Blog de Guerrilha

DiscoSarko é uma piada com Nicolas Sarkozy, primeiro ministro francês e candidato a presidente nas próximas eleições. A piada não é nada original: o político de terno, em uma pista de dança onde você pode escolher a música, o fundo e clicar em botões para alterar os passos do dançarino. Isso já rolou na primeira eleição do Bush (Dancing Bush) e também já foi descaradamente kibado, rendendo uma versão com o Lula.

A grande novidade aí não está na piada, mas em seu autor: o próprio Sarkozy. Ou melhor, os “Sarkonautes“, uma brigada oficial de jovens e profissionais de internet engajados em usar todas as ferramentas da web para auxiliar na eleição.
O César Maia também tem um grupo parecido, chamado de “Juventude César Maia”.

Aliás, o uso de ferramentas da web pelo candidato francês é bem maior do que o do prefeito do Rio com seu “ex-blog”. Sarkozy tem um blog sempre atualizado. Também abusa de podcats, videocasts, espaço para comentários, trackbacks e toda a parafernália que possa ser usada por um blogueiro.
O leitor Renato Limão também enviou um link para uma boa matéria dizendo que a interatividade com o eleitor e a mobilização de internautas pode ter um grande peso nas próximas eleições presidenciais nos EUA.

Não estou acompanhando de perto, mas pelo pouco que li vi que esta estratégia de se mostrar “um cara bem humorado” e um “blogueiro ativo” está aproximando bem a UMP (um partido mais tradicionalista) da juventude francesa.
Pelo visto, os resultados vão aparecendo. E vale a pena, desde que esta aproximação com o eleitor seja sincera e consistente. Um canal de interação e mobilização tem que ser um projeto de longo prazo, não algo para ser usado só em véspera de eleição.

[]´s Mr. Wagner

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Hoje em sua home, o Orkut comemora seus 3 anos de vida. Apesar de não ter nenhuma programação de fogos de artifício ou balada privê; apesar de eu não ter visto nenhum post em blogs do trade parabenizando-o ou ter lido matérias nos cadernos de negócios dos jornais, a rede social do Google faz aniversário sendo o maior site do Brasil, seguido pelo MSN, pelo papai Google em terceiro lugar e pelo seu hypado irmão Youtube em sétimo.

Com mais de 40 milhões de usuários cadastrados (informalmente o Google diz que 95% são do Brasil), o Orkut é ainda o site onde os brasileiros passam mais tempo na web. E, em média, a cada 12 dias, 1 milhão de novos usuários ingressam no Orkut por meio de convites enviados por email (Fonte: Wikipedia).

Apesar dos números impressionantes, muitos gerentes de produto torcem o nariz para a rede social, dizendo que o público não é qualificado e/ou só se fala abobrinha nas comunidades.

Claro que o Orkut, como qualquer boteco virtual, é um lugar perfeito para desocupados que só falam abobrinha. Mas também é um lugar fácil de encontrar muita gente com interesses em qualquer assunto. Ou seja, uma ferramenta essencialmente dentro do conceito da Cauda Longa.

Só no Orkut:

- Um proprietário de um Itamaraty 66 pode perguntar para 56 mil pessoas interessadas em carros antigos se é necessário instalar cinto de segurança em sua raridade.

- Podemos receber uma dica, de uma das 39 mil pessoas que gostam da Ilha Grande, de onde estacionar o carro com segurança em Mangaratiba;

- É possível questionar para 22 mil pessoas, com fundamentos de mitologia Nórdica, se Papai Noel era Viking.

- 12 mil pessoas se juntam para falar sobre marketing de guerrilha.

Em função desta miopia corporativa, que não enxerga o potencial dos micro-nichos, o Orkut é um paraíso para o marketing de guerrilha. Enquanto a África não conseguir veicular o primeiro mega-banner nesta rede social, resta a nós guerrilheiros, pensar ações que atraiam a atenção deste universo de apaixonados.

Só nós, que pensamos planos de guerrilha no Orkut:

- Podemos tentar envolver estes 56 mil amantes de carros antigos, que provavelmente são apaixonados por carros em geral, com o design revolucionário do último modelo do nosso cliente montadora.

- Podemos dar uma dica de programação na Ilha grande para quase 40 mil membros da comunidade “Ilha Grande - Brasil” que envolva a pousada do nosso cliente;

- Podemos vender um livro sobre Mitologia Nórdica de uma eventual editora que seja nosso cliente para os 22 mil membros da Comunidade “Mitologia Nórdica”.

- Podemos evangelizar e tentar cativar 12 mil profissionais ou estudantes de marketing para os cases da nossa agência de Marketing de Guerrilha, enquanto que várias agências de “serviços de marketing” dizem que fazem Marketing de Guerrilha em anúncios de 1 página nos veículos do trade.

Parabéns ao Orkut. E parabéns aos nossos clientes que, de forma pioneira, estão atentos às “abobrinhas” que 40 milhões de potenciais clientes estão dizendo.

Abs, Gfortes

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Para quem ainda não entendeu, o Marcelo de Andrade desenha (Veja a imagem grande)

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Com o título Guerra, nota publicada no caderno Dinheiro da Folha aponta “mais um capítulo na guerra das cervejas. Quem acessa o site www.aboa.com.br entra direto na página da cerveja Sol, da Femsa. Como se sabe, a campanha da “Boa” foi criada pela Antarctica. A marca lançou inclusive o site www.boa.com.br que recebe 70 mil visitantes por dia. A Ambev, dona da Antarctica , vai entrar na justiça contra a Femsa com o pedido para aboa.com.br sair do ar”.

Verificando a propriedade do domínio aboa.com.br, chegamos à pessoa jurídica O Rio Comunicações (?). Que possui outros domínios com, digamos, bom potencial, tais como ogrobo.com.br e jornalogrobo.com.br, mas estes não direcionam para nenhum site.

Abs, GFortes

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Endereço: Rua João Moura 997 (quase esquina com a Cardeal)

Abs!
Bruno Tozzini

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Com a capota arriada, o Peugeot 206 Coupé Cabriolet me chamou a atenção estacionado na Berrini. Nem tanto pelo carro, que é mesmo uma graça, mas porque estava pintado e adesivado com o logotipo da auto-escola Márcio.

Fundada em 1983, em Taboão da Serra, com um Fusca, a empresa hoje tem 14 filiais e 60 carros. Entre eles, um C3 2006, um Classe A e um Pólo 2004, o tal Peugeot, que é de 2003, e uma BMW 95.

A idéia de investir em automóveis de luxo surgiu justamente em 95, quando o dono, Márcio Joel Rodrigues, comprou um carro da marca alemã novinho em folha, para uso próprio.

Rapidamente, notou que a belezinha chamava a atenção dos clientes quando estacionado na porta da auto-escola. “Todo mundo queria saber como é dirigir um top de linha”, conta Márcio, que em seguida adquiriu uma BMW para as aulas.

Ele garante que o aumento do número de clientes compensou o investimento. A trajetória da empresa – que já foi motivo de reportagens na revista Pequenas Empresas & Grandes Negócios e nos jornais O Estado de São Paulo e Jornal da Tarde – comprova.

Além de traduzirem uma estratégia de marketing, os carros costumam ser usados como prêmio – uma aula de brinde para o aluno que completa a carga horária obrigatória. Atualmente, a empresa está estudando a possibilidade de o cliente fazer todo o curso no Peugeot. Enquanto para tirar carta com a frota normal custa R$ 350, no francesinho conversível sairá em torno de R$ 800.

Bjks, Patrícia Albuquerque

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http://www.marketing-alternatif.com/?p=757

http://www.sonyericsson.com/giginthesky

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Vi no Sampaist (um bom blog cobrindo o cotidiano de São Paulo, esta cidade que estou aprendendo a aturar - grande passo para um carioca).

A Lafa é uma loja de acessórios automotivos que encontrou esta forma guerrilheira de prestar serviço para o seu público alvo.

[]´s Mr. Wagner

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Estimar a audiência de um vídeo sempre foi uma dor de cabeça, mas nesta semana apareceu um site que promete aliviar um pouco este tormento. O Vidmeter faz uma varredura nos principais sites de vídeo (YouTube, Google Videos, Metacafe, Daily Motion, Break e vários outros) computando e somando a audiência de cada um.

Uma equipe de editores ainda aglutina as cópias que são postadas. O vídeo da “Menina do Bambu”, por exemplo, tinha dezenas de cópias pipocando a cada minuto no YouTube. Desta forma descobrimos uma audiência completa, somando todos os vídeos que diversas pessoas sobem, não apenas a contagem da cópia mais assistida.

Vamos ver se a parada vinga. Ainda achei o ranking de “Todos os Tempos” um pouco enviesado e muitos “virais blockbusters” não aparecem nas cabeças. Talvez isso vá se assentando melhor ao longo das semanas.

[]´s Mr. Wagner

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A imagem acima faz parte de uma galeria de fotos publicada ontem no Estadão Online com a seguinte legenda: Promotoras da Red Bull distribuem bebida na rua Capri, próximo à cratera.

Rapidamente a foto rodou a web. Na lista de discussão Radinho, um membro lascou:

infelicidade do dia - red bull faz buzz no buraco do alckimin. “isso so pode ter sido uma decisao aleatoria das minas q fazem promocao… nao eh possivel q
alguem que pense a marca tenha achado essa uma boa ideia…”

Leitor do BlueBus chama a ação de marketing perverso.

Hoje no Estadão impresso, uma nota chama a estratégia de “duvidosa” com a manchete “Red Bull faz marketing na tragédia”. O porta voz da marca diz que o trabalho é “focado em procurar caminhoneiros, esportistas e outras pessoas em situação de cansaço físico e mental”. Segundo ele, a iniciativa era mostrar o “benefício energético” para os bombeiros. “E todo mundo começou a pedir. De forma alguma tinha a intenção de divulgar a marca”.

Por sorte, ou azar, dele o Estadão registrou a ação e amplificou o buzz.

Oportunismo com a desgraça dos outros? Ou energia para os trabalhadores do resgate?
Tudo a ver com o posicionamento da marca? Ou boicote aos energéticos RedBull?
Uma força que as promotoras da marca quiseram dar? Ou idéia perversa de um diretor de marketing?

Vocês é que me dizem. O buzz está solto…

Participem da discussão na comunidade de Marketing de Guerrilha no Orkut.

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Depois da Soninha e do ex-blog do César Maia, todo mundo já sabe que os políticos aderiram aos blogs. Procurando por informações sobre o projeto Cidade Limpa, eu encontrei o blog da Subprefeitura da Vila Mariana.

O blog é escrito pelo subprefeito da região, Fabio Lepique, e tem uma linguagem bem coloquial, além de trazer informações sobre os trabalhos que a Subprefeitura está realizando, o blog e tira dúvidas sobre os assuntos em pauta, especialmente o Cidade Limpa e distribuição de folhetos (assuntos que muito interessam a quem faz guerrilha), além de fechamentos de bingos, IPTU e o Psiu . Achei uma idéia bem útil e simpática para prestação de contas com a sociedade.

Para distribuição de panfletos nos sinais, por exemplo:
Nesse final de semana mais uma vez nossa equipe apreendeu e multou empresas que utilizam irregularmente a via pública para distribuir panfletos e expor placas imobiliárias.

O subprefeito cita a lei:
A legislação permite a distribuição de folhetos e assemelhados, mas os demais meios de propaganda como cavaletes, bandeiras, estandartes, plaquetas ou “banners” são vedados pela Lei 14.066/05.

Mostra o caminho das pedras:
Todas as empresas regularmente inscritas e que não tenham débitos com o município e que desejam distribuir panfletos devem pagar preço público, ou seja, devem protocolar na Praça de Atendimento formulário explicitando onde será distribuído o material e pagar uma taxa aproximada de R$ 3.000 que dá direito a 5 licenças por final de semana no período de um mês (podem atuar em 5 lugares diferentes em um mês nos finais de semana). Após a publicação no Diário Oficial as empresas estão autorizadas a realizar seu trabalho por esse prazo pré determinado. A autorização para essa distribuição é de competência exclusiva do Subprefeito.

E dá a sua opinião:
Desde que assumi, tenho observado diversos problemas decorrentes desse tipo de atividade, como por exemplo: utilização de placas, faixas, bandeiras e banners, sujeira nas ruas e praças, obstrução do passeio na área de travessia dos pedestres, entupimento de bocas de lobo decorrente de panfletos jogados no chão, período de almoço sendo gozado em local inadequado, redução da visibilidade dos cruzamentos e indício da utilização de mão-de-obra de menores de idade para a distribuição, além do risco de atropelamento dos trabalhadores por motocicletas e automóveis nos cruzamentos.

Por tudo isso, resolvi suspender por portaria a atividade na Vila Mariana, para melhor reavaliar a situação. As empresas multadas nesse período não serão autorizadas a trabalhar aqui, assim que eu revogar a portaria. É o cúmulo! Aliás, esse tipo de desrespeito é que me faz repensar se eu devo ou não voltar a autorizar a atividade.

Se você tentou regularizar a sua panfletagem em Vila Mariana e não conseguiu, deixe um comentário (que infelizmente são bloqueados antes de serem publicados) no blog do subprefeito. Se ele responder, conte pra gente.

Bjs, Elisa Machado

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O caso “Cicarelli x YouTube” foi o assunto da semana passada. Praticamente todos os blogs brasileiros e muitos do exterior fizeram pelo menos um post dando seu pitaco.
Seja por pura vontade de opinar, mostrar sua indignação, fazer piada ou surfar na onda de interesse e conseguir atrair alguns visitantes. Eu disse “praticamente todos” porque notei uma ausência importante: O Blog do Google Brasil.

Como discutimos em um podcast com o Fábio Cipriani, um dos grandes baratos de criar um blog corporativo não é usa-lo como “distribuidor de releases”, ou uma “newsletter melhorada”. O barato é justamente ter em mãos este canal direto com seus usuários / consumidores, falar claramente, se posicionar em momentos de crise… Enfim, dar uma cara mais humana (e inteligente) para a sua empresa. Ou seja, nada mais natural do que esperar algum post do Google Brasil (dono do YouTube) em relação ao que estava acontecendo.

Ok, entendo que em situações como essa às vezes o melhor é ficar calado. Certamente o Google Brasil não deve ter muita autonomia para se posicionar sobre estes assuntos e talvez nenhum dos funcionários responsáveis pela atualização do blog quis (ou pôde) colocar o seu na reta. Mas alguma coisa poderia ser escrita, nem que essa coisa fosse: “Galera, sabemos que há muito interesse em saber o que está acontecendo com o YouTube, mas o Google Brasil não tem qualquer relação com este serviço”. Afinal, ficar calado no meio de uma confusão dessas não é muito humano.

Nestes últimos dias um outro assunto que está movimentando a blogosfera é a interrupção do envio de cheques referentes aos pagamentos do Google Adsense para afiliados brasileiros por causa de impasses burocráticos com a nossa Receita Federal. Assim que fiquei sabendo do problema procurei me informar. Li alguns posts sobre o caso, vi emails desesperados, revoltados com a Receita Federal, indignados com o Google, preocupados em procurar algo que substitua o Adsense… Vi de tudo. Até que tive a idéia de ir “beber direto na fonte”. Lembrei que o Google tem um “blog oficial do AdSense em português”. Mas, ao contrário do que esperava, não vi nenhum posicionamento oficial sobre o caso. Nem uma simples reprodução do email de aviso que alguns afiliados receberam e uma mensagem do tipo “estamos trabalhando para resolver o impasse”.

Ainda é utópico imaginar corporações “descendo do palanque” e vindo para o debate corpo-a-corpo. Abrir um canal de comunicação franco e de duas vias é muito arriscado, ainda mais se for para lidar com esses furacões que varrem a rede, como bloqueios de Orkut ou YouTube.

Fica o registro esperando que a coisa caminhe nesse sentido. Blogs corporativos podem ser muito interessantes, desde que tenham a consciência de que a vida não é só uma partida de paintball ou um totozinho (pebolim para os paulistas - ARGH!) no meio do expediente.

[]´s Mr. Wagner

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Continuação do post de semana passada, mostrando a escultura de areia do empreendimento Oceano, da Klabin Segall, na praia de Astúrias, que ficou pronta no último fim de semana.

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Se quiser ver esta escultura pronta, dê um pulo na praia de Astúrias, Guarujá, neste sábado ou veja as fotos aqui no blog na segunda-feira.

Abs,

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Waterjet, uma empresa que fabrica equipamentos para corte de metais com a mais alta precisão. Uma tecnologia bacana, mas que não despertava muito interesse do público até eles resolverem fazer uma demonstração cortando um XBox. Segundo eles, graças a esta brincadeira com um dos “hypes” do momento, as visitas do site pularam de uma média de 1.000 para 25.000 por dia. Agora divida os números por três (sempre faça isso quando te derem um valor de visitas na web). Mas mesmo assim é impressionante.

[]´s Mr. Wagner

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