Blog de Guerrilha

Tudo bem, não sejamos radicais. Na real, participar do Aprendiz é para perdedores. Currículo é coisa para gente normal. Mas guerrilheiro de verdade não tem isso. Guerrilheiro tem “folha corrida”, “fichamento” ou criatividade para despertar o interesse do futuro patrão. E ontem chegou por aqui a tentativa do Oliver:

Eram biscoitos da sorte, cada um com uma mensagem do cara “se vendendo”. Essa aí diz: “Destaque se conquista com idéias diferentes ou sorte. Eu optei pelas idéias”.

Bacana. Foi o suficiente para furar a nossa secretária e gerar uma conversa entre a galera enquanto comíamos os biscoitos (mas aí Oliver, da próxima vez manda um recheado). Faltou um link para um blog, um portifólio online ou algo parecido, porque aí com certeza acessaríamos na hora para conhecer mais o trabalho do cara.

Essa tentativa nos inspirou. Queremos ser supreendidos. A nossa senzala dos estagiários é igual coração de mãe, sempre cabe mais um. A vaga está aí e por enquanto ela é do Oliver, até alguém chamar a nossa atenção com algo mais inusitado. Todas as tentativas serão publicadas aqui no blog, assim poderemos avaliá-las em conjunto com nossos leitores.

[ ]’s RH

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Escritores iniciantes, assim como jovens bandas, são guerrilheiros por sobrevivência. Sem poder contar com as verbas de marketing de editoras e gravadoras, na maioria das vezes sem editoras ou gravadoras, precisam encontrar caminhos alternativos para aparecer.

Mas por que um über best seller como o Paulo Coelho usaria ferramentas de guerrilha para divulgar seu novo lançamento, como mostra a nota abaixo da coluna Radar de Veja? (respostas no fim do post)

Livros de Paulo Coelho são sempre sinônimo de superlançamentos. Agora, com A Bruxa de Portobello, que chega às livrarias em 27 de setembro, o escritor acopla às estratégias usuais de divulgação uma blitzkrieg na internet – Coelho fará da web um dos pilares da campanha promocional do livro. Várias frentes foram abertas na internet. Ele criou um blog, que até sexta-feira passada registrava quase 20 000 leitores. Nele, foram disponibilizados inclusive os primeiros capítulos da obra. Disciplinado, Coelho começa a trocar e-mails com leitores e participar das comunidades dedicadas a ele no Orkut. Gente de sua equipe entra em chats, avisando sobre o lançamento. Em breve, até um vídeo com uma entrevista do escritor será postado no YouTube. A missão da Bruxa é árdua: ultrapassar os 9 milhões vendidos por O Zahir, lançado no ano passado.

Respostas:
a) porque para atingir um público que cada vez dá menos bola para propagada é preciso utilizar formas alternativas.
b) e para um escritor que sempre é duramente criticado pela imprensa, é interessante criar um canal próprio nas redes sociais (orkut, youtube, blogs etc) para falar com seus fãs sem intermediários.

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A gente ainda tenta se enganar, achando que vale a pena criar planos guerrilheiros sensacionais, cheio de referências loucas, que realmente sejam originais e surpreendam a galera. Mas, no fundo, o que funciona mesmo é apelar para a boa e velha vaidade do ser-humano. Acabei de ler nesse artigo que o site mais eficiente na conversão de usuários do IE para o Firefox é o Firefoxies.com.

A idéia é simples e manjada: você sobe sua foto e a galera dá uma nota. Mas você só pode participar subindo fotos e dando notas se tiver o Firefox instalado.

Para que vender maior segurança, maior rapidez, maior disponibilidade de plugins e a sensacional navegação por abas se o que interessa para o povão mesmo é dar uma nota para a aparência do próximo? As vantagens do Firefox vagabundo descobre assim que começar a usar, o importante é dar uma boa motivação pra eles baixarem.

É o que eu digo: peitinhos sempre comandaram e sempre vão comandar os usuários da internet. Insistir com outras idéias é pura perda de tempo.

[ ]’s Mr. Wagner

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As pessoas normais (leia-se “pessoas que não passam 95% do seu tempo trabalhando e se divertindo na web”) estão começando a descobrir o maravilhoso mundo da “Web 2.0″. A tal “web colaborativa”, a tal “we the media”, a tal “longtail”… Nesse exato momento, devem estar rolando umas 7 reuniões onde algum diretor bradou para seus companheiros uma frase clichê retirada de alguma matéria da Info do tipo: “precisamos criar uma plataforma onde nossa comunidade de usuários crie e auto-regule o seu conteúdo”.

Depois da introdução engraçadinha e completamente desnecessária, vamos ao que interessa. Essa estratégia de aproveitar conteúdo criado por usuários não deve ficar só na web. E um grande exemplo disso é o “Colbert Report“, um noticiário humorístico de um canal de TV a cabo dos EUA. Lançado há poucos meses (derivado do “Daily Show“, um programa já consagrado), o “Colbert Report” pode contar que as razões de seu sucesso meteórico não foram apenas as suas excelentes piadas, mas também o tipo de interação que ele mantém com seus telespectadores. O histórico é amplo, já brincaram com a Wikipedia, MySpace e “coisas da internet” são pautas constantes. Por isso mesmo, virou febre entre as pessoas que passam 95% do seu tempo trabalhando e se divertindo na web.

Mas pessoas que passam 95% do seu tempo trabalhando e se divertindo na web acham a TV um artefato pré-histórico. Por isso, trechos do programa são gravados pela galera, postados em redes como o YouTube e imediatamente catapultados para o ranking de mais assistidos. E, ao invés de coibir isso (regra padrão dos “defensores da propriedade intelectual”), os produtores do Colbert Report incentivam o “roubo”. O que eles querem é que copiem, para invadir as redes de vídeo online, de graça e com o tal conteúdo gerado pela sua própria comunidade.

A mais nova onda nessa estratégia é o “Colbert Star Wars Video Challenge“. O apresentador fez umas gracinhas com um sabre de luz em frente a uma tela verde e convidou o seu púbico a pegar essa imagem, acrescentar efeitos especiais e inserí-la em cenas do filme. Em outras palavras: “façam milhares de mashups me usando e entupam a internet com esses vídeos”. O resultado é supreendente (esse aqui é o meu favorito).

[ ]’s Mr. Wagner

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O filme “Snakes on a Plane” é sem dúvidas o maior exemplo de como a guerrilha online pode ser usada para agitar um lançamento. Há mais de 6 meses vejo pipocando em um site ou outro histórias loucas sobre a produção. Os caras tiveram a manha de fazer um mix perfeito de ações próprias e ações de incentivo para que os próprios fãs criem espontaneamente conteúdo relacionado ao filme. E, sim! Um filme com um enredo tosco e que gastou uma ínfima parte do que as produções de Hollywood costumam gastar com divulgação, lotou as salas de cinema e foi o mais assistido nesse final de semana nos EUA.

Não vou perder tempo descrevendo todas as ações online que vi. Vale dar uma conferida no verbete do filme na Wikipedia e nesta última ação, que vi no Ovelha Elétrica. Um joguinho simples, “Snakes on a Babe”, onde você tem que encontrar os pares das serpentes para removê-las do corpo de uma garota nua, revelando aquilo que todo nerd potencial fã do filme gosta de ver. Viral simples e manjado, mas que sem dúvida funciona.

[ ]’s Mr. Wagner

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Saiu em nota na Folha de S. Paulo que o candidato Beto Albuquerque (PSB-RS) aproveitou a final da Libertadores para colocar um carro de som de sua campanha circulando em volta do Beira-Rio. Conselheiro do Inter, o líder do governo na Câmara substituiu o jingle pelo hino do clube.

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Sem dúvidas a internet ajuda muito, mas esse vídeo do menino de 3 olhos arruinando um show da banda Calypso que vi no Saiu Gosminha é a prova que a tecnologia não é fundamental para espalhar uma mensagem. Quando for planejar uma ação, não se esqueça que taxistas, salões de beleza e botecos podem ser tão interessantes para propagação quanto Orkut, listas de discussão e blogs.

[ ]’s Mr. Wagner

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Você é daquelas pessoas sem carisma que não consegue prender a atenção dos amigos ao contar uma piada? Seus problemas acabaram. Agora você pode baixar facilmente filmetes virais do YouTube direto para o seu iPod vídeo e fazer o maior sucesso nas mesas de bar.

Nossa sugestão para sua primeira Viral List:

- Coinman: muito melhor do que o Ping Pong do Ronaldinho e brilhantemente aproveitado pelo desodorante Axe, finalizando aqui.
- Silvio Santos Presidente: ano de eleição
- Comic soccer: fora a trilha do Monty Python
- Chinese boys - i want it that way: o famoso original e a longa série de mashups
- Spoof ad do Levitra - para esquentar.

Se você usa Windows com Firefox (fonte: revista Wired):

1. Adicione a extensão Greasemonkey no Firefox.
2. Acesse www.userscripts.org e instale o script Download YouTube Video.
3. Na próxima vez que assistir algo no YouTube, você verá embaixo da tela uma opção para download de video. Salve o arquivo na desktpo com QaQw9v4Upj4.flv ou algo do tipo.
4. Instale e execute o software gratuito Super Video Converter (www.erightsoft.com)
5. Selecione como Output a opção Apple - Video, e então, o output codec H.264/AVC. Ajuste o tamanho para 320 x 240. Se aparecer uma mensagem de erro na conversão, “desclique” o botão Use DirectShow. Se deu tudo certo, é só arrastar o arquivo convertido para o iTunes.
6. Você está pronto para gastar onda de carismático e antenado com as gatinhas.

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O Jorginho é jovem. Tem 24 anos e aos 18 foi eleito o vereador mais jovem do Brasil. Para mostrar que é jovem, o candidato Jorginho fez sua página igual ao Orkut. Lá você pode conhecer a sua plataforma. E se não achá-la consistente, você pode pelo menos ouvir “um trance” ou “um techno” idicados pelo DJ Jorginho, como também é conhecido o jovem candidato.

Via blog do Tiago Dória

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Eu achei interessante essa abordagem do You Tube: ao tirar o site do ar, eles explicam como funciona a rede e onde pode dar erro. Pelo menos fica mais simpático do que o “estamos fora do ar, volte logo”. Ou pior, “estamos em manutenção”.

Bjs, Mawá

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A revista Exame que está nas bancas traz uma matéria sobre a empresa americana Vocalpoint. Pertencente a Procter & Gamble, a Vocalpoint é uma empresa com o objetivo de criar e manter viva uma rede de mães com filhos de até 19 anos para promover seus produtos.

A rede já conta com um exército de 600 mil mulheres recrutadas por meio de anúncios em grandes sites. . Funcionando nos moldes de agências de buzz como a BzzAgent, a companhia oferece a estas mulheres, com idade até 45 anos, amostras grátis de lançamentos em primeira mão e cupons de descontos.

De acordo com a Procter, as consumidoras que participam desse tipo de comunidade virtual falam sobre os produtos para outras 30 pessoas, enquanto uma consumidora tradicional faz isso com no máximo 5 conhecidas.

A ação está gerando polêmica, uma entidade de defesa do consumidor pediu a Comissão Federal de Comércio que as mulheres se identifiquem como integrantes da rede ao comentar os produtos. Coincidência ou não, o site da Vocalpoint está fora do ar (tentamos acessar desde ontem) voltou ao ar após ficar fora no fim de semana. Aqui no Brasil, uma ação muito menor da Procter & Gamble, o Blog da Mamãe, também saiu do ar depois de tentar por alguns meses estabelecer um canal direto com as mães.

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As revistas Veja e Época descobriram os blogs, seus editores acharam moderníssimo e falam deste assunto toda a semana. As corporações estão loucas para ter o seu primeiro blog, nem que seja o blog de um ursinho que não responde a e-mails porque, pela policy da matriz, ele não pode ser o porta-voz da empresa.

Tudo muito chato, tudo muito mainstream, tudo muito óbvio, tudo muito 2002.

Por isso, quando nós vemos alguém fazendo direito e encontrando caminhos novos no meio de uma porção de “me-toos”, nós ficamos muito felizes.

A rede de hotéis Starwood criou um blog. Deve ser sobre destinos fantásticos ou mesmo sobre como são incríveis os hotéis da rede, certo?

Errado. O blog da Starwood mostra a criação de um hotel, de uma nova bandeira chamada Aloft, no mundo virtual do Second Life.

O Aloft de “carne e osso” será inaugurado em 2008. No Second Life, a Starwood Hotels está dando a chance das pessoas já experimentarem uma coisa que não existe no mundo real. Uma experiência de verdade.

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O Yahoo lançou semana passada um blog para contar os bastidores da empresa e mostrar o dia-a dia de seus funcionários. Mais um espaço de RP, é claro, mas segundo eles não direcionado a soltar releases e informar sobre novos produtos, como o próprio Yahoo e o Google já têm vários (inclusive um novo sobre o Google Brasil).

O próprio visual do Yodel Anecdotal é mais “quente” que o “corporativo normal”. O seu primeiro post é um vídeo mostrando os rostos de quem faz o Yahoo, em uma reportagem que mostra como é o quartel general da empresa. Enfim, o Yahoo se aventura em lançar um blog sobre sua gente, e não sobre o seus produtos. E talvez esse possa ser um diferencial em relação ao seu concorrente, o Google, que às vezes me passa um pouco a impressão de ser “um mega-robô eficiente e sem coração”. Afinal, na sede do Google deve rolar algum algoritmo para maximizar a ocupação das vagas no estacionamento dos funcionários. Já no Yahoo, as cagadas no estacionamento da empresa mostradas no Flickr me parecem ser bem humanas.

[ ]’ Mr Wagner

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O que estas duas super modelos estariam fazendo nos bastidores do mais televisionado desfile do mundo com a versão black e outra white do novo notebook da Apple?

Via Gizmodo.

Mais fotos dos bastidores aqui.

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A última campanha promocional da Intelig tem uma mensagem subliminar. Os mais atentos percebem que na primeira cena já aparece uma URL e uma senha escritos em um quadro negro.

Os 100 primeiros que foram nessa URL (www.oqueeuganho.com.br)e colocaram a senha (vermelho23) ganharam um bônus de R$50 para a loja intelig web.

Para aproveitar o Buzz dessa ação, a Intelig emendou com uma promoção para adivinhar o que o personagem do comercial está tentando dizer. Quem quiser participar concorre a mais R$523 em bônus na mesma loja.

Dica do Doceblog

Abs, Daniel Cerezo Sollero

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