Blog de Guerrilha

Emboscada na São Silvestre

Janeiro 1, 2008 - 8:31pm | Ambush Marketing | Permalink

O Clube Atlético Mineiro começou 2008, ano do seu centenário, comemorando no alto do pódio com marketing de emboscada.

De acordo com o site do clube: “o Atlético já iniciou as comemorações do seu Centenário. Patrocinados pelo Galo, os quenianos Robert Cheruiyot e Alice Timbilili foram os vencedores da 83a Corrida de São Silvestre, a mais tradicional do Brasil, disputada na tarde desta segunda-feira (31) de dezembro. O Clube vinha conversando com os atletas há alguns dias, por meio de uma empresa de marketing. Ambos subiram ao pódio com a bandeira atleticana. Segundo o presidente Ziza Valadares, essa ação é o marco zero das comemorações do cem anos do clube alvinegro”.

Só que os quenianos negam terem sido patrocinados. Segundo o corredor, eles receberam as bandeiras quando subiam ao pódio e diz “que não recebeu dinheiro nenhum e só pegou a bandeira porque sabia que era de um clube e por gostar de futebol”.

O detalhe mais engraçado (para os torcedores do Atlético) é que o favorito para ganhar a corrida era Frank Caldeira, vencedor da última prova, e patrocinado pelo Cruzeiro, clube arquirival do Atlético.

abs, Gfortes

29 comentários

Tiago Azevedo disse:

Janeiro 2nd, 2008 em 2:42 pm

Salve, salve.

Passo sempre por aqui como leitor, mas, hoje, tive o grande prazer de ver que participei ativamente do site.

A ação, foi planejada por dois amigos e companheiros de trabalho aqui da ACTION MARKETING ESPORTIVO, de Minas Gerais.

foi feita uma negociação com o representante dos kenianos no Brasil, foi ele quem passou a bandeira para os campeões. Mas, como o contrato possuía uma cláusula de sucesso, o pagamento somente foi efetuado após a corrida, por isso Cheruiyout disse não saber do que se tratava.

Tanto que, após a coletiva com a imprensa, ele conversou com uma rádio mineira e cantou o hino do galo. A propósito, quem conversou com ele, foi um dos responsáveis pela façanha.

Escutem no link:

http://br.youtube.com/watch?v=r5BPzeF6Y_E

Enfim, a ação foi um sucesso, como já esperávamos que fosse, e, outras coisas boas virão.

Um abraço a vocês e obrigado pela força.

gfortes disse:

Janeiro 2nd, 2008 em 3:05 pm

Tiago, obrigado pelas informações.

E parabéns pela emboscada. Sensacional.

abs

adriano disse:

Janeiro 2nd, 2008 em 3:44 pm

Galo forte vingador

germano.br disse:

Janeiro 3rd, 2008 em 1:03 am

dôi, dôi, dôi dooooooido… galdo doooooido!!!

muito orgulho… como gestor de mkt e torcedor!

Janeiro 3rd, 2008 em 1:04 am

rodrigo disse:

Janeiro 3rd, 2008 em 3:17 am

hauhauhauah deus salve as boass ideais e o galo tb! hauhauhauahua

ferds disse:

Janeiro 3rd, 2008 em 3:58 pm

O melhor de tudo é que além do tradicional recall de uma bela ação de mkt, como mídia espontanea em diversos veiculos, a ação ainda provocou a ira descontrolada da torcida adversaria. Ao ponto deles esquecerem o proprio aniversario (02/01 - 87 anos) para discutir com os atleticanos se a ação era ou não legitima! Ponto para o MKT do Galo!

Isaac disse:

Janeiro 3rd, 2008 em 4:14 pm

Bem, vou ser o primeiro a discordar. Achei infeliz a ação. Os brasileiros torcem sempre para que um brasileiro ganhe a São Silvestre, o que é bastante difícil. Nesse caso achei que o Atlético associou sua imagem ao “inimigo”. Deu a entender que eles torceram contra o Brasil.

Janeiro 3rd, 2008 em 4:15 pm

Janeiro 3rd, 2008 em 4:24 pm

Duas coisas para esclarecimentos, afinal, adoro polêmicas.

Primeiro para o Ferds: a única participação do mkt do galo, foi torcer contra. Não fosse a força do presidente, o apoio do assessor de imprensa e a paixão pela inovação da ACTION, essa bagunça teria ficado na má vontade de um único cidadão.

Agora, para o Isaac: não encaro como torcer pelo inimigo, o inimigo do galo, é o cruzeiro, e, verce-lo era o objetivo. Mas, para você não ficar preocupado, havíamos feito contato também com um brasileiro que, infelizmente, não foi adiante.
Se fosse um argentino, pensaríamos da maneira como você pregou.

abraço a todos.

Felipe Soalheiro disse:

Janeiro 3rd, 2008 em 6:48 pm

Oi GFortes, gostaria de saber porque os meus comentários não foram aceitos. Algum problema?

Janeiro 3rd, 2008 em 8:38 pm

Felipe, não tem problema nenhum e nem pararam no antispam. Os comentários são abertos e não precisam ser aceitos. Por favor tente de novo.

mauro disse:

Janeiro 3rd, 2008 em 9:25 pm

Essa foi mais ou menos como aquelas doações de campanha feitas depois do fim das eleições. Chamar de patrocínio um pagamento vinculado à vitória é muita cretinice.

eduardo disse:

Janeiro 7th, 2008 em 9:21 am

mauro? não seria maria?
kkkkkk Galooooo

Ferds disse:

Janeiro 7th, 2008 em 10:38 am

Para Tiago
Não é de me espantar que o MKT do Galo não tenha feito muita força. Eles são mestres em perder oportunidades de ouro para explorar melhor a imagem do clube. Mas menos mal que o Ziza consiga levar adiante uma ideia assim. trabalho numa agencia de Publicidade e no dia seguinte à prova, o assunto dominante era o queniano-atleticano. Com os atleticanos satisfeitissimos da vida, não só por verem sua marca estampada em todos os jornais e tele-jornais do país e os cruzeirenses, bravos e descontrolados por se sentirem humilhados. Ou seja, com o sem o MKT do galo, ação foi um tremendo sucesso!

Léo Ribeiro disse:

Janeiro 8th, 2008 em 8:22 pm

Achei a idéia boa no sentido de geração de mídia espontânea, principalmente porque a maior parte do Brasil desconhece que o Atlético não tem um departamento de atletismo que apoie corredores então não vão chamá-los de oportunistas medíocres e vão achar o fato tão “legalzinho” quanto a conquista do galo na série B de 2006 e logo logo vão esquecer tudo como de praste.

Boa Galão….

Tomás disse:

Janeiro 17th, 2008 em 1:23 pm

Eu não gostei dessa ação. Sou torcedor do Timão e acho que nessa ação os dirigente do atlético deixaram com que uma rivalidade estadual falasse mais alto que nosso patriotismo. Frank Caldeira não estava representando o Cruzeiro, ele estava representando o Brasil. Como brasileiro, não entendi nada quando vi uma bandeira de um clube mediano de Minas Gerais sendo carregada por um atleta do Quenia, que ao ser perguntado que bandeira era aquela ela falou que não sabia. Achei isso uma panfletagem sem consistência. Talvez o único residual dessa ação fique na mamória dos próprios torcedores do atlético, que puderam tirar sarro com os rivais.
Diheiro jogado fora na minha opinião.

Fred disse:

Janeiro 18th, 2008 em 9:45 am

eu concordo que foi uma péssima ação. eu nem gosto tanto de futebol, mas estava trocendo para os brasileiros, sejam patrocinados por quem for.

Na verdade, quando vi, eu neim sabia que aquela bandeira era do atlético, achei que era de um clube do quênia ou da cidade. Mas, quando soube que se tratava de uma bandeira do atlético, e ainda mais com a única finalidade de tirar sarro do cruzeiro, achei ridículo pois o Brasil é muito maior que a rivalidade existente em Minas.

Zeca disse:

Janeiro 18th, 2008 em 9:50 am

Eu sou Cruzeiro, e confesso que num primeiro momento e incomodou mesmo ver a bandeira do galo ali. Mas depois alisando com calma entendi que se tratava de uma atitude desesperada de um clube decadente para aparecer. Enquanto de um lado o Cruzeiro faz investimentos consistentes no esporte especializado, eu disse investimento em esporte, do outro vemos atitudes desesperadas para poder rir um pouco. Afinal deve ser muito sofrimento aconpanhar um clube que há mais de 37 anos não ganha um título relevante.

Galo e Derci
100 anos fazendo a gente ri !!!!

marco disse:

Janeiro 18th, 2008 em 2:26 pm

desconsiderando as rivalidades bairristas, a ação teve uma boa visibilidade. Mas concordo quando alguém aí em cima disse que é sem consistência… ninguém vai lembrar disso além dos torcedores mineiros. E levando em conta as reações dos que sentiram que o atlético “patrocinou” alguém que estava contra o brasil, acho que foi um tiro no pé. Faltou planejamento e visão estratégica.

marketeiro disse:

Janeiro 18th, 2008 em 3:44 pm

não entendi pq esse post está aqui. Isso não é marketing de emboscada. Isso é torcedor com dinheiro tirando onda do rival… blog de guerrilha caiu no meu conceito. Poxa Gustavo, os torcedores do atlético mineiro ficarem eufóricos com isso, eu até entendo mas você elogiar essa ação já me causa estranheza, sendo vc quem é. Podia me contar os méritos que vc vê nessa campanha?

silvio disse:

Janeiro 25th, 2008 em 3:53 pm

é uma pena qdo o mkt estrapola os limites da dignidade. fazer os quenianos levantarem uma bandeira q nao tem nenhum significado para eles, num momento em que o pais se encontra em uma sangrenta guerra civil. isso sem pagar um centavo aos corredores. a maior exposição internacional do galo ficou marcado para sempre de forma negativa.

Deludi disse:

Fevereiro 4th, 2008 em 7:33 pm

fiquei sabendo da ação aqui no blog.
emboscada pura!
parabéns

Fevereiro 19th, 2008 em 4:19 pm

Quando a diretoria do Cruzeiro contrata um corredor 6 meses antes da mais importante corrida do país, para ganhar um título que o maior rival já possui (João da Mata corria oficialmente pelo Galo em 83)não é marketing de emboscada? Ou alguém aqui acha que a equipe de atletismo do Cruzeiro existe prq os Perrelas são apaixonados por corridas? Deixem de falar besteira. Se fosse o Corinthias, o São Paulo ou o queridinho da Globo, o Flamengo que tivesse feito essa ação, estariam todos aqui babando ovo! Mas como é um clube fora do eixo rio-sp é ação furada né! O importante é que só de mídia espontanea, o Galo conseguiu mais exposição que qualquer outro time do país, gastando miseros reais. Sem contar a exposição da marca, que exatamente o objetivo do marketing de guerrilha!

Blog de Guerrilha — Emboscada na Maratona Internacional de São Paulo disse:

Junho 17th, 2008 em 2:45 pm

[…] # Emboscada na São Silvestre […]

Leonardo disse:

Junho 18th, 2008 em 1:42 pm

Boa tarde… entrei nesse site hj pra ver e achei muito legal. Apenas um comentário dessa bandeira: Os Quenianos receberam as bandeira desse timinho ae, porque eles queriam que o mundo inteiro visse que existe algo pior do que a fome !!!