Depois do “Punk marketing” e do “Emo Marketing” (rebatizado recentemente de “From UK Marketing”), sugiro mais um termo bonitinho para rotular conceitos guerrilheiros: “Bet Marketing”. Apostar coisas non-sense e/ou instigantes com o seu consumidor não agrega apenas atitude para a marca, mas também pode repercutir diretamente nas vendas.
Quem não lembra do boca-a-boca gerado pela promoção da TV de Plasma das Casas Bahia na Copa do Mundo? Quem comprasse uma TV ganhava outra de graça caso o Brasil fosse campeão.
E o namorado que apostou com a namorada que o seu site conseguiria um milhão de views? O prêmio caso ele atingisse esta meta “impossível” seria ela topar um “menage-a-trois”. Não demorou nem um décimo do prazo combinado para ele realizar o feito. Só porque a galera se identificou coma aposta e queria dar uma força na nobre causa.
Pena que a chefia aqui não teve coragem para explorar o potencial do “Bet Marketing”. Poderia ter sido um belo componente viral para a nossa campanha da língua patrocinada.
Mas toda essa introdução para dar um outro exemplo de “Bet Marketing” bom, bonito e barato que vi hoje em um post do blog “te dou um dado?”. O refrigerante Dr. Pepper prometeu dar uma latinha para cada habitante dos Estados Unidos (menos o Slash e o BucketHead – fãs do Guns’n’Roses vão entender a piada interna) caso Axl Rose lance ainda em 2008 o seu lendário CD “Chinese Democracy”. Um disco tão adiado que já virou lenda e verbete na Wikipédia:
O risco? Axl se revoltar com a provocação, lançar o CD e dar um prejuízo de 300 milhões de latinhas para o Dr Pepper. Mas a beleza está no risco. Quanto mais plausível for o risco bancado na aposta, mais forte será o boca-a-boca e a mídia espontânea gerados. Alguma fórmula subjetiva do tipo “Sucesso do Bet Maketing = Probabilidade do fato acontecer X Prejuízo gerado caso o fato aconteça”.
[]´s Mr Wagner
Igor disse:
março 27th, 2008 em 5:01 pm
O Axl respondeu
http://www.pitchforkmedia.com/article/news/49554-axl-rose-responds-to-dr-pepper-proposition
Denis disse:
março 27th, 2008 em 6:30 pm
Pois é, tanto estilo e tanta coisa que veio depois do Pop Art, muita coisa que nem sei se dá nome. Mas talvez esse conceito Wagner, seja o tal “Artsy”, que pode ser compreendido pela mistura ou influência de todas as variaçoes de arte. O kitsch, grafite, pop art, colagem, estencil, fotografias ou técnicas gráficas de desenho seja ela a mão ou não. Um movimento contra o “mesmo” que atinge a moda, a cultura e a publicidade. E como vocês mesmos dizem, cada vez mais temos que buscar técnicas não convencionais para furar o congestionamento do mercado e atingeir plenamente o alvo.
Abraço
jair disse:
março 27th, 2008 em 9:28 pm
bela definição , faltou colocar os “10 mandamentos” hahah
Patricia disse:
março 27th, 2008 em 10:05 pm
Oi Wagner,
Que bacana esse post…rs adorei, bem que poderia rolar um abaixo-assinado…rs
bjus
Bê disse:
março 27th, 2008 em 10:10 pm
Em se tratado do “Chinese Democracy”, acho que a Dr Pepper não está correndo grandes riscos.
gap disse:
março 28th, 2008 em 10:31 am
Cara, eu acabei de acessar o blog de vcs pra saber o que vcs achavam dessa campanha. Mas cheguei atrasado…hehe
Eu acho que a publicidade gerada já compensou o risco e um possivel fracasso. Porque essa “promoção” colocou o nome do refrigerante em blogs, sites de noticia e até na TV do mundo todo. Mas se fracassar, é muito azar da equipe de marketing do refri, porque, putz, esse CD já era pra ter sido lançado há 14 anos atrás.
Ah sim, o Axl levou na boa a promoção e se pronunciou no site do Guns falando que até dividiria seu refri com Buckethead.
abraço
Vinicius Costa disse:
março 28th, 2008 em 12:51 pm
Realmente, uma estratégia bem interessante. Mas acho que o álbum não vai sair heheheeh :P
Talvez se eles apostassem que o Axl ia emagrecer em 1 mês, ou algo mais plausível assim… Agora, esse álbum aí já virou lenda urbana :P
Marcos Machado-RJ disse:
março 31st, 2008 em 4:13 pm
Olá pessoal, achei bem interessante essa forma de promoção via web. Me parece um pouco de “fofoca” misturado com propaganda arriscada e barata (sim, porque se não cumprir o que prometeu o filme queima pra um universo grande). O blog como um todo é muito bom mesmo. Obs: Não tenho a qualificação do pessoal daqui mas me achei no direito de julgar o blog bom. Falei!
Maurício Bastos disse:
abril 10th, 2008 em 3:37 pm
Parece que agora vai: o álbum já está pronto! E q momento melhor do q o atual para lançar o disco, com conflito no Tibet e Olimpíadas?
Blog de Guerrilha — Uma rodada de Dr Pepper pra galera disse:
outubro 23rd, 2008 em 3:44 pm
[...] O que o VP de marketing da Dr Pepper e os amantes da boa música menos queriam acabou rolando: Axl Rose lançou o seu lendário Chinese Democracy. Isso significa que a Dr Pepper terá que pagar a sua aposta e dar 1 lata de refrigerante para cada americano que rendeu este post há 6 meses no Blog de Guerrilha. [...]
Uma rodada de Dr Pepper pra galera - comdigital.info disse:
novembro 17th, 2008 em 9:54 am
[...] O que o VP de marketing da Dr Pepper e os amantes da boa música menos queriam acabou rolando: Axl Rose lançou o seu lendário Chinese Democracy. Isso significa que a Dr Pepper terá que pagar a sua aposta e dar 1 lata de refrigerante para cada americano que rendeu este post há 6 meses no Blog de Guerrilha. [...]