Pelo presente instrumento,
1) ROBERTA FERES PAIXÃO, brasileira, que consegue ter muito mais prazer comendo um bolo de fubá do que uma trufa de chocolate;
2) GUSTAVO FORTES FERREIRA, brasileiro, que consegue ter muito mais prazer comendo uma tampa de caneta do que em um bolo de fubá ou uma trufa de chocolate;
3) CLEBER ROCHA MARTINS, brasileiro, portador do cartão de fidelidade do Quality Foods Alimentos LTDA número 9852-2, atualmente com 8 carimbos de 10 necessários para um almoço com desconto;
únicos sócios da sociedade simples limitada denominada ESPALHE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA LTDA., com sede na Cidade de São Paulo, Estado de São Paulo, à Rua Geraldo Flausino Gomes, n.º 78, sala 13, Brooklin Novo, CEP 04575-060, e, ainda,
4) WAGNER LUIZ DOS SANTOS MARTINS, brasileiro, que comprou o diploma de humorista número 084778/2002 para ter direito a foro privilegiado na Eslovênia;
5) PATRÍCIA DE MEDEIROS ALBUQUERQUE, brasileira, fã de Betty a Feia e portadora de um gato sem numeração e um maltês vira-lata expedido pelo Instituto Felix Pacheco,
têm entre si justo e pactuado a Alteração e Consolidação do Contrato Social da sociedade, segundo as cláusulas e condições adiante aduzidas:
Em vista das cessões e transferências, ingressam na sociedade os sócios PATRÍCIA DE MEDEIROS ALBUQUERQUE e WAGNER LUIZ DOS SANTOS MARTINS.
A parte de não reclamar uns dos outros é um tanto quanto irreal, mas o resto se confirma… Desde fevereiro, a Espalhe tem dois novos sócios. A jornalista Patrícia Albuquerque (ex-Caras e O Globo) que já atuava na área de Conteúdo e o economista e blogueiro Wagner Martins (Cocadaboa.com), da área de criação e planejamento. Eles vêm se juntar aos três sócios fundadores: Gustavo Fortes, Roberta Paixão e Cleber Martins.
A nova formação da empresa é, em primeiro lugar, reflexo de seu crescimento. Fundada em janeiro de
Depois do “Punk marketing” e do “Emo Marketing” (rebatizado recentemente de “From UK Marketing”), sugiro mais um termo bonitinho para rotular conceitos guerrilheiros: “Bet Marketing”. Apostar coisas non-sense e/ou instigantes com o seu consumidor não agrega apenas atitude para a marca, mas também pode repercutir diretamente nas vendas.
Quem não lembra do boca-a-boca gerado pela promoção da TV de Plasma das Casas Bahia na Copa do Mundo? Quem comprasse uma TV ganhava outra de graça caso o Brasil fosse campeão.
E o namorado que apostou com a namorada que o seu site conseguiria um milhão de views? O prêmio caso ele atingisse esta meta “impossível” seria ela topar um “menage-a-trois”. Não demorou nem um décimo do prazo combinado para ele realizar o feito. Só porque a galera se identificou coma aposta e queria dar uma força na nobre causa.
Pena que a chefia aqui não teve coragem para explorar o potencial do “Bet Marketing”. Poderia ter sido um belo componente viral para a nossa campanha da língua patrocinada.
Mas toda essa introdução para dar um outro exemplo de “Bet Marketing” bom, bonito e barato que vi hoje em um post do blog “te dou um dado?”. O refrigerante Dr. Pepper prometeu dar uma latinha para cada habitante dos Estados Unidos (menos o Slash e o BucketHead – fãs do Guns’n’Roses vão entender a piada interna) caso Axl Rose lance ainda em 2008 o seu lendário CD “Chinese Democracy”. Um disco tão adiado que já virou lenda e verbete na Wikipédia:
O risco? Axl se revoltar com a provocação, lançar o CD e dar um prejuízo de 300 milhões de latinhas para o Dr Pepper. Mas a beleza está no risco. Quanto mais plausível for o risco bancado na aposta, mais forte será o boca-a-boca e a mídia espontânea gerados. Alguma fórmula subjetiva do tipo “Sucesso do Bet Maketing = Probabilidade do fato acontecer X Prejuízo gerado caso o fato aconteça”.
[]´s Mr Wagner
Tem um “que” de marketing promocional misturado com a velha estratégia do “consumidor misterioso”, que visita pontos de venda e dá prêmios quando algo é oferecido. E também chegou ao meu conhecimento via SPAM em scrap de Orkut. Mas mesmo assim captei uma atitude guerrilheira nesta ação do Meio Norte, um portal do Piauí.
Tudo bem que “ser do Piauí” influiu o post… Mas também sempre fui fascinado pelo aspecto sociológico das Lan Houses (um mundo bem diferente dos “cyber cafés” que estamos acostumados). Visite uma e você vai aprender muito sobre como as pessoas comuns usam a web.
Formas de emboscar estes locais são sempre bem-vindas e a estratégia do Meio Norte parece ser bem promissora. Nada muito inovador, mas faz sentido com a realidade do local e das Lans. Normalmente o moleque que está ali tomando conta é o dono, ou filho do dono. E colocando na balança o “inconveniente de mudar as páginas iniciais” x “chance de faturar R$ 100″, a coisa parece pender para o lado dos R$ 100.
Só acho que intensificar as premiações na primeira semana, fazendo mais visitas, ia fazer o boca-a-boca entre os donos de Lan House ser mais eficiente e menos inconveniente do que espalhar scraps pelo Orkut.
[]´s Mr Wagner
Depois de um período de testes foi inaugurado oficialmente hoje o site da Rede Ecoblogs, um agregador de posts sobre meio ambiente e sustentabilidade. Inicialmente a Rede estréia com 5 blogueiros que escrevem usualmente sobre o tema, expressando de forma particular o esforço e a preocupação com a mudança de hábitos e a adoção de atitudes ambientalmente corretas. Os primeiros participantes selecionados – Carol Costa (do blog Guindaste), Denise Rangel (Sturm Und Drang), Jorge Henrique Cordeiro (O Escriba), Lucia Freitas (Ladybug Brasil) e Rodrigo Barba (Rodrigobarba.com) – publicam relatos e opiniões sobre diversos assuntos em seus blogs e a partir de agora terão replicados no site da Rede Ecoblogs apenas os posts que julgarem adequados ao tema socioambiental.
Desta forma, se tudo der certo, a Rede Ecoblogs pretende reunir em um só endereço os textos e referências sobre meio ambiente e sustentabilidade publicados pelos participantes. Além disso, pode funcionar como uma biblioteca online, deixando organizado e acessível o conteúdo replicado dos blogs. Junto com toda a mobilização da sociedade em torno da causa ambiental a Rede Ecoblogs pretende atingir os leitores dos blogs participantes preocupados com este tema, ao mesmo tempo que divulga e apoia seus autores. De repente, também pode motivar a discussão sobre o assunto entre outros blogueiros ou mesmo inspirar o surgimento de novos blogs.
Syndication, Parceria e Apoio
Com apoio da Fundação MAPFRE, a Rede Ecoblogs também inaugura no Brasil uma alternativa para incentivar os blogs e sua eventual profissionalização. Inspirada no modelo americano de “syndication”, utiliza e remunera o trabalho intelectual dos blogueiros, sem exigir exclusividade ou impor o conteúdo editorial. Este formato é bastante adotado por cartunistas, colunistas e agências de notícias que, atuando de maneira independente, distribuem suas produções em vários veículos simultâneamente. Em meio ao debate do papel dos blogs como midia e alternativas viáveis de monetização, este modelo pode se tornar atraente ou complementar os diferentes cenários.
O projeto da Rede Ecoblogs foi concebido quando eu ainda trabalhava na colmeia e será o primeiro atendido através de uma parceria com a Espalhe. A colmeia é responsável pelo design, desenvolvimento e implementação da plataforma de publicação e do agregador e a Espalhe fará a gestão do blog e relacionamento nas Redes Sociais. O Passamani, sócio e produtor executivo da colmeia, acredita que a Espalhe tem um trabalho completo em buzz marketing e com minha tranferência para cá a Rede Ecoblogs ganha profundidade em redes sociais, área que estou dedicado atualmente.
Finalizando, vale revelar que a Rede Ecoblogs é uma das ações do programa ambiental Eco MAPFRE, que envolve a substituição de processos dispendiosos de papel e tinta dentro do Grupo MAPFRE por alternativas ecoeficientes e o maior uso de recursos web. Toda a economia com a não impressão de documentos será destinados às ações ambientais do Parque Estadual da Serra do Mar. A Fundação MAPFRE, além de efetuar projetos na área de meio ambiente, gestão de risco e saúde, atua em educação, segurança no trânsito e no desenvolvimento do setor de seguros na América Latina, Portugal e Espanha.
Blz? Visitem: Ecoblogs.com.br!
Qq sugestão ou critica, é só comentar. Valeu!!!
[ ]‘s W. Tamanaha
No evento Proxxima do ano passado, Drew Schutte, publisher da Wired, mostrou algumas ações que ajudam crescer a circulação da revista, enquanto as vendas da maioria das publicações ao redor do mundo caem. Com um importante detalhe, a Wired abre todo o seu conteúdo on-line.
Uma das ações muito simples, mas que a Wired faz de forma consistente, é a criação de “stunts” em sua capa. Ou seja, eles usam suas capas de forma não convencional para atrair mídia espontânea na imprensa e em blogs e gerar boca-a-boca. Leia o post do blog de guerrilha e veja o filme aqui.
Na sua última edição, a matéria de capa da Wired é de Chris “Cauda Longa” Anderson que fala sobre porque o FREE é o futuro dos negócios, dando exemplos de como o webmail do Yahoo, com capacidade infinita, pode ser grátis, e ainda assim gerar receita. E abre os modelos de negócio que permitem que uma passagem aérea, um CD e, o pioneiro da cultura Free, um aparelho de barbear Gillete, sejam “na faixa”. Leia a matéria grátis on-line.
E para gerar um boca-a-boca dentro do conceito da capa, a Wired enviou um exemplar grátis para a casa das 10 mil primeiras pessoas que pediram! E colocou isso no meio do texto da matéria: ” to have a free copy of this magazine sent to you _ or to someone you know _ go to wired.com/free”. Uma ação muito simples e, ao mesmo tempo, simpática que não imagino as revistas semanais ou mensais no Brasil, que dificultam o acesso a seu conteúdo online até para assinantes, fazendo.
Abs, Gfortes
