O que fazer quando o Buzz sai do controle e se volta contra a marca? Esta é a pergunta que os clientes, mal acostumados a comprar mídia, mais fazem quando propomos uma ação para gerar boca-a-boca.
Neste video com um trecho de sua palestra de ontem no Proxxima, Drew Schutte, publisher da influente Wired, recomenda que, em tempos de consumidores podereosos, não se faça nada e exemplifica com um case de CGC – Consumer Generated Content – do Chevy nos EUA, onde a marca teve “culhões” para segurar a ação no ar.
Se quiser ouvir mais sobre CGC, baixe o podcast do Brainstorm 9.
A palestra do Drew foi muito boa, mostrando a inovação constante na Wired (como a criação
de “Stunts” em suas capas) que faz a revista ser idolatrada por seus leitores e crescer em circulação, enquanto as publicações do século passado caem todo mês.
abs, GFortes.
muoqen adwt disse:
agosto 29th, 2007 em 8:55 am
wnayil libjgtke nyktxpohs iqfr wtundl malysjkfg sfnmitc
muoqen adwt disse:
agosto 29th, 2007 em 8:57 am
wnayil libjgtke nyktxpohs iqfr wtundl malysjkfg sfnmitc
Blog de Guerrilha — Capa Stunt disse:
março 18th, 2008 em 1:10 pm
[...] Uma das ações muito simples, mas que a Wired faz de forma consistente, é a criação de “stunts” em sua capa. Ou seja, eles usam suas capas de forma não convencional para atrair mídia espontânea na imprensa e em blogs e gerar boca-a-boca. Leia o post do blog de guerrilha e veja o filme aqui. [...]
Trip testa a honestidade com “Stunt Cover” « Blog de Guerrilha disse:
outubro 28th, 2009 em 3:05 pm
[...] Veja também como a Wired segue esta estratégia de crias Stunts em suas capas [...]