Blog de Guerrilha

Bet Marketing

Março 27, 2008 - 4:14pm | Boca-a-boca, Buzz, Conceitos guerrilheiros, PR Stunt | Permalink

Chinese Democracy

Depois do “Punk marketing” e do “Emo Marketing” (rebatizado recentemente de “From UK Marketing”), sugiro mais um termo bonitinho para rotular conceitos guerrilheiros: “Bet Marketing”. Apostar coisas non-sense e/ou instigantes com o seu consumidor não agrega apenas atitude para a marca, mas também pode repercutir diretamente nas vendas.

Quem não lembra do boca-a-boca gerado pela promoção da TV de Plasma das Casas Bahia na Copa do Mundo? Quem comprasse uma TV ganhava outra de graça caso o Brasil fosse campeão.

E o namorado que apostou com a namorada que o seu site conseguiria um milhão de views? O prêmio caso ele atingisse esta meta “impossível” seria ela topar um “menage-a-trois”. Não demorou nem um décimo do prazo combinado para ele realizar o feito. Só porque a galera se identificou coma aposta e queria dar uma força na nobre causa.

Pena que a chefia aqui não teve coragem para explorar o potencial do “Bet Marketing”. Poderia ter sido um belo componente viral para a nossa campanha da língua patrocinada.

Mas toda essa introdução para dar um outro exemplo de “Bet Marketing” bom, bonito e barato que vi hoje em um post do blog “te dou um dado?”. O refrigerante Dr. Pepper prometeu dar uma latinha para cada habitante dos Estados Unidos (menos o Slash e o BucketHead – fãs do Guns’n’Roses vão entender a piada interna) caso Axl Rose lance ainda em 2008 o seu lendário CD “Chinese Democracy”. Um disco tão adiado que já virou lenda e verbete na Wikipédia:

O risco? Axl se revoltar com a provocação, lançar o CD e dar um prejuízo de 300 milhões de latinhas para o Dr Pepper. Mas a beleza está no risco. Quanto mais plausível for o risco bancado na aposta, mais forte será o boca-a-boca e a mídia espontânea gerados. Alguma fórmula subjetiva do tipo “Sucesso do Bet Maketing = Probabilidade do fato acontecer X Prejuízo gerado caso o fato aconteça”.

[]´s Mr Wagner

9 comentários

Igor disse:

Março 27th, 2008 em 5:01 pm

O Axl respondeu

http://www.pitchforkmedia.com/article/news/49554-axl-rose-responds-to-dr-pepper-proposition

Denis disse:

Março 27th, 2008 em 6:30 pm

Pois é, tanto estilo e tanta coisa que veio depois do Pop Art, muita coisa que nem sei se dá nome. Mas talvez esse conceito Wagner, seja o tal “Artsy”, que pode ser compreendido pela mistura ou influência de todas as variaçoes de arte. O kitsch, grafite, pop art, colagem, estencil, fotografias ou técnicas gráficas de desenho seja ela a mão ou não. Um movimento contra o “mesmo” que atinge a moda, a cultura e a publicidade. E como vocês mesmos dizem, cada vez mais temos que buscar técnicas não convencionais para furar o congestionamento do mercado e atingeir plenamente o alvo.

Abraço

jair disse:

Março 27th, 2008 em 9:28 pm

bela definição , faltou colocar os “10 mandamentos” hahah

Patricia disse:

Março 27th, 2008 em 10:05 pm

Oi Wagner,
Que bacana esse post…rs adorei, bem que poderia rolar um abaixo-assinado…rs
bjus

Bê disse:

Março 27th, 2008 em 10:10 pm

Em se tratado do “Chinese Democracy”, acho que a Dr Pepper não está correndo grandes riscos.

gap disse:

Março 28th, 2008 em 10:31 am

Cara, eu acabei de acessar o blog de vcs pra saber o que vcs achavam dessa campanha. Mas cheguei atrasado…hehe
Eu acho que a publicidade gerada já compensou o risco e um possivel fracasso. Porque essa “promoção” colocou o nome do refrigerante em blogs, sites de noticia e até na TV do mundo todo. Mas se fracassar, é muito azar da equipe de marketing do refri, porque, putz, esse CD já era pra ter sido lançado há 14 anos atrás.
Ah sim, o Axl levou na boa a promoção e se pronunciou no site do Guns falando que até dividiria seu refri com Buckethead.
abraço

Vinicius Costa disse:

Março 28th, 2008 em 12:51 pm

Realmente, uma estratégia bem interessante. Mas acho que o álbum não vai sair heheheeh :P
Talvez se eles apostassem que o Axl ia emagrecer em 1 mês, ou algo mais plausível assim… Agora, esse álbum aí já virou lenda urbana :P

Marcos Machado-RJ disse:

Março 31st, 2008 em 4:13 pm

Olá pessoal, achei bem interessante essa forma de promoção via web. Me parece um pouco de “fofoca” misturado com propaganda arriscada e barata (sim, porque se não cumprir o que prometeu o filme queima pra um universo grande). O blog como um todo é muito bom mesmo. Obs: Não tenho a qualificação do pessoal daqui mas me achei no direito de julgar o blog bom. Falei!