Blog de Guerrilha

Artigo do Wagner Martins, coordenador viral da Espalhe, publicado no especial Meio Digital do Meio e Mensagem:

Alicinha Cavalcanti, uma das maiores promotoras de eventos do País. Se você quer pessoas bonitas, bronzeadas e formadoras de opinião na sua bocalivre corporativa, ela é a profissional a ser procurada. O seu diferencial? Provavelmente a sua rede de relacionamentos, combinada com um eficaz “filtro mental” para saber que “Fulano se separou da Beltrana”, logo, não podem ser convidados para o mesmo evento. Ou que Cicrano é muito mala, então nem vale a pena perder tempo chamando.

Com a quantidade exponencial de marcas querendo atenção para os seus eventos e com cada vez mais “bronzeados formadores de opinião” entrando e saindo do circuito, o serviço de tais profissionais é indispensável.

Blogueiros não são bronzeados e em raros casos são bonitos, mas se engana quem acha que a sua capacidade de formar opinião ainda é limitada. Blogs são um eixo fundamental em uma estratégia de comunicação que vise fomentar o tal “boca-a-boca”. No Brasil já existe uma quantidade razoável que consegue se comunicar com mais de 100 mil pessoas por mês. E, na maioria dos casos, não são “pessoas comuns” (ou os famosos “Homer Simpson” do Jornal Nacional). Os comentários toscos e escritos em péssimo português podem até dar impressão do contrário, mas boa parcela de leitores de blogs são antenados e influentes nos seus círculos sociais.

Convidar blogueiros para uma avant-première do seu filme, enviar produtos para que testem
ou credenciá-los para uma coletiva de imprensa pode valer muito a pena. Isso já está acontecendo por aqui. A Antarctica chamou alguns blogueiros para a inauguração do Bar da Boa, no Rio. Johnnie Walker fez uma festa especial para eles em São Paulo. A Intel deixou que alguns usassem durante um mês um computador com seu novo modelo de processador. Os resultados até têm sido positivos, mas o modo com que essa ponte vem sendo feita ainda é um tanto quanto mambembe. Já recebi vários contatos de agências interessadas em “divulgar algo” em meu blog. Desodorante, filme, uma nova forma de débito automático via celular… Em todos os casos, ninguém tinha muita segurança do que queria ou de como lidar com esse meu alter ego que tem como estranho hábito blogar. Fiquei com a clara impressão de que pegaram um listão com “blogs grandes” e saíram disparando e-mails a esmo, contando com a sorte
para acertar “formadores de opinião” voluntariosos e, a partir daí, pensar no que poderiam fazer. É um risco. Uma Alicinha, por exemplo, não iria deixar você enviar cegamente um par dos seus novos tênis de corrida para os “Cem esportistas mais influentes”, pois ela sabe que no meio deles está o Lars Grael. (…)

Baixe o PDF para ler o artigo na íntegra

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Se você pensa que as flash mobs, criadas em 2003 nos EUA, foram uma moda passageira, está enganado. Temos 2 exemplos que mostram que elas estão acontecendo em grande estilo e com marcas por trás.

Há duas semanas, falamos aqui da muito bem bolada flash mob This is Sparta. E hoje, em Londres, mais de 4 mil pessoas se reuniram na Victoria Station para dançar silenciosamente ao som dos seus mp3 players. Vejam as fotos no Flickr. Segundo o jornal inglês Evening Standard , as pessoas receberam o convite por SMS poucos minutos antes do evento: “dance like you’ve never danced before” at 6.53pm. A ação teria sido promovida por um portal de baladas.

Abs, Gfortes

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Mais uma empresa resolveu apostar na mídia social. Para atrair a atenção e gerar boca-a-boca para a sua campanha de inverno, a Melissa confiou no poder de quatro jovens fotologgers. A idéia partiu da Borghierh/Lowe inspirada em matéria da revista teen Capricho.

Na capa da publicação, em agosto de 2006, estava a paulistana MariMoon, recordista em acesso do fotolog.com no Brasil e uma das cinco mais acessadas do mundo. O release distribuído pela assessoria de imprensa da Melissa descreve a jovem como a “perfeita tradução do ‘Create Yourself’. (…) Seu estilo, traduzido por ela como punk-gótico, cyber-clássico é uma mistura de roqueira princesinha que não abandona as meias listradas, sua marca registrada. O sucesso na internet é tamanho (a top contabiliza 70 mil acessos diários) e seu estilo referência para tantas jovens que ela acabou lançando uma marca própria”.

As outras embaixadoras da marca são a Ímpar, cujo fotolog recebe 35 mil visitas diárias, Lolly, pernambucana que “quer um mundo feliz”, e a Maluka, catarinense de Pomerode definida como “uma metamorfose ambulante”. Os critérios de seleção foram número de acessos em seus fotologs, cidade onde moram, simpatia e originalidade. Estilos bem diferentes para atrair e se relacionar com a consumidora da Melissa também foram considerados.

Desde janeiro, além de estampar a campanha e o catálogo de inverno, as quatro embaixadoras são responsáveis por representar a Melissa em eventos, tirar dúvidas das clientes, colher a opinião de internautas e repassar para a equipe de criação. Para isso, as quatro jovens participaram de treinamentos com especialistas (de moda, maquiagem, arte, tecnologias digitais etc), além de reuniões com e equipe criativa da marca para entender como é feita a produção e o processo criativo do calçado.

As embaixadoras também promovem algumas ações da marca, como esta ação C.G.C. junto com a Capricho e uma chamada para a única veiculação de uma promo na madrugada da Record.

Para construir esse novo canal de comunicação com as suas consumidoras, a Melissa teve muito trabalho. Mantê-lo também demandará muito esforço. Aposto que o retorno para a marca, entretanto, compensará tudo isso.

Bjs, Tati Lima

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