Blog de Guerrilha

Proxxima 2008 - O Fenômeno dos Blogs: Já chegou a hora de virar mídia?

Março 12, 2008 - 5:28pm | Blogs, Conceitos guerrilheiros | Permalink

Acho que o painel cumpriu bem o seu objetivo de responder a pergunta no seu título. Infelizmente para alguns blogueiros a resposta pode ter sido um “não”. Ou um “ainda não”.

“Lá seu vai uma ótima oportunidade de vender os blogs para o mercado publicitário”, lamentam os desolados.

Aí eu pergunto: “vender blogs ou vender hypes?”. Second Life passou de grande fenômeno a grande mico em questão de poucos meses. Só porque disse que “ia ser” quando ainda nem era. Teve gente que ganhou dinheiro. Mas em poucos meses e nunca mais. E anunciantes que ficaram traumatizados.

Querem passar para as agências e anunciantes a idéia de “venha, estamos preparados”, quando os próprios blogueiros e agências especializadas ainda patinam ao tentar encontrar o modelo correto? Patrocínio, post pago, banner, envio de press-kits, entradas gratuitas para cinema ou produtos cortesia para receberem resenhas… Calma aí galera, arruma o meio de campo antes de querer se vender. Montar “Kit de Mídia” se comparando a publicações impressas e dizendo que tem o mesmo número de leitores do que uma revista X é olhar os blogs através de uma ótica que justamente é questionada pelos blogs. Contradição pura. Sem falar que são números bem questionáveis.

Segmentação e audiência? Bah… Isso não é diferencial para blogs. Internet promete isso desde que nasceu. E até que entrega. E quem entrega em um sistema compreensível, sem “yada yada”, ganha fortuna. Uma campanha no Adwords é infinitamente mais simples de fazer e segmenta tão bem quanto qualquer mídia em blogs. Com a vantagem da métrica bem amarrada. E com a vantagem de você pagar pelo que consegue.

Ok. Pode ser que não chegou a hora. Mas isso precisa ser erradicado dos blogs? Óbvio que não. Posts pagos, patrocínios, resenhas, bocadas em festinhas e afins devem continuar acontecendo. O retorno até compensa em muitos casos. Só não assinem em baixo desse modelo como regra, como “a forma de se vender e virar mídia”. Nesse caso a suposta “ducha de água fria” do “ainda não” funciona para colocar os ânimos no lugar. “Um passo para trás, dois para frente”.

A negativa do “blog virar mídia” não é algo ruim. Ou que impede os mais empreendedores de ganhar sua grana. Acho que ficou no ar o promissor caminho de criar relacionamento, diálogo e de como usar a força dessa manada ao seu favor. Isso é o resultado consistente que iniciativas como a Blog Content prometem entregar. Gente que saiu desse meio tentando servir como guias para moldar melhor as campanhas. Vamos ver se na prática engrena. Pelo menos gosto de ver a honestidade de prometer resultados com pé no chão, sem “oba oba” e o “me engana que eu gosto”, onde eu faço um post fingindo que achei legal, a agência diz para o cliente que ta todo mundo achando legal e no final das contas a campanha acaba e a coisa ficou só no disse-me-disse.

Como algumas palestras do Proxxima sugeriram, o terreno está aberto para a inovação. Quem for atrás disso, encontra uma fórmula. Quem ficar no velho “comprar mídia / virar mídia” fica no passado.

E quem acha que mesa de debate é propaganda de Polishop, para “vender coisas”, só lamento. Debate serve justamente para mostrar pontos antagônicos e deixar a platéia cheia de questionamentos.

[]´s Mr Wagner

15 comentários

Proxxima para quem não foi | Ricardo Aum disse:

Março 13th, 2008 em 3:43 am

[…] saber mais opiniões leia: Mais do mesmo por Jeff Paiva O Fenômeno dos Blogs no Blog de […]

O mercado está mais preparado do que nós | Prensa 3.0 disse:

Março 13th, 2008 em 4:18 am

[…] pessoas e não por veículos para uma massa (vide vídeo no final do post com apresentação de Mr. Mason), o desafio é como se infiltrar, não como […]

Guilherme Land disse:

Março 13th, 2008 em 11:48 am

É bom ler alguma coisa lúcida sobre blog/mídia de vez em quando. Boa!

Fábio M. disse:

Março 13th, 2008 em 11:59 am

Idem, Guilherme.

henrique disse:

Março 13th, 2008 em 12:09 pm

Wagner
é uma questão de tempo, eu creio. existe sim um hype - cheio de gente interessada em coleções bobinhas da blogosfera, como diz o ressaca moral, em copiar conteúdo de fora e “citar fonte” pq. blog pode e por aí vai - que vai acabar tão rápido assim que chegar o primeiro cheque do google adsense (pô, mas só isso?).
Mantenho o Zumo desde setembro de 2007, estou no UOL desde fevereiro e meu modelo é publicidade online básica e simples, como qualquer outro site - e acho que é assim que deve ser a publicidade em blogs. a grande questão é como separar o joio do trigo, mas creio que o tempo vai dar a razão, certo?

Luiz Salles disse:

Março 13th, 2008 em 12:13 pm

Cara, acompanho seu trabalho há anos, e nunca tinha visto vc escrever nada tão sensato.

Claro qeu existem blogs relevantes, que fazem uito dinheiro com isso, mas a maioria, incluindo o meu, por enquanto, é só uma brincadeira, que vai, ou não, ficando séria com o passar do tempo e acúmulo de pessoas que lêem o que se tem a escrever.

Levar tudo a sério demais só leva à incredulidade de quem pode transformar os blogs em algo rentável daqui a algum tempo, quem sabe.

Vinícius K-Max disse:

Março 13th, 2008 em 12:30 pm

Boa!
E rola em algum lugar os vídeos da Proxxima na íntegra?

Vinicius Costa disse:

Março 13th, 2008 em 1:07 pm

Acho que posts pagos até tiram um pouco da credibilidade do blog. Como você vai saber se o cara está falando aquilo porque realmente tem aquela opinião, ou se ele está sendo pago para falar aquilo? Ainda mais que a onda é colocar “vídeos legais encontrados na internet”, como se o leitor fosse burro…

Anderson disse:

Março 13th, 2008 em 6:24 pm

O problema é que rola uma punhetagem semiótica desgraçada entre blogs, e até eles se entenderem sobre qual é o modelo de negócio ideal os egos já afloraram e cada um foi pro seu canto. Isso é ruim, porque tem muitas empresas querendo fazer trabalhos bacanas de relacionamento com blogs, e não só divulgação. Do jeito que está, quem entraria nisso a plenos pulmões?

Pablo disse:

Março 13th, 2008 em 7:52 pm

Dalhe Wagner,

belas palavras!

O idela para as marcas, na minha opinião, é você sugerir para o blog algum post. Ou não exatamente sugerir, mas mostrar algum conteúdo que possa ser relevante para o blogueiro. Vai dele decidir se quer ou não esse material no blog.

como vocês dizem faz muito tempo, não existe ação viral. E sim, ação potencialmente viral.

Pagar um post para “viralizar” uma campanha me parece um caminho sem sucesso. Estou certo?

abraços pra vc e pra galera da espalhe!!

Fabiano Pimenta disse:

Março 14th, 2008 em 4:32 pm

Bacana seu ponto de vista. Esta vontade absurda de blogs virarem precipitadamente uma mídia aqui no Brasil, é só para alimentar a vontade imensa de termos uma blogosfera parecida com a dos Estados Unidos.

Mas somos outro mercado, outro público consumidor e, principalmente, nossos anunciantes têm uma outra cultura. A mania de fazer virais como se fossem folders, só emburrece o público e descredita os blogs e sites onde eles são veiculados.

E post pago, na minha opinião, só serve para acabar com a principal função de se manter um blog: dar opinião e comentar assuntos que você julga serem interessantes. Senão é melhor montar uma revistinha qualquer, veicular anúncios do governo e encher o bolso de dinheiro. Agora, virar mídia para vender Dança da Mariazinha!?

Não dá, vai.

gus disse:

Março 14th, 2008 em 8:17 pm

muito bom, valegner!

bruno disse:

Março 15th, 2008 em 9:08 pm

grande valegner

Blog e21 » Idéias guardadas » A publicidade em blogs e a venda do editorial disse:

Março 20th, 2008 em 12:27 pm

[…] singularidades. Talvez a única certeza nesse cenário seja a relação perniciosa apresentada pelo Blog de Guerrilha: o blog X publica o post, a agência Y diz que a campanha está sendo comentada, e o que sobra é […]