Blog de Guerrilha

Patrocinado pelo Golden Palace, o Homem Aranha escalou ontem o Terraço Itália em São Paulo. Mesmo sendo  detido antes do  fim  da aventura,  ele colocou a URL do cassino on-line novamente na imprensa mundial.

Veja mais PR Stunts do Golden Palace, inclusive a invasão na final do mundial no Japão com o São Paulo.

abs, Gfortes

via Tapa na Cara

Fotos do G1 e site do Homem Aranha.

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No dia seguinte de uma grande estréia cultural, a repercussão na imprensa e blogs está normalmente focada muito mais no tapete vermelho do que no palco ou na tela. Na estréia do Cirque du Soleil não foi diferente. Eu, por exemplo, não vi nenhuma foto do espetáculo, mas sei que o cantor Junior Lima aderiu ao corte moicano e também descobri que a Gisele Itié foi com os pais.

E quando acontece uma bomba no tapete vermelho, como duas estrelas aparecerem com o modelito [nada discreto] absolutamente igual, a repercussão é muito maior.  E foi o que aconteceu com a Galisteu e Taís Araújo, que normalmente já atraem muitos flashes, e que por conta da “coincidência” atraíram muito mais.

Calma, leitores: depois do Mr. Wagner cobrir a SP Fashion Week e SP Fashion Geek, o Blog de Guerrilha não saiu do armário e passou a cobrir definitivamente o mundo das celebridades. A razão deste post é que, segundo minha informante Tati “The Machine” Lima, esta coincidência foi na verdade uma bem bolada ação de marketing de emboscada de uma marca de xampu que terá novos desdobramentos em breve. A dica da empresa pode estar na estampa em forma de “S” no vestido da fofésima estilista Cris Barros.

Fotos do Ego.

abs, Gfortes

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Se a grande imprensa não serve para muita coisa no dia seguinte, o que dizer de O Blogo, um pasquinzinho metido de um evento que chegou ao fim? Mas nem tudo está perdido. Fiéis às raízes, precisamos perguntar: você forra gaiola com post no Twitter? Você enrola peixe com as piadas – ou mesmo as análises seríssimas - que volta e meia pintam nos blogs? Não, certo?

E você certamente não joga Liga-Ponto com eles também. Mas com O Blogo, joga! Baixe a última edição de O Blogo e repare nos pontinhos na moldura do jornal. A disputa é para dois jogadores, lembra? Vale inclusive ligar ponto da extrema esquerda com ponto da extrema direita, para fechar os quadradinhos e contar quem tem mais quadrados fechados no final. O objetivo é que o jornal esteja todo riscado no quando o jogo terminar, mesmo, numa espécie de melancólico e poético “adeus” pós-moderno. Pronto, agora você pode declarar que o jornalismo as we know it acabou. Mas só até o ano que vem… A gente se vê!

Todas as edições de O Blogo:

#Zine 1: O Blogo - 11 de fevereiro

#Zine 2: O Blogo - 12 de fevereiro

#Zine 3: O Blogo - 13 de fevereiro

#Zine 4: O Blogo - 14 de fevereiro

#Zine 5: O Blogo - 15 de fevereiro

#Zine 6: O Blogo - 16 de fevereiro

Bjs, Paty

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A maior festa tecnológica do mundo começa amanhã em São Paulo.

São esperados pelo menos 3 mil nerds de todo o Brasil na Bienal do Ibirapuera a cada dia e noite, já que serão fornecidas barracas para quem for falar e ouvir as conversas sobre robótica, astronomia, blogs, modding etc.

Uma equipe do Blog de Guerrilha e do Ócio 2007 acampará lá durante os 7 dias para produzir o zine O BLOGO sobre o evento, que será distribuído pela manhã, diariamente, para os campuseiros acampados, junto com um suquinho ou achocolatado em embalagem Tetra Prisma, da Tetra Pak.

O Ócio 2007 também está oferecendo duas facilidades aos interessados:

# A programação do Campus Party para baixar no seu Outlook

# Avisos de “não perturbe” para colocar na Barraca. Existem avisos prontos como o “Só estou se for para a Dani Koetz” e a possibilidade de personalizar o seu aviso.

abs, Gfortes

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Ótimos insights na entrevista do diretor de planejamento e “Digital Ninja” da Naked, Faris Yakob, para Mauricio Mota, no Meio & Mensagem de 14 de janeiro.

Eu destaco 3 respostas de Faris que resumem os nossos fundamentos desde que começamos, há 5 anos, como a primeira agência de Marketing de Guerrilha no Brasil:

#1. Funciona? Não sei, nunca foi feito antes:

Os clientes com os quais eu trabalho sabem que as coisas estão mudando e querem realmente se envolver no processo. Mas eu acho que essa vontade é bloqueada pelo processo, pela inércia: “Ah, eu só preciso apertar aquele botãozinho, de onde sai aquela campanha, e está tudo bem resolvido”. É mais fácil. E ainda mais porque, se as coisas novas nunca foram feitas, não há cases para embasar, não há precedentes. “Faris, isso vai funcionar?”, não sei. “Isso vai dar dinheiro?”, não sei. Não é preguiça, é difícil mesmo para eles, que precisam justificar as idéia para os acionistas.

#2. Fee pela idéia e não comissão por veiculação:

A força da Naked é não ter nenhum vínculo com a estrutura de comissionamento tradicional (produzir propaganda ou comprar espaço) e cobrar um fee pelas idéias e estratégias, o que nos permite recomendar uma estratégia sem qualquer vínculo com nosso modelo de negócio. A neutralidade é uma das fundações da Naked. Os sócios simplesmente disseram: “se você ganha dinheiro fazendo TV, revista e rádio, você provavelmente indicará esses meios quando uma empresa trouxer um problema para ser resolvido”. Começaram a cobrar pelo que têm de mais valioso e podereso, que é o pensamento estratégico e criativo.

#3. Comprar espaço x fazer algo interessante:

O erro é que a maioria das agências encara a internet e o celular como canais, como lugares para colocar mensagens. Mais um modo de comprar espectadores. E não é um lugar para se comprar espaço, e sim uma plataforma. É redundante você simplesmente comprar audiência na Internet: aplicar o marketing de interrupção num meio ativo em que você controla as experiências não faz sentido. A marca precisa ganhar o direito de ter essa atenção durante a experiência do usuário, fazendo-se útil ou valiosa o bastante para acompanhá-lo. Crie um serviço, crie um aplicativo. A internet é um mercado de atenção viva. É global, reage em tempo real, e a única coisa que é alocada nela é a atenção. Se você faz alguma coisa que mereça esta atenção, as pessoas vão te seguir. Você não compra isso. Você investe para que seja interessante o bastante para as pessoas alocarem esse tempo em você. Uma pesquisa mundial feita sobre o nível de confiança mostrou uma coisa importante: a confiança em marcas e instituições caiu e a confiança em pessoas aumentou. Então, na internet, a confiança numa marca é difundida em escala exponencial, pois as pessoas espalham que vale a pena investir atenção nela.

abs, Gfortes

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A NEUTROGENA trouxe para este verão o Fresh Cooling, filtro solar em aerosol que combina a proteção contra os raios UVA e UVB com a refrescância tão desejada nos dias de calor intenso.

Para chamar atenção para este diferencial do produto, foram feitos 3 gelos gigantes, com 8 toneladas cada um, colocados na praia de Copacabana, no Guarujá, e na Berrini em São Paulo [veja o vídeo do derretimento abaixo]

Além disso, estão sendo feitas emboscadas em frente a farmácias importantes com centenas de embalagens congeladas do produto, cada uma pesando 7 kg.

abs, Gfortes

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