Se cuida Y&R
As casas Bahia encontraram um forma simples de promover suas TVs de Plasma no auge da corrida por elas no início da Copa. Quem comprasse a TV Philips de um determinado modelo por 7.980 reais, se o Brasil ganhasse a Copa, receberia outro televisor do mesmo modelo pagando apenas 1 real.
O mais bacana é a entrevista com o Michel Klein, presidente da empresa, na Veja São Paulo, onde ele mostra uma tremenda visão guerrilheira. Leia alguns trechos:
- Veja SP: Deu vontade de comemorar a derrota?
- Klein: Nããão! Fiquei triste. Preferia entregar os televisores. Além de ser muito simpático com os clientes, imagine a mídia espontânea que isso geraria…
- Veja SP: Quantos televisores foram vendidos?
- Klein: 2 mil aparelhos em uma semana. Sem a promoção, a rede levaria 7 meses para chegar a este número.
- Veja SP: Seria um prejuízo de uns 16 milhões de reais…
- Klein: Mas isso é só uma pequena parte do nosso orçamento anual com publicidade de, que fica entre 300 e 360 milhões de reais.
Eu acho que ele percebeu que se fizer PR Stunts como este todo mês, o seu mega orçamento de mídia poderia cair muito.
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