Blog de Guerrilha

Ações de responsabilidade social, consumo consciente e de terceiro setor em geral precisam lutar muito para aparecer nesse mundo saturado de informação. Com orçamentos muito menores do que as campanhas de consumo, as “campanhas responsáveis” têm uma tarefa muito mais difícil numa sociedade consumista como a nossa: chamar para a mobilização e não para a compra.

Ficar no mundo etéreo da propaganda é o mesmo que nada. A concorrência é muito pesada e muito mais atrativa. É preciso provocar o boca-a-boca se materializando em ações ambientes, PR Stunts e virais.

A ação ambiente do artista plástico Eduardo Srur reconstruiu um cenário típico da década de 40 em plena Marginal do rio Pinheiros, em São Paulo. O motorista que passa pelo local se depara com 150 bonecos que navegam em caiaques. É impossível não parar e pensar no que seria inimaginável hoje: dar uma remada no Rio Pinheiros antes do trabalho, como se faz no Tamisa. Ou, no mínimo, pegar um solzinho aos domingos na sua margem sem vomitar, como é feito no Sena.

Já a ação de consumo consciente Piloto da Vez, da Johnnie Walker, provoca o boca-a-boca ao convocar o “piloto” que chega ao bar de carro com os amigos a só beber refrigerantes. Se ele topa, pode beber refrigerante grátis a noite toda. Uma marca de bebidas fazendo sampling de Coca-Cola? No mínimo inusitado. Será que funciona? Será que as pessoas não vão pegar o guaraná grátis e misturar com o uísque? Não sei. Eu pego o o meu uísque e você pega o seu refrigerante grátis, afinal você é que está dirigindo, e vamos conversar a respeito.

Carimbo invisível na mão de quem topa ser Piloto da Vez

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