Para cobrir de uma forma diferente a Casa de Criadores, um importante evento no calendário da moda que dá espaço para os novos estilistas brasileiros, a Espalhe propôs para a Brastemp, principal patrocinadora, um formato muito visual, prático e relevante para o público que está por lá.
No You B-log os “fashionistas” podem exercer o seu hobby predileto: analisar looks, mas apenas com alguns cliques porque tempo é dinheiro. Essa análise do estilo dos ferinhas que circulam pelo evento os transformam imediatamente em geladeiras. Isso mostra a customização da BrastempYou que, segundo as minhas aulas de análise combinatória no segundo grau, permite 19 mil combinações diferentes de cores e acessórios.
Para completar, qualquer pessoa que esteja no evento ou que esteja longe e curta moda pode blogar em um LiveStreaming que envia para a web as impressões em tempo real sobre o que está rolando nas passarelas e lounges do Shopping Frei Caneca. Blogueiros de primeira categoria foram convidados para reforçar esse conteúdo e ajudar o público local a descobrir o seu “lado b-log”: Didi do Te dou um dado?, Guilherme Valadares do Papo de Homem, Ricardo Oliveros do Fora de Moda e MrManson do Cocadaboa (também conhecido como “eu mesmo”). Um time bem diversificado, com estilos e abordagens diversas para documentar o evento em tempo real, das 19h até o último freqüentador ir embora. A brincadeira dura até sexta-feira.
Nosso amigo Edney que nos perdoe, mas o meme que foi profetizado pelo Marco Aurélio nos idos de 2002 volta a fazer sentido. “Chico Barney é rei”. Seu trabalho no Corda de Rua o transformou no blogueiro do Brasil com maior exposição na mídia no último mês, ultrapassando figurinhas carimbadas como o Cardoso, o Fábio Seixas e até mesmo o sensacional e talentoso MrManson do Cocadaboa.
Veja no vídeo a impressionante saga de um blogueiro da primeira geração, perdido no ostracismo com o “boom web 2.0” e resgatado para o estrelato, recuperando a relevância que o seu talento lhe garante. Me sinto mais do que uma Madre Tereza, tirando o pobre rapaz das praias insalubres de Florianópolis, repletas de mulheres horrendas. Sou praticamente um Tarantino, que fez o mesmo por John Travolta ao colocá-lo no Pulp Fiction. Podíamos ter optado por um blog-star da nova-geração, mas certamente eles não teriam a malemolência de CBarney, praticante da blogagem moleque, da blogagem arte, daquela blogagem bonita da Copa de 70.
às vezes é difícil distinguir um PR-Stunt intencional de um não intencional. E o que mais tem me chamado atenção é aquele em que o dono coloca pra funcionar sua criatividade utilizando poucos recursos e uma dose servida de culhão. Oscar Maroni dispensa apresentações, o cara tem uma ficha extensa com cases clássicos e pode já ser considerado uma espécie de Sr. Miyagi do que agora vou batizar de Boss Marketing (definição completa na guerrilhapedia).
A mecânica é fácil: aproveite-se de algum acontecimento e faça um link explícito com o seu negócio. E por fim, transforme isto num PR-Stunt. Se você tiver um pouco de sorte, seu factóide terá um elemento mágico que precisará de bombeiros, polícia… Boss Marketing é isso, transformar o limão numa limonada.
Nestas semanas, fatos que envolvem praia estão em alta: recentemente um publicitário no Rio de Janeiro levou sua picape zero para a areia da praia e acabou fazendo um barulhinho. Mas o grande acontecimento foi na última sexta e agitou a pacata manhã da cidade litorânea de Peruíbe – SP.
Uma loja de antiguidades, que está acostumada a lidar com as mais estranhas velharias, se deparou com uma bomba enferrujada da segunda guerra na sua garagem. Como ela apareceu não importa. O fato é que o artefato bélico histórico necessita de uma atenção “especial”. Ótimo, o que fazer? Ligue para o GATE (Grupo de Operações Táticas Especiais) e todos especialistas que estão preparados para guerras e que quase nunca devem ter este delicioso serviço pra executar (ainda mais numa sexta, na praia) e pronto: Você tem um belo circo cheio de emoções.
Enquanto isso, toda a atenção da cidade que está acostumada a uma rotina similar a da Bahia e no máximo uma ameaça de Tsunami, está voltada para o evento do dia em frente da loja, gerando boca-boca e assunto pra mais de uma semana, e claro, atraindo nossa querida e sempre aguardada mídia espontânea (veja no YouTube).
Mal ou bem, o objetivo foi cumprido. O limão de amanhecer com um artefato em sua garagem foi transformado na limonada de comunicar para toda a cidade a nova localização da loja.
“O jardineiro é a Toyota e as arveres somos nozes”. Em conjunto com a Arbor Day Foundation, a Toyota está bancando o plantio de 50 mil árvores em vários pontos dos Estados Unidos. Mas no lugar de apenas assinar um cheque fazendo a doação e não ver boca-a-boca nenhum sendo criado em torno deste nobre ato, eles pensaram em uma forma de envolver os consumidores na brincadeira.
Foi desenvolvido um aplicativo no Facebook chamado “Tree Planter”. Por 1 dólar você pode comprar uma árvore virtual e dá-la de presente para um amigo. Como a brincadeira tem que começar, as primeiras 50 mil árvores são bancadas pela Toyota. Quem chegar primeiro pega a sua. Depois espera-se que a “mecânica viral” da boa ação faça as árvores se multiplicarem loucamente, afinal, dar uma árvore de presente é bem mais charmoso do que dar um chocolatinho da Kopenhagen (além de custar menos da metade do preço).
Se depender dos frequentadores dos botecos por onde o Biro Biro tem passado pedindo votos para a campanha da Coca-Cola, o Maradona não tem vez. O carisma malemolente e timído faz de Biro Biro o jogador brasileiro que, com menos gols pela seleção, tem o maior recall e simpatia. Na foto, Biro Biro Silveira, o craque Biro Biro e Biro Biro Fortes em algum boteco de Copacabana, Rio de Janeiro.
Assine o feed do Blog de Guerrilha
Adicione aos favoritos no Technorati 
Adicione aos favoritos Blogblogs
