Blog de Guerrilha

Estratégia da polêmica (ou David x Golias)

Julho 25, 2007 - 8:16pm | Buzz, Propaganda de Guerrilha | Permalink

A Sol é uma marca simpática que remete a um produto de qualidade (pelo menos nos barzinhos de Vila Madalena em SP e no baixo Gávea do Rio). Mas, no mercado multibilionário de cerveja, simpatia não basta. É preciso crescer e se tornar a pedida dos cervejeiros Brasil afora.

Uma boa idéia para conseguir isso é cutucar a inimiga e líder de mercado Skol para criar polêmica e, consequetemente, boca-a-boca, fazendo as pessoas falarem da marca, lembrarem dela no balcão do boteco e, na hora h, pedirem: desce uma Sol gelada, seu Zé!

Em um dos comerciais de sua última campanha, a cerveja Sol seguiu esta estratégia da polêmica ao relacionar um gordinho prego que aparece dançando ao meme campeão da Skol: desce redondo - no caso da Skol, quem desce redondo é a cerveja na garganta. No comercial da Sol, quem desce é o gordinho prego Redondo do balcão do bar.

Não se falou muito no assunto, mas estão dizendo que o filme saiu do ar depois da óbvia reclamação da Ambev no Conar.

Saiu do ar na TV, mas no YouTube (como sempre) ele voltou cumprido o seu papel de tentar gerar polêmica, começando pelo seu título, tags e descrição deliberadamente provocativos:

Título: CENSURADO: Sol | Desce Redondo

Tags: sol skol cerveja guerra desce redondo conar censura censurado polemico ponto comercial propaganda

Descrição: Polêmico comercial da Sol que provoca a Skol. Tirado do ar pelo CONAR.

Vamos ver agora se a Sol vai mergulhar de cabeça em provocações consistentes e ainda mais criativas. Ou vai parar por aí, molhando só o pezinho na piscina gelada da guerra de marcas.

abs, Gfortes

12 comentários

Phillipe Xadai disse:

Julho 26th, 2007 em 8:34 am

Saiu do ar??? Quando? ontem à noite mesmo eu vi!!! e na Globo!!!

gilsonpessoa disse:

Julho 26th, 2007 em 11:31 am

Eu tbm assisti ontém, moro no nordeste. Será que só foi proibido por aí?

Bruno disse:

Julho 26th, 2007 em 11:47 am

Mas a Sol não bateu só na Skol.
No comercial anterior a esse.
Quando o bar muda de nome, deixa de ser o Bar do Zeca e vira bar da Sol.

Eu quero ver o sangue jorrar =oP

Luiz disse:

Julho 26th, 2007 em 12:49 pm

Ainda tá no ar. Tô achando que essa polêmica da proibição é só pra chamar atenção pro comercial (que não foi banido).

Felipe disse:

Julho 26th, 2007 em 10:37 pm

moro no interior de sp e e ontem à noite ainda tava no ar aqui tb

Thiago Couto disse:

Julho 27th, 2007 em 1:43 am

Em minha humilde opinião de quem não entende muito de marketing, acho que a própria informação de que o comercial saiu do ar é etratégia para gerar boca-a-boca.

Eu iria adorar se, quando não pagasse mais pra colocar o meu produto no ar, as pessoas continuassem comentando dele (embora nesse caso a propaganda continue no ar).

camila disse:

Julho 27th, 2007 em 6:26 pm

Quando eu vi o comercial pela primeira vez já pensei…mais um…
mas na hora do “desce redondo, desce” fiquei surpresa e achei uma sacada genial da sol.
espero que venham mais comerciais que nos tirem da mesmice de bundas e peitos perfeitos.
a combinação foi ótima.

eddy disse:

Julho 28th, 2007 em 4:36 am

só na sexta feira acho que vi esse comercial umas 12 vezes. duvido até que a inbev tenha ido ao CONAR.

Agosto 3rd, 2007 em 12:36 pm

Não saiu do ar pq foi censurado… não foi censurado! O filme saiu do ar normalmente e ainda está veiculando no SporTV.

Agosto 18th, 2007 em 2:10 pm

20 dias depois.Saiu do ar pq morreu igual a criança etíope: ignorada e por inanição.

Tag do Youtube: Censurado polemica. E ninguém foi ao CONAR, ninguém reclamou… Colocaram o vídeo com o título antes mesmo de sair do ar. Quem sera que foi, hein, hein? TENTARAM criar a polêmica e a discussão mas quando um não quer, dois não brigam.

E sobre o post do Brainstorm9 - Tá vendo porque o Estadão ganha pontos na discussão? Pelo menos aqui fica marcado o “estão dizendo”. Lá deram como ponto factual.