# Na seção equipe: Agência Espalhe - como funciona a pioneira no marketing de guerrilha no Brasil. A turma gente boa da revista veio tomar um café na agência para conhecer sua estrutura e operação [foto].
# Na seção Hype:Viral - a nova febre na publicidade brasileira. Um bate bola com o Mr. Wagner.
# Na matéria de Capa: Case Chevrolet Prisma. Dentro da campanha integrada desenvolvida pela McCann para o Chevrolet Prisma, é feita uma pequena citação ao blog-viral Sua vida trouxe você até aqui que a Espalhe fez para a agência e é O BLOG MAIS ANTIGO DO MUNDO.
Na época, por ser uma ação invisível, não pudemos agradecer às citações que a ação recebeu de diversos blogs bacanas, como o blog do Rodrigo Ghedin e o Pensar Enlouquece, a qual transcrevo abaixo:
Já vi muitos blogs de cunho publicitário, mas nunca havia encontrado um tão bem feito quanto o Sua Vida Trouxe Você Até Aqui, criado para a campanha de lançamento do Chevrolet Prisma. O blog, supostamente escrito por um arquiteto de 35 anos, possui posts datados desde 1971, por incluírem as anotações e desenhos feitos por seu pai desde que ele nasceu. Os arquivos são classificados por ano, procuram reproduzir os layouts típicos da época e trazem textos muito bem pesquisados, citando acontecimentos históricos como a ditadura militar, o atentado nas Olimpíadas de Munique, o fim da URSS e o ataque ao World Trade Center.
Mas o aspecto que mais me chamou a atenção, até porque é uma mostra de reconhecimento da blogosfera brasileira, é a citação, nos arquivos, de diversos blogs, incluindo o InterNey, Liberal Libertino Libertário, Jesus me Chicoteia, Querido Leitor, Delícias Cremosas, Catarro Verde, Cris Dias, o Terceira Base do Hiro Kozaka, o TopLinks do Cris Dias, Leite de Pato, Alê Félix, Blog’n'Roll, Gravatai Merengue, Bruna Surfistinha e Blônicas. Fiquei curioso em saber quem foi o responsável pela redação desse site, porque ficou claro que ele acompanha o boom dos blogs brazucas desde seus primórdios.
Já virou rotina encontrar com uma turma de publicitários maranhenses, de diferentes agências, em eventos de marketing pelo Brasil. Inquientos, com vontade de trocar experiências e chacoalhar a comunicação do seu estado, os caras são ávidos por intercâmbio de informação.
O Marcelo Vasconcelos, responsável pela comunicação da Universidade Dom Bosco, mandou as fotos da ação de emboscada que ele fez no último Marafolia.
Um exército da universidade conseguiu convencer os seguranças dos camarotes, patrocinados por empresas de telefonia e cerveja, a entrarem para entregar um material pertinente para os convidados: binóculos descartáveis com o logo Dom Bosco e o tagline “amplie a sua visão”.
Esta TV LCD seria mais uma entre muitas outras expostas nos estandes em Campos do Jordão passando filmes institucionais. Mas não foi.
A primeira diferença é que a TV do Warner Channel foi colocada em uma parede preta, no meio do caminho, e não em um estande com promotoras bonitas.
Além disso, o apresentador na TV não falava para as pessoas, ele falava com as pessoas (depois do susto, até ficava amigo de algumas)..
O objetivo era fazer o público presente em Campos ver a TV de uma forma completamente diferente - que é a proposta da série Studio 60, que acaba de estrear no Warner Channel - ao convidandá-las a entrar nos bastidores de uma TV para gravar uma chamada para a série.
O caminho que leva ao conhecimento pode ser menos acidentado e mais divertido do que você imagina. Pelo menos se o conhecimento em questão estiver relacionado aos softwares que compõem o pacote Microsoft Office 2007. Arrepiou?
Esqueça aqueles textos que já começam sonolentos e os passo-a-passo formais. No Ócio 2007 – primeiro blog da Microsoft voltado para usuários – você vai descobrir as novidades do Excel navegando numa tabela do Brasileirão, vai explorar a enorme biblioteca de Clip-Arts enquanto se prepara para estampar uma camiseta com a ajuda do Word.
Como o próprio nome do blog já indica, a idéia é subverter novos e tradicionais recursos do Office para criar aplicativos inusitados e, assim, explorar possibilidades do sistema. Enquanto se diverte e muitas vezes sem sequer se dar conta, o usuário se familiariza com os softwares e, com um pouco de sorte, esbarra em soluções de produtividade.
Leia os comentários sobre o Ócio 2007 em outros blogs:
A Sol é uma marca simpática que remete a um produto de qualidade (pelo menos nos barzinhos de Vila Madalena em SP e no baixo Gávea do Rio). Mas, no mercado multibilionário de cerveja, simpatia não basta. É preciso crescer e se tornar a pedida dos cervejeiros Brasil afora.
Uma boa idéia para conseguir isso é cutucar a inimiga e líder de mercado Skol para criar polêmica e, consequetemente, boca-a-boca, fazendo as pessoas falarem da marca, lembrarem dela no balcão do boteco e, na hora h, pedirem: desce uma Sol gelada, seu Zé!
Em um dos comerciais de sua última campanha, a cerveja Sol seguiu esta estratégia da polêmica ao relacionar um gordinho prego que aparece dançando ao meme campeão da Skol: desce redondo - no caso da Skol, quem desce redondo é a cerveja na garganta. No comercial da Sol, quem desce é o gordinho prego Redondo do balcão do bar.
Não se falou muito no assunto, mas estão dizendo que o filme saiu do ar depois da óbvia reclamação da Ambev no Conar.
Saiu do ar na TV, mas no YouTube (como sempre) ele voltou cumprido o seu papel de tentar gerar polêmica, começando pelo seu título, tags e descrição deliberadamente provocativos:
Título: CENSURADO: Sol | Desce Redondo
Tags: sol skol cerveja guerra desce redondo conar censura censurado polemico ponto comercial propaganda
Descrição: Polêmico comercial da Sol que provoca a Skol. Tirado do ar pelo CONAR.
Vamos ver agora se a Sol vai mergulhar de cabeça em provocações consistentes e ainda mais criativas. Ou vai parar por aí, molhando só o pezinho na piscina gelada da guerra de marcas.
E já começam a pipocar notícias sobre o esvaziamento do Second Life. Que não ia dar em nada, a gente já sabia desde os nossos 12 anos de idade, mas nem eu esperava que ia ser tão rápido. O golpe final é uma matéria da Wired que o Caio Cesar me enviou. Segue um trecho bem contundente:
“For people who’ve grown up in analog, Second Life is not that hard to
understand,” says Rishad Tobaccowala, CEO of Denuo, a consulting arm of the
global ad giant Publicis Groupe. “I have a store in the real world; I have a
store in the virtual world.” In contrast, the kind of digital marketing that
actually works requires a conceptual leap. Successful online marketing is
targeted and specific, like direct mail ‹ but it’s direct mail in a fun
house, where the recipients can easily seize control of what the mail says,
where it goes next, and how it gets there. You need to know how to buy up
keywords to maximize search returns, how to make the most of recommendation
engines, how to use the viral potential of Web video, how to monitor what’s
being said in blogs and message boards, how not to blow it by trying to be
deceptive. Building a corporate pavilion in Second Life doesn’t require any
of these things. It’s simple and it’s obvious.
“Companies say, ‘It’s an experiment’ ‹ but what are they learning?”
Tobaccowala asks. “Basically, they’re learning how to create an avatar and
walk around in Second Life.” Which is fine if that’s what you want to do.
Just don’t expect to sell a lot of Coke.
A TAM foi a primeira cia aérea do Brasil a entrar no second life. E agora será a primeira cia aérea do mundo a fazer uma “homenagem” fria, sem graça e totalmente desnecessária.
Eles fizeram um memorial dedicado as vítimas do acidente em sua sede… no second life.
Neste momento precisamos muito mais de soluções reais do que virtuais.
Dessa vez eles fizeram um show surpresa “de uma nota só”!
Eu não gosto da banda, mas essa idéia de fazer um show esquisito para cada show oficial é bem legal e, sem dúvida, gera muito boca-a-boca e mídia espontânea.
“A banda White Stripes fez um show DE UMA NOTA SÓ no Canadá, na tarde desta terça-feira. O grupo finalizaria ontem à noite sua turnê canadense, que foi marcada pela realização de um show-surpresa esquisito para cada show oficial em clube. O desta terça foi marcado para um bar. Quando umas 300 pessoas já amontoavam para conferir a possível apresentação surpresa, foi divulgado numa rádio rock local que o show seria em outro bar, perto dali. Lá foram os 300 em direção ao novo lugar. Quando a multidão chegou lá, o dono do bar não estava sabendo de nada. Aí, de novo na rádio, rolou a info que o concerto seria num hotel perto dali. Correria e assalto ao saguão do hotel, pegando de surpresa todo mundo na hospedagem. E nada dos Stripes. Aí, nova informação da rádio. O show seria no primeiro bar. Chegando lá, o povo foi informado de que Jack e Meg White iriam sim se apresentar dali a meia hora. Mas seria um show DE UMA NOTA SÓ. Aí a equipe da banda montou o palco, ligou os amplificadores, armou a bateria, passou o som. Meia hora depois Jack e Meg chegaram, pegaram os instrumentos, tocaram uma nota e foram embora.”
A Ikea montou um albergue em duas de suas lojas na Noruega. A idéia é poder hospedar os clientes caso eles não tenham tempo de ver todos os produtos em um dia. Quem dormir na loja ainda ganha de graça o lanchinho da noite, o café da manhã e a roupa de cama que usou, que fica como lembrança. Pelo que li, a ação só vai durar uma semana.
É comum nos preocupamos com a decoração da nossa casa, com a escolha do bairro. Queremos uma apartamento charmoso, se possível com área de lazer.
Mas nós passamos pelo menos 12 horas no trabalho e nos deslocando até o escritório. São 8 horas dormindo. E entre uma balada e outra, sobra, no máximo, 4 horas acordados em casa.
Apesar de ficarmos 3 vezes mais tempo no trabalho do que em casa, o escritório não é pensado com o mesmo cuidado e preocupação com a qualidade de vida..
A Cyrella está lançando o Villa Lobos Office Park de olho nesta contradição. É um mega empreendimento comercial, mas com detalhes charmosos começando pela localização: ao lado do parque Villa Lobos. A infra segue o conceito com torres mais baixas, muitas praças e, como cereja do bolo, “casas de vila” formatadas para serem escritórios de arquitetura, agências de propaganda ou design, escritórios de advocacia etc.
O conceito da comunicação, desenvolvido pela agência Eugênio para o empreendimento, é Trabalho e Prazer finalmente no mesmo endereço.
Para gerar boca-a-boca e mídia espontânea para esta campanha, a Cyrela contratou a Espalhe, que desenvolveu o TGI Monday’s.
A idéia é inverter conceitos. O Villa Lobos Office Park mudará a forma de se trabalhar, dando ao profissional bem-estar e uma atmosfera agradável. Então, a comemoração no início da semana traduz esse conceito que se contrapõe ao paradigma que a segunda-feira sempre carregou. Segunda passará a ser um dia agradável para os profissionais que irão trabalhar no Villa Lobos Office Park. A piada é clara, Galvão.
Duas das maiores comunidades “anti-segunda-feira” do Orkut, com quase 4 milhões de membros no total, foram convidadas a participar da ação, para tentarmos convencer seus membros que a segunda-feira pode ser um dia bacana.
O primeiro happy hour no TGI Mondays acontece na próxima segunda-feira, 16/7, às 7h da manhã (claro). Muito pint de café e long neck de leite ao som de Ana Paula Lopes.
O documentário “Human Footprint” que irá em breve ao ar no Channel4 da Inglaterra dá o retrato de nossa existência e mostra visualmente estatísticas como “a quantidade de roupas que usamos em toda a vida” ou “quantos metros de cabelo produzimos”.
Para chamar atenção para a sua estréia, a proposta do documentário foi levada para a rua. Foram colocadas 74.802 xícaras de chá em plena Trafalgar Square (famosa praça de Londres), o que corresponde a quantidade que um britânico consome em média durante toda a sua vida.
Arrasada com o fim do seu restaurante chinês predileto, a equipe do blog Vale 9 Conto foi para a rua exigir a volta do coma-até-explodir-dentro-do-limite-do-vale-refeição.
O Vale 9 Conto é o blog dos estagiários da agência Espalhe, que dá dicas, todo dia, de como sobreviver com os 9 contos do vale na região da Berrini em São Paulo. Não saia para almoçar sem lê-lo.
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