Para divulgar o lançamento do “Duro de Matar 4″ a agência sueca Rumble explodiu 4 vans do mesmo modelo usado no filme e depois deixou os destroços largados pelas ruas de Estocolmo. Elas estavam pichadas com algumas referências ao filme e também exibiam um contador regressivo que indicava quantos dias, horas e minutos faltavam para a estréia.
Ação de rua perfeita, mas na minha opinião pecou pela ausência dos vídeos com o making-off das explosões nos “YouTubes da vida”. Me esforcei para encontrar algo, mas o máximo que consegui foi uma seqüência de fotos neste site aqui. Um vídeo publicado em alguns sites certamente ia fazer o número de pessoas impactadas ser bem maior do que os transeuntes de Estocolmo. Ou sou só eu que gosto de ver vídeos de vans sendo explodidas em nome da publicidade?
Partindo da informação de que uma página totalmente branca gasta cerca de 74 watts enquanto uma página totalmente preta gasta somente 59 watts, Mark Ontkush fez um post em seu blog (o blog dá dicas e informações sobre “TI sustentável”!!!!!!!!!!) dizendo que economizaríamos uma enorme quantidade de energia se o google simplesmente mudasse o layout de suas páginas para fundo preto.
Considerando a enorme popularidade do Google e toda a onda do ecologicamente correto, uma empresa australiana se apoderou rapidamente (e muito inteligentemente) deste conceito.
We believe that there is value in the concept because even if the energy savings are small, they all add up. Secondly we feel that seeing Blackle every time we load our web browser reminds us that we need to keep taking small steps to save energy.
How can you help?
We encourage you to set Blackle as your home page [Nota do Editor: CARA DE PAU!]. This way every time you load your Internet browser you will save a little bit of energy. Remember every bit counts! You will also be reminded about the need to save energy each time you see the Blackle page load.
Help us spread the word about Blackle by telling your friends and family to set it as their home page. If you have a blog then give us a mention. Or put the following text in your email signature: “Blackle.com - Saving energy one search at a time.
Imagine o tamanho da interseção entre o Universo de pessoas que usa o Google com o universo de pessoas que tem alguma preocupação ecológica. Agora imagine este universo gigante olhando todo dia para a sua página: excelente idéia viral! Agora é só deixar os outros venderem esta idéia em nome da Heap Media e de graça:
Quem por acaso passar na Galeria Ouro Fino neste final de semana poderá visitar a Coletiva de Stickers no último andar, promovida pela Cubículo, uma nova loja especializada em stickers.
Fui convidado para fazer uma das placas. Entre os artistas e coletivos participantes estão: shn, projeto chã, tinico, asa, mr pringles, sesper, basev …
Para atrair a atenção de um público formador de opinião de tecnologia não é preciso gastar muito. Basta fazer uma ação numa rede social cool como o Flickr (ATENÇÃO: o Second Life não serve!) e divulgá-la em algumas listas de discussão relevantes.
Foi isso que a Maô Guimarães da Intel fez no Radinho:
O Flickr/Yahoo! e a Intel lançaram um concurso de fotografia pra fechar a Semana da Mobilidade 2007 da Intel. O tema é mobilidade. Facinho: quem estiver a fim de participar, é só mandar pro Flickr uma foto sua, original, mostrando o que “mobilidade” significa pra você. Tá valendo um notebook equipado com a tecnologia de processador Intel® Centrino® Duo e 10 contas Flickr Pro durante um ano.
Claro que o prêmio ajuda muito, mas a sensação de que a empresa está falando realmente com você, e não anunciando na Veja para falar com todo mundo, também é muito importante.
Pode não ter o melhor carro e os seus pilotos já consideram uma vitória quando conquistam 1 pontinho pelo décimo lugar, mas se tem uma coisa que a Red Bull Racing sabe fazer é guerrilha. Ela é assunto recorrente aqui no blog, seja com seus pilotos se fantasiando para promover filmes ou com seu carro cortando as ruas de São Paulo.
Desta vez eles re-editaram o conceito da “The Million Dollar Homepage”, vendendo vários quadradinhos de 2 x 2 cm em seus carros. Engraçado que já fizeram isso no Brasil também, com o site “Patrocine o Meu Carro”. A onda é a mesma: quem quiser colocar a sua foto ali durante o GP da Inglaterra, basta pagar 10 Libras. Isso pode ser feito online, no site facesforcharity.com.
Todo o lucro vai para uma instituição de caridade. Todo o lucro com as vendas, porque o lucro com a mídia espontânea fica com a Red Bull mesmo.
A Tetra Pak convidou a Espalhe para criar uma experiência que gerasse muito boca-a-boca entre os mais de 2 mil convidados vips que recebe por dia em seu estande na Fispal Tecnologia - a maior feira de alimentos da América Latina, onde a empresa é a maior expositora.
Em feiras de automóvel e tecnologia é muito comum o uso de produtos conceituais, pois eles ajudam a reforçar a imagem inovadora dos expositores. Mas não é comum ver produtos-conceito da Indústria de Alimentos. E a idéia foi justamente esta: ajudar a Tetra Pak a pensar o futuro no ano em que a empresa completa 50 anos no Brasil.
Para estabelecer esta experiência com os clientes da Tetra Pak, desenvolvemos uma gôndola do futuro. Não sabemos dizer ao certo quando ela estará no mercado. Podemos até sonhar (e sonhamos) como serão os produtos e, principalmente, as embalagens neste PDV futurístico. Mas a única coisa que temos certeza, é que a marca da embalagem dos produtos será Tetra Pak.
A gôndola é uma instalação de vídeo futurista. Uma grande tela “touch screen” funciona como interface onde o visitante pode desvendar cada produto e ver as animações com suas funcionalidades ao mesmo tempo que tem uma experiência de compra.
A nova Geladeira Aquarela da Consul pode ter suas portas desenhadas, rabiscadas e escritas. Num passe de mágica, e em função de uma parceria com a Faber Castel, tudo é apagado e a geladeira fica branquinha novamente.
A Espalhe foi convidada para desenvolver uma ação de guerrilha para este lançamento. O resultado é que desde de maio, muita gente viu a performance “Tomy e a Geladeira Mágica” nas ruas de São Paulo. As pessoas desenham na porta da geladeira o que gostariam de ver e Tomy faz aparecer lá dentro.
Foram muito pepinos de diferentes formatos na praça Benedito Calixto, frutas no Mercado Municipal e em feiras livres, cerveja em bares da Faria Lima e até notas de dólar no Viaduto do Chá e no centro da cidade.
A Fan, agência irmã da Espalhe, levou Tomy, a Aquarela e a performance das ruas para diversos programas de TV, Veja SP, rádios e jornais.
Na era do creative commons e conteúdo colaborativo, ganha a empresa que tem a coragem de deixar sua marca a disposição do público. Foi isso que a MTV fez com a sua logo. Através do blog MTVHats, os internautas podem fazer e mostrar a sua própria versão do logo da emissora.
“We love our logo. For real, we wanna take it out for an expensive candlelit dinner… TWO appetizers. Since MTV’s inception in 1981 our brand’s been the subject of countless artist interpretations by some of the world’s most beautifully warped minds. We plan to keep that spirit alive with the new mtv.com and push it to the next level… YOU.
This project is called MTV Hats (Header Art Treatments), and we plan to wear many of them. The works of art to your left are MTV Hats currently in rotation on mtv.com. Calling all artists… we want YOUR MTV.”
Atitude corajosa de uma marca que nunca se preocupou muito com “manuais de identidade”.
A rede Globo lançou a sua nova novela 7 Pecados com a presença virtual dos artistas em uma festa no Second Life. Uma ação bacaninha para gerar mídia espontânea.
Claro que o Pânico na TV, presente na porta de todas as festas off-line da Globo, não poderia ficar de fora desta. A produção correu e colocou os avatares do Silvio e do Vesgo, com os próprios artistas pilotando, na porta da festa virtual. SENSACIONAL.
A primeira a ser expulsa da festa foi a Rosana Hermann, blogueira e redatora do Pânico na TV, que fez a dança do siri virtual dentro da festa da Globo.
A Rosana disse que vai liberar em breve na web as imagens e filmes capturados da tela, que prometem gerar muito buxixo.
Está rolando em vários blogs um mistério sobre “quem seriam estas pessoas cujas imagens aparecem gravadas nos DVDs do Windows Vista”. Se foi um “easter egg” plantado pela própria Microsoft ou se é um hoax e não existe imagem nenhuma, pouco importa. O efeito é o mesmo e o boca-a-boca foi criado.
Para se diferenciar dos concorrentes, a OI saiu na frente e, como acontece lá fora, ofereceu celulares desbloqueados para os seus clientes.
Em paralelo à campanha de propaganda, e com o objetivo de criar um levante popular contra as concorrentes, fazendo as pessoas se indignarem e trocarem de operadora, a Oi recorreu a uma estratégia de Astroturfing. Ou seja, uma ação que busca ter cara de movimento espontâneo e popular.
O termo em inglês vem de Astro Turf (grama artificial) em oposição ao termo grassroots (que são movimentos espontâneos da comunidade).
Para dar peso ao movimento, a Oi usou celebridades como o seu contratado Ronaldinho Gaúcho e alguns globais. Também contratou blogs, como o Brainstorm 9, para espalhar o selo do movimento levando para o hotsite onde são coletadas assinaturas on-line para o manifesto (até agora, segundo números do site, foram 77 mil). Também colocarão vans nas ruas para coletar assinaturas off-line.
Dica boa do Tiago Dória: “já está no ar a 2ª edição da Blogger and Podcaster, revista voltada para blogueiros e editores de podcasts”.
A revista on-line tem uma interface bacana e de navegação tranquila. Imprimi alguma coisa e, na minha opinião, Acting Up, na página 32, é a matéria mais interessante, dando dicas de como melhorar e profissionalizar a performance no podcast.
Muito útil e inspiradora para o Podcast de Guerrilha que será gravado na próxima semana (eu prometo!).
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