Blog de Guerrilha

Vamos falar sobre marketing de guerrilha no III Seminário Marketing 360º, promovido pelo site especializado Mundo do Marketing. O seminário começou hoje e a nossa palestra será amanhã às 16h30.

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O prefeito Cesar Maia, nosso muso inspirador de marketing de guerrilha, ontem em seu ex-blog dá uma aula sobre factóides, que no marketing de guerrilha são chamados de PR Stunts. É fundamental o erro apontado pelo prefeito na interpretação como pseudo-fato, ao invés de fato carregado de imagem. Segue o texto copiado e colado:

1. A expressão “factóides” foi criada pelo escritor Arthur Miller, e depois usada por Alberto Dines em um artigo quando trabalhava em Lisboa. Em 1991, quando o atual prefeito do Rio, realizava pesquisas sobre comunicação política, duas leituras, uma do livro de Katleen Jamieson (Comunicação na Era Eletrônica) e outra de um artigo de Stela Senra (O Último Jornalista) ajudaram a entender as razões de um fato se transformar em noticia. Uma delas -numa sociedade da imagem- é que os fatos venham carregados de imagem, tanto em relação a quem está no centro dele, como em relação a quem narra.

2. A busca de uma palavra que traduzisse isso o levou de encontro ao uso da expressão “factóide”. Numa reportagem sobre o prefeito, na revista Veja em 1993, o jornalista Alfredo Ribeiro, destacou a questão, exagerando. O titulo da matéria foi: “Governar é lançar Factóides”. O prefeito estava numa fase de testes. Havia conseguido emplacar diversas fotos em matérias onde estava no centro dos fatos, havia conquistado várias capas de jornais e revistas e introduzido nos programas de rádio em que era convidado, a narrativa através de imagens.

3. O excesso nestes testes terminou lhe valendo como interpretação: maluco… O desgaste valeu, pois se passou a ter uma tecnologia experimentada de comunicação política, desenvolvida e comprovada. Mas -talvez por preconceito- factóide passou a ter uma tradução equivocada. Do que é -um fato carregado de imagem- passou a ser percebido como -um pseudo-fato- que é coisa diferente. Já em 1996 o “Aurélio” o incorporava no dicionário. Mas a versão do factóide como pseudo-fato se tornou mais difundida.

4. A partir de um certo momento, editores passaram a ter um cuidado excessivo com as imagens que o prefeito carregava em seus atos e fatos, o que produziu uma exclusão desnecessária de várias matérias, numa espécie de atenção para que “ele não nos use”.

5. Toda essa introdução é para chamar a atenção dos políticos -pois precisam usar esta tecnologia, buscando a notícia através de factóides- ou seja, fatos carregados de imagem. Quando a imagem não carrega fatos, esta é percebida pelas pessoas de forma negativa, como alegorias vazias e até pseudo-fatos, negando o fato que se quer destacar. Por exemplo: quando o presidente vai a uma plataforma de petróleo e mostra as mãos com óleo ele produz um factóide, pois a imagem carrega ou expressa um fato efetivo que quer destacar. Mas quando o governador anda de triciclo em Berlim, ele provoca um efeito negativo, no máximo uma alegoria. Não há fato: a imagem está solta.

6. Muitas vezes quando um político busca a imagem sem se preocupar com o fato, ele oculta o fato. Por exemplo: numa inauguração da reforma do Maracanã, presidente e governador resolveram bater pênaltis. Conseguiram a imagem, mas ocultaram o fato. Na comemoração de um ano de funcionamento de um posto de saúde, o governador dançando com a esposa, destacou o dia dos namorados, mas ocultou o fato. O presidente quando coloca o chapéu do MST, legitima o MST. Quando coloca um boné na Bolsa de Valores de SP, oculta o fato. A foto deveria ser dele batendo o martelo como se faz em NY.

7. O prefeito na fase de testes cometeu esses erros algumas vezes. Inevitável para aprender. Mas com anos em que essas questões estão mais que analisadas e são amplamente conhecidas pelos publicitários em política, não se justifica mais, que continuem a ser cometidos. Que os factóides sejam factóides para valer. Que se saiba o que são e como se os deve comunicar. Para que as queimaduras de primeiro grau não se transformem em de segundo ou terceiro grau.

Abs, Gfortes

Foto repleta de significado retirada do Fotolog “não-oficial” do Cesar Maia. Sim, o prefeito tem um fotolog e um perfil no Flickr, no Orkut, no Youtub. Veja mais no site dele.

Alguns outros posts relacionados:

# Os alunos citados pelo mestre

# Cesar Maia fala sobre a morte do comercial de 30 segundos

# Ano de eleição e quem saiu na frente?

# Político guerrilheiro

# Ex-blog do prefeito ganha concorrente: blog do ex-governador.

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Os motoboys patrocinados pelo Movimento Rosa, da rede social feminina Bolsa de Mulher, foram novamente destaque na imprensa, agora na Veja São Paulo que está nas bancas. Leia o post anterior no Blog de Guerrilha sobre o movimento.

abs, Gfortes

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O browser Firefox extra-oficialmente já está no livro dos recordes como o software mais baixado do mundo em 24 horas no seu Download Day. Com 8,3 milhões de downloads em 24 horas (versus 1,6 milhões de cópias do Firefox 2) resta a confirmação de quantas cópias foram baixadas integralmente (não vale update e nem parar no meio) para garantir o recorde no Guinness. Veja a evolução de downloads em tempo real.

Conforme a Guerrilhapédia, Enciclopédia do Marketing de Guerrilha, ações de Maior, Menor, Mais Pesado, Mais Comprido, Mais Gente etc é uma excelente estratégia para conseguir mídia espontânea e awareness para uma marca ou produto.

No caso do Firefox, este tipo de ação funciona muito bem por reativar a chamada Guerra dos Navegadores contra o líder de mercado Internet Explorer, facilitando a convocação de pessoas, que acreditam ser o Firefox o lado bom e independente, para ajudarem na quebra do recorde.

Este tipo de convoção “puxando pelo orgulho” aconteceu também quando batemos o recorde de maior saco de pipoca do mundo (veja foto). Na época, o maior jornal gaúcho, o Zero Hora, publicou em sua contra capa:

E mais uma vez o mundo se curva ante a pujança da inventiva brasileira! Na quinta-feira passada, Porto Alegre sediou a quebra de uma marca importantíssima: batemos o recorde de maior saco de pipocas do mundo.
O feito deve-se à empresa de telecomunicações BrTurbo responsável por encher um sacão de 4,18 metros de altura e cerca de 23 metros cúbicos de área com 1,04 tonelada de pipocas estouradas. Com o nobre feito, a BrTurbo tirou o recorde dos ingleses - que, há três anos, haviam completado um saco de 3,6 metros de altura com 22,2 metros cúbicos de pipocas, na Leicester Square, em Londres. Agora, a distinção gaúcha vai para o Livro Guinness dos Recordes.

abs, Gfortes

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Em todos os eventos esportivos do Brasil e do mundo já é tradicional aquele tipo de participante ou espectador que se veste de forma peculiar (ou usa o seu shape peculiar) na tentativa de chamar a atenção das câmeras de TV e do público para uma marca.

Na mesma pegada, 48 pessoas uniformizadas (47 “bandidos de preto e 1 “policial” de branco) invadiram a Maratona de São Paulo no início deste mês, prova que reuniu 12 mil atletas e não-atletas e com uma grande audiência presencial e televisiva. Mesmo com o frio que fez no dia, o bloco único e compacto de corredores cruzou a linha de chegada, chamando a atenção até do animador do evento.

O recado era: na cidade de São Paulo, para cada policial, existem 47 bandidos. E o objetivo: divulgar a série 9mm São Paulo, do canal FOX.

A ação da Santa Clara Nitro (operacionalizada pela Espalhe) traz na sua essência o espírito de uma emboscada clássica segundo a nossa Guerrilhapédia e, em ano de Jogos Olímpicos, vale decupá-la passo a passo:

#1 Evento reunindo várias pessoas, com transmissão ao vivo para tv , além de uma extensa cobertura da mídia;

#2 Uma idéia simples que chame a atenção das pessoas, de preferência mais atenção do que as placas imóveis dos patrocinadores oficiais do evento;

#3 Atitude e culhões na hora de executar;

#4 E, como bem manda a cartilha de bons modos da guerrilha que dão resultado, tudo sem quebrar nenhuma lei, muito menos manchar o mercado publicitário.

Abs, Ariel Gajardo

Outros posts relacionados:

# Emboscada na São Silvestre

#Podcast de Guerrilha sobre Marketing de Emboscada

# Mídia Humana - ação da Santa Clara Nitro com 200 algemados para 9MM

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Já passam das 18h e você não fez nada para seu(ua) namorado(a). Não há motivo para pânico, o blog Ócio 2007 (blog corporativo da Divisão Office da Microsoft) disponibilizou um Gerador de Cartas de Amor: corre lá.

Totalmente unissex e feito no Word, é ideal para quem não leva muito jeito com as palavras, para os mais tímidos ou mesmo os distraídos ou muito ocupados, que não têm tempo para procurar os mais belos termos para declarar os sentimentos à sua cara metade.

Naturalmente, vai funcionar muito bem também para os que se arriscam a manter duas, três queridinhas por aí. Nessas horas, nada como simplificar as coisas para dar conta mais rápido das obrigações de Don Juan.

 Além da idéia – genial, pode dizer – tivemos o auxílio luxuoso da nossa amiga Mari Nassif, autora do blog ((morango)) vai à feira e que se define como alguém que “ama o amor”. Inspiradíssima, ela criou nada menos do que cinco parágrafos iniciais, cinco “meios” e cinco conclusões. Todos combinam entre si. É uma análise combinatória poderosa. Assim, nossos apaixonados leitores têm trocentas possibilidades de texto diferentes, com três opções de ilustrações de fundo.

A dica é: gere sua cartinha, passe no boteco e compre uma singela e charmosa paçoquinha para seu amor.  E se você ainda não tem um amor, não chore, o Ócio 2007 também pode te ajudar. Agora usando o Outlook, o blog disponibiliza um atualizadíssimo calendário de micaretas (apoio: @getuliosuarez).

Abs, Gfortes

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Este texto pode até parecer uma resenha, mas não é. O Blog de Guerrilha é um espaço para falarmos de ações de marketing fora do convencional que nos chamam a atenção. Por isso, não tenho como deixar passar batido as últimas ações que o Nine Inch Nails vêm fazendo, no que diz respeito à distribuição e formas de expressão artística. Trent Reznor, o dono da banda, é um cara que claramente entende o potencial das redes sociais e sabe explorar este espaço como poucos do meio musical.

O novo disco, The Slip, foi disponibilizado de forma gratuita e sob a licença Creative Commons (”attribution noncommercial share-alike”). Até aí não parece muita novidade, uma vez que o Radiohead fez algo parecido antes e deu certo, gerando boca-a-boca e mídia espontânea a ponto de muita gente do mercado ter pesadelos.

O que chama a atenção no NIN é o pacote de idéias amarradas e em sequência desde o último disco Ghosts I-IV, que tornam sua estratégia extremamente forte, interessante e com resultados. (Vale lembrar que para o Year Zero, anterior ao Ghosts, foi criado um ARG/Alternate reality game, baseado no conceito do disco).

Reznor está presente onde seus fãs sempre estiveram. O primeiro volume de Ghosts I-IV foi inicialmente disponibilizado em um Torrent pra download.

Na seqüência, o NIN convocou todos os fãs a criarem vídeos para as músicas do disco, batizando a competição de Nine Inch Nails’ Ghosts Film Festival…

O vídeo com cara de caseiro, com o próprio Trent Reznor explicando a mecânica da coisa, tem um pouco menos de 1 milhão de views.

Já para o novo The Slip, o grande diferencial foi o formato: Reznor disponibilizou dessa vez não só um disco gratuito. Disponibilizou um disco em diferentes formatos, desde o basicão mp3 até um WAV de altíssima qualidade para os mais exigentes, que pesa cerca de 1 giga.

Mais do que isso, colocou o carimbo do Creative Commons e autorizou de vez seus fãs a baixarem suas músicas prontas para remixar e compartilhar estas produções livremente.

É a industria musical dançando conforme a música…E o melhor disso tudo é ver o Metallica, depois de sacrificar o Napster por volta de 2000, agora entrando na dança e até arranhando algumas “estratégias diferenciadas” para o lançamento do seu novo álbum.

Esse, eu não ouço nem de graça!

Bruno Tozzini

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Esta semana, o Bolsa de Mulher.com, primeira rede social feminina do país, colocou nas ruas de São Paulo e Rio de Janeiro motoboys equipados com enormes bolsas cor-de-rosa no lugar da tradicional mochila preta para divulgar o recém-lançado Movimento Rosa. A ação, idealizada pela Espalhe Marketing de Guerrilha, é para mostrar os principais valores do Movimento que são a sensibilidade, solidariedade e o otimismo, em momentos mais estressantes e tensos do dia-a-dia nas capitais, como no trânsito.

Com 50 motoboys em São Paulo e 35 no Rio de Janeiro, a ação reforça a visão de que um mundo melhor é possível somente com atitudes mais sensíveis. Os motoboys, frequentemente rotulados como protagonistas de desentendimentos e violência no trânsito, agora são os portadores de uma mensagem para relaxar e amenizar o estresse das cidades.

Na coluna do Ancelmo Gois, no Globo de hoje, eles já foram apelidados de motofofos.

 Bjs, Isabelle de Paula

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Não tem assunto mais quente na blogosfera publicitária atualmente - tirando o EBP 2008 - que as intervenções, performances e flashmobs. Num lugar onde a música alta dos fones de ouvido e os barulhos inerentes da metrópole brigam entre si, realmente fica muito difícil chamar a atenção do público e trazê-lo perto para dialogar. Se não for diferente, se não for ousado, você é escurraçado como uma “promoter” que entrega folhetos numa avenida qualquer. É por isso que o grupo ImproveEverywhere (especializado em FlashMobs) ou esta ação do site de venda de ingresso Lastminute.com chamam tanto a atenção do público e provocam tantas discussões entre os profissionais.

Com isso na cabeça, a Santa Clara criou para a FOX divulgando a série 9mm São Paulo. 200 pessoas foram algemadas nas grades, postes e árvores da Berrini e da Paulista hoje cedo, apresentando estatísticas sobre a polícia nas suas camisetas e chamando a atenção de quem passava apressado para resolver os seus afazeres diários.

E nesse tipo de ação não basta só arrancar um suspiro. Além de puxar os olhos de quem passa, é preciso fazer com que elas comentem sobre o que viram com seus colegas de trabalho, escrevam nos seus Twitters quando sentarem na frente do computador e divulguem nos seus blogs sobre a experiência. Na rua, não são poucas as pessoas que param para interagir com os atores questionando, brincando… sendo impactadas.

É esse interação com o conceito e com a marca, tendo um forte potencial de gerarar buzz e conteúdo que faz esse tipo de performance valer a pena. Tudo numa solução ridiculamente simples e que dá resultado.

Abs, Ariel Gajardo

Links relacionados:

# Mais fotos da ação no Flickr

# Filmetes virais feitos pela Santa Clara para 9MM aqui e aqui

# Filme da ação com algemados

# Outra ação de mídia humana com surfistas para Cyrela

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Li no O Globo Online esta ação que começa hoje (dia 5/6) e vai até domingo (dia 7/6) na Marquise do Parque do Ibirapuera. Para promover o novo “Banco Imobiliário versão sustentável”, montaram um tabuleiro gigante e de 11h às 17h a galera vai poder jogar “sendo as pecinhas”. Pelo que pesquisei, este esta ação já rolou em outros lugares (como esta da foto, em San Jose). Tem até um site oficial: monopolyintepark.com

Se alguém passar por lá e brincar, mande fotos. Só toma cuidado para não passar a tarde toda de pé na cadeia.

[]´s Mr Wagner

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O desafio era divulgar uma linha de microondas da Brastemp que conta com um acessório diferente: roupas. Exatamente, agora você pode mostrar para todos que freqüentam a sua cozinha o quanto você é único e descolado, pois a sua máquina de fazer pipoca pode ser “vestida” com um adesivo feito por designers do naipe de Ronaldo Fraga e Adhemas Batista. Ou o seu próprio.

Essa é a proposta do Microonderia, uma sátira do Camiseteria, um site bem conhecido onde as coleções de camisetas que são vendidas são criadas e escolhidas pelos próprios consumidores.

Qualquer pessoa pode entrar, se cadastrar e enviar a sua proposta de arte para ornar o seu Microondas Brastemp. Os visitantes do site vão escolher os melhores e eles vão entrar para a coleção oficial, ao lado do Ronaldo e do Adhemas. Eles ainda ganham alguns Reais e prêmios, mas isso é só um detalhe ao lado da oportunidade de se tornar conhecido nas copas e cozinhas mais modernosas deste imenso país.

Adicione o perfil do Microonderia no Twitter e acompanhe as novidades.

[]´s

Mr Wagner

Veja outras ações feitas pela Espalhe para a Whirlpool (Brastemp e Consul):

# A Geladeira Mágica para Consul Aquarela;

# Pin’up Bar Woman para Brastemp Retrô

# B-log You, o blog da Casa de Criadores

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O blog Brainstorm 9 promove, pelo segundo ano consecutivo, uma eleição para escolher a agência que os seus leitores gostariam de trabalhar. Entre agência de propaganda, interativas e promocionais, a Espalhe está lá representando o marketing de guerrilha.

Ano passado, a agência de guerrilha ficou em sétimo lugar, sendo que os seis primeiros colocados foram gigantes consolidados da propaganda.

Ou seja, se você é guerrilheiro, vote guerrilha (nem precisa de cadastro).

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