A imagem acima faz parte de uma galeria de fotos publicada ontem no Estadão Online com a seguinte legenda: Promotoras da Red Bull distribuem bebida na rua Capri, próximo à cratera.
Rapidamente a foto rodou a web. Na lista de discussão Radinho, um membro lascou:
infelicidade do dia – red bull faz buzz no buraco do alckimin. “isso so pode ter sido uma decisao aleatoria das minas q fazem promocao… nao eh possivel q
alguem que pense a marca tenha achado essa uma boa ideia…”
Leitor do BlueBus chama a ação de marketing perverso.
Hoje no Estadão impresso, uma nota chama a estratégia de “duvidosa” com a manchete “Red Bull faz marketing na tragédia”. O porta voz da marca diz que o trabalho é “focado em procurar caminhoneiros, esportistas e outras pessoas em situação de cansaço físico e mental”. Segundo ele, a iniciativa era mostrar o “benefício energético” para os bombeiros. “E todo mundo começou a pedir. De forma alguma tinha a intenção de divulgar a marca”.
Por sorte, ou azar, dele o Estadão registrou a ação e amplificou o buzz.
Oportunismo com a desgraça dos outros? Ou energia para os trabalhadores do resgate?
Tudo a ver com o posicionamento da marca? Ou boicote aos energéticos RedBull?
Uma força que as promotoras da marca quiseram dar? Ou idéia perversa de um diretor de marketing?
Vocês é que me dizem. O buzz está solto…
Participem da discussão na comunidade de Marketing de Guerrilha no Orkut.
Blog de Guerrilha — Se fosse em Blumenau, não teria graça disse:
dezembro 8th, 2008 em 2:43 pm
[...] Red Bull tem um histórico de emboscar momentos delicados, como aconteceu no episódio das operações de resgate na cratera do metrô em São Paulo. Desta vez, a ação guerrilheira deles foi em Veneza, onde aproveitaram o alagamento da cidade [...]
Red Bull : Marketing Guerrilha « SnapStorm disse:
dezembro 21st, 2008 em 1:23 pm
[...] Red Bull tem um histórico de emboscar momentos delicados, como aconteceu no episódio das operações de resgate na cratera do metrô em São Paulo. Desta vez, a ação guerrilheira deles foi em Veneza, onde aproveitaram o alagamento da cidade [...]