às vezes é difícil distinguir um PR-Stunt intencional de um não intencional. E o que mais tem me chamado atenção é aquele em que o dono coloca pra funcionar sua criatividade utilizando poucos recursos e uma dose servida de culhão. Oscar Maroni dispensa apresentações, o cara tem uma ficha extensa com cases clássicos e pode já ser considerado uma espécie de Sr. Miyagi do que agora vou batizar de Boss Marketing (definição completa na guerrilhapedia).
A mecânica é fácil: aproveite-se de algum acontecimento e faça um link explícito com o seu negócio. E por fim, transforme isto num PR-Stunt. Se você tiver um pouco de sorte, seu factóide terá um elemento mágico que precisará de bombeiros, polícia… Boss Marketing é isso, transformar o limão numa limonada.
Nestas semanas, fatos que envolvem praia estão em alta: recentemente um publicitário no Rio de Janeiro levou sua picape zero para a areia da praia e acabou fazendo um barulhinho. Mas o grande acontecimento foi na última sexta e agitou a pacata manhã da cidade litorânea de Peruíbe – SP.
Uma loja de antiguidades, que está acostumada a lidar com as mais estranhas velharias, se deparou com uma bomba enferrujada da segunda guerra na sua garagem. Como ela apareceu não importa. O fato é que o artefato bélico histórico necessita de uma atenção “especial”. Ótimo, o que fazer? Ligue para o GATE (Grupo de Operações Táticas Especiais) e todos especialistas que estão preparados para guerras e que quase nunca devem ter este delicioso serviço pra executar (ainda mais numa sexta, na praia) e pronto: Você tem um belo circo cheio de emoções.
Enquanto isso, toda a atenção da cidade que está acostumada a uma rotina similar a da Bahia e no máximo uma ameaça de Tsunami, está voltada para o evento do dia em frente da loja, gerando boca-boca e assunto pra mais de uma semana, e claro, atraindo nossa querida e sempre aguardada mídia espontânea (veja no YouTube).
Mal ou bem, o objetivo foi cumprido. O limão de amanhecer com um artefato em sua garagem foi transformado na limonada de comunicar para toda a cidade a nova localização da loja.
Bruno Tozzini.
jrpunketone disse:
maio 15th, 2008 em 8:59 pm
Muito bom.
Até a esposa do dono estava bem treinada para dar entrevistas.
E nesse caso, foi guerrilha com artefato de guerra mesmo.
Abraços
flávia d. disse:
maio 15th, 2008 em 9:28 pm
olha a rosana valle, hehehehaea!
Caio disse:
maio 16th, 2008 em 11:00 am
Óia ! O cara que tirou esta foto manja hein ! hahha !
Dia turbulento eu diria !
Fábio M. disse:
maio 16th, 2008 em 12:16 pm
É coincidência, ou a comerciante entrevistada é parente do autor do post?
Se for, suspeito que seja uma ação de Bomba Marketing…ahahahha
Tomem cuidado com isso, pessoal, pode dar problema.
Ricardo disse:
maio 19th, 2008 em 1:17 pm
Cara, vcs do sul deviam para com esse preconceito com nós baianos. Esse negócio de “rotina similar a da Bahia” já é piada velha. Trabalhos tanto quanto o pessoal do sul ou até mais.
Noé disse:
maio 29th, 2008 em 9:15 am
Bacana esse jeito manero que vc consegue colocar em cada idéia!
Noé,
Vinícius K-Max disse:
maio 31st, 2008 em 9:37 pm
Olha o Ricardo nervosinho com a piadinha inofensiva hahahaha