Blog de Guerrilha

Muita gente imitou a Página de 1 milhão de Dólares. Sem graça.

Uma moça gatinha da Califórnia foi criativa e adaptou a idéia. Ela está vendendo espaço na tampa do seu futuro Macbook, para quem quiser aparecer na região de São Francisco. Com o dinheiro ela comprará o Macbook.

Claro que a exposição extrapolou a cidade. Extrapolou os EUA. E extrapolou o mundo off-line. Extrapolou tanto que fica a dúvida se a ação não é da Apple.

Não importa, quem anunciou ali apareceu bem. A moça já está bem falada. E deu carona para as marcas que anunciaram com ela.

Mudando do assunto Leah, mas continuando nos adesivos em tampa de notebook. Esta é uma mídia bem guerrilheira. E quanto mais bacana a mensagem, melhor o resultado. Na Microsoft todos os funcionários têm notebooks. E todo notebook tem uma mensagem da empresa na tampa. Na Espalhe os nossos notebooks também têm o adesivo MarketingdeGuerrilha.com.br na tampa. E sempre que paramos num café bacana e abrimos ele, alguém vem perguntar o que é Marketing de Guerrilha ou se eu sou da Espalhe (comigo esta segunda opção é mais rara, claro, eu não tenho um Macbook e nem sou louro como a Leah).

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Estréia hoje, às 17h, num blog perto de você, a primeira blogovela brasileira.

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Como executar ações na internet com ferramentas não convencionais.
Data: 31/10 Horário: das 19 às 23h
Local: Edel Trade Center (Av. Loureiro da Silva, 2001)

Tópicos:
Consumidores não percebem e até fogem da Propaganda.
Surge a WEB 2.0, a nova internet, onde os próprios consumidores é que fazem o conteúdo.
Como capturar a atenção deles?
Proposta da Espalhe: Lutar esta “revolução” com armas de guerrilha. Marketing de Guerrilha.

Inscrições:
Sócio, estudante e apoiador - R$35,00
Não Sócio - R$50,00
Solicite sua ficha de inscrição pelo e-mail divulgacao@comunicative.com
Informações: (51) 3361.5565 com núcleo de eventos. www.comunicative.com

Veja a entrevista feita para a revista Amanhã, principal publicação de negócios da região sul.

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A partir desta semana, quem for ao tradicional restaurante Velhão, em Santana, vai deparar com uma placa que diz Pise na Grama [clique na foto para ampliá-la]. Embora cause estranheza ao passante já que normalmente o pedido é para não pisar na grama, a placa é um convite a andar de descalço, sentir a terra e a grama, algo raro em cidades de concreto como São Paulo. Tal convite faz parte da campanha de guerrilha para o lançamento do complexo imobiliário Arboris, da Klabin Segall e Líder, que tem como conceito justamente o resgate da qualidade de vida.

O que adianta falar em melhorar o estilo de vida, buscar a natureza e, ao mesmo tempo, morar na selva de pedra? A 4 quilômetros do Horto Florestal e ao lado do Parque da Cantareira, o Arboris exalta a natureza. Seguindo este diferencial, a guerrilha desenvolvida leva-o às ruas.

Além das placas de Pise na Grama que tomará conta de Santana, uma série de ações buscam incentivar a volta aos programas bucólicos. A ação Leia na Sombra da árvore consistirá em distribuir almofadas confortáveis para que as pessoas leiam jornais, revistas e livros na sombra de uma árvore. Outra, a Coma no Bosque fornecerá uma toalha quadriculada para quem passar por alguns estabelecimentos comerciais do bairro. A toalha é um empurrão para a organização de um piquenique no parque.

Amarrando tudo isto, foi criado o blog Cultive Seus Dias, que dá dicas de bem-estar e qualidade de vida.

Bjs, Roberta

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O publicitário Cleber Martins, sócio da Espalhe, primeira agência de Marketing de Guerrilha do País, ministrará palestra dia 26 de outubro, na semana de Propaganda, em Campo Grande (MS). Com foco no desenvolvimento do mercado, Cleber apresentará cases de sucesso da Espalhe e abordará o conceito de Marketing de Guerrilha. O evento conhecido como Brainstorm, acontece há 5 anos e reúne cerca de 2.500 pessoas para desenvolver as técnicas e conceitos da comunicação. Nessa edição, que acontecerá de 25 a 27 de outubro, participarão os mais renomados empresários, profissionais do mercado publicitário e acadêmicos de publicidade e propaganda de instituições de ensino superior do Estado.

Nota do Ad News.

Bjs, Elisandra Escudero

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Será que o bom humor chegou ao “grande império do mal” chamado Microsoft? Será que eles são de carne e osso e não se preocupam em apenas ganhar mais e mais bilhões de dólares?

Para dar os parabéns à equipe da Mozilla Foundation pelo lançamento da versão 2.0 do Firefox, a equipe desenvolvedora do novo Internet Explorer 7 (também lançado nesses últimos dias) enviou um bolo de presente para os “rivais”. A equipe do Firefox agradeceu.

Recentemente outras ações bem humoradas da Microsoft fizeram muito sucesso. O vídeo da “caixa do iPod refeita pela Microsoft” e a consultoria do David Brent (personagem do Ricky Gervais da sensacional série “The Office”) na sede británica da Microsoft (link para video 1 e video 2), ficaram hilários. E mostram que rir, e principalmente rir de si mesmo, pode ser uma bela estratégia para conquistar a mesma simpatia do público que os rivais Apple e Google têm para dar e vender.

[ ]’s Mr. Wagner

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Ações de responsabilidade social, consumo consciente e de terceiro setor em geral precisam lutar muito para aparecer nesse mundo saturado de informação. Com orçamentos muito menores do que as campanhas de consumo, as “campanhas responsáveis” têm uma tarefa muito mais difícil numa sociedade consumista como a nossa: chamar para a mobilização e não para a compra.

Ficar no mundo etéreo da propaganda é o mesmo que nada. A concorrência é muito pesada e muito mais atrativa. É preciso provocar o boca-a-boca se materializando em ações ambientes, PR Stunts e virais.

A ação ambiente do artista plástico Eduardo Srur reconstruiu um cenário típico da década de 40 em plena Marginal do rio Pinheiros, em São Paulo. O motorista que passa pelo local se depara com 150 bonecos que navegam em caiaques. É impossível não parar e pensar no que seria inimaginável hoje: dar uma remada no Rio Pinheiros antes do trabalho, como se faz no Tamisa. Ou, no mínimo, pegar um solzinho aos domingos na sua margem sem vomitar, como é feito no Sena.

Já a ação de consumo consciente Piloto da Vez, da Johnnie Walker, provoca o boca-a-boca ao convocar o “piloto” que chega ao bar de carro com os amigos a só beber refrigerantes. Se ele topa, pode beber refrigerante grátis a noite toda. Uma marca de bebidas fazendo sampling de Coca-Cola? No mínimo inusitado. Será que funciona? Será que as pessoas não vão pegar o guaraná grátis e misturar com o uísque? Não sei. Eu pego o o meu uísque e você pega o seu refrigerante grátis, afinal você é que está dirigindo, e vamos conversar a respeito.

Carimbo invisível na mão de quem topa ser Piloto da Vez

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Nota da Monica Bergamo na Folha de hoje:

Um grupo de estilistas, boa parte deles tucanos de carteirinha, está organizando o Dólar na Cueca Fashion Week. A idéia é colocar, na próxima semana - ou na Avenida Paulista ou em frente ao Teatro Municipal -, modelos para desfilar com cuecas e notas de dólar xerocadas na cintura.

Foto bizarra retirada do Blog do Cardoso.

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O Tim Festival diz que legalizou a campanha usando sinais de trânsito na prefeitura. O Denatran diz que a prefeitura não poderia ter autorizado a propaganda porque ela fere o Código de trânsito. A prefeitura não disse nada, mas tirou a campanha do ar antes da hora.

Fotos tiradas do Globo.

abs, Cleber Martins

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A Red Bull utiliza uma boa estratégia para gerar boca-a-boca e divulgação na imprensa. A divisão de Fórmula 1 da marca realiza durante toda a temporada da categoria uma demonstração nas ruas da cidade que sedia o evento. E São Paulo não ficou de fora. Hoje pela manhã, o piloto de testes da equipe, Michael Ammermüller, percorreu um trajeto de 7,7km [filme no youtube], que começou na sede do governo paulista e terminou no Parque do Ibirapuera. A “brincadeira” ainda incluiu derrapagens controladas, zerinhos e arrancadas. O evento aconteceria ontem, porém com o grande público presente, decidiu-se adiá-lo pela falta de segurança. Apesar do contratempo, a demonstração foi destaque nos telejornais matutinos e estampa a capa de sites como a Folha Online e o UOL.

bjs, Bárbara Franzin

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Tem muito gerente de produto que acha bobagem, coisa de adolescente desocupado, e não dá bola para esta rede social responsável por 25% das páginas vistas no Brasil. Deveriam aprender com os dois candidatos a gerentão do Brasil.

Veja aqui o Lula falando Orkut (20 mil views em 5 dias) e aqui o Geraldo (47 mil views em 20 dias).

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O trailer 1 do “a casa caiu”, a primeira blogovela brasileira, já está no ar.

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Um jovem fotógrafo de classe média alta é seqüestrado em alguma cidade brasileira. Os bandidos, ao pressionar a família para receber o dinheiro do resgate, acabam revelando uma relação fria entre a vítima e o pai, a ponto de haver dúvidas se o pagamento vai ser feito, um dia. A história não tem nada de inovador: seqüestros, no Brasil, acontecem diariamente. E conflitos filiais existem desde que o mundo é mundo.

O que há de novo na novela “A casa caiu”, na qual se passa a história do seqüestro, é que ela foi concebida para ser vista na Internet, mais precisamente a partir de um blog. Além disso, ela não vai ser exibida apenas através de vídeo: os capítulos podem vir em áudio, seqüência de fotos ou texto.

Leia mais sobre a primeira Blogovela do Brasil.
Assista à primeira Blogovela do Brasil num PC pertinho de você.

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Capa da caras: Karina Bacchi está namorando com o Baixinho da Kaiser. Pela quantidade de amiguinhos jornalistas que me procuraram por MSN implorando para eu confirmar que isso era golpe, posso afirmar que a ação foi um sucesso. Me lembra muito a Brooke Burke com o Burger King. Belo PR Stunt da Kaiser. E não me impressiona os “jornalistas” da Caras caírem feito patos.

[ ]’ Mr. Wagner

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A Antarctica resolveu apostar no poder viral dos blogs para inaugurar o Bar da BOA , um bar carioca que será fechado ao público e usado apenas para a gravação da nova campanha publicitária da cerveja. Além da imprensa tradicional, quatro blogs foram especialmente convidados para fazer a cobertura do evento : Jacaré Banguela, o Mico na Rede, o Blog do Noel e o Faz Sentido. O convite foi feito através de vídeos no YouTube, onde a própria Juliana Paes fala o nome dos convidados, para ninguém duvidar.

A ação não é tão audaciosa, mas parece ser bem-sucedida: alguns dias antes da inauguração, já surgiu um burburinho sobre o assunto na blogosfera. O evento aconteceu neste último sábado. Agora, é interessante acompanhar os blogs convidados para saber qual será a repercussão. Textos, fotos e vídeos já estão na rede, e os blogueiros prometem que há mais por vir. Em todo caso, essa pequena ação mostra que as empresas finalmente começaram a dar mais crédito aos blogs - uma mídia gratuita e eficiente.

[]´s Flavio Serpa (blogueiro convidado)

Complementando o post do Flavio:

Pagar uma bebida para blogueiros, essa onda tá pegando. Já rolou uísque, agora foi cerveja.

A ação é da LiveAD, que obviamente tem blogueiros em seu quadro (quem não faz blog, geralmente não entende o seu potencial). Tá chegando hora das ações de RP começarem a reservar um pequeno canto nas festinhas badaladas para estes “esquisitos que não saem da frente do computador”. Vale a pena, ainda mais se fizerem com empresas que vivem dentro dessa “nova mídia” e já começaram a criar um relacionamento com os “Amauri Jrs do amanhã”.

Eu, como um desses caras “esquisitos que não saem da frente do computador”, só tenho que incentivar a proliferação de ações como esta. Assim eu escolho se no próximo carnaval vou pra um camarote cervejeiro em Salvador ou na Sapucaí.

[]´s, Mr Wagner

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