Blog de Guerrilha

O Laboratório Hemograma – Análises Clínicas, de Leopoldina (MG), resolveu aproveitar a Copa para chamar a atenção da população sobre os cuidados com doenças sexualmente transmissíveis, principalmente, o HIV. “Como é tradicional, com a chegada da Copa do Mundo o Brasil se transforma em uma grande festa, as comemorações se tornam mais uma data de carnaval e folia, o que expõe todos aos riscos de contaminação por tais doenças”, informa Patrícia Ferraz, diretora de marketing do Laboratório e criadora da campanha em release enviado para o blog de guerrilha. A ação foi dividida em duas partes:

1 – Arte Urbana: foram grafitadas nas ruas da cidade camisinhas com cinco mensagens diferentes, entre elas “Camisinha: você usa e evita conhecer a Elisa”, “Com camisinha seu atacante vira artilheiro” e “Queremos o Hexa, não o HIV. Use camisinha”.

2 – Ação promocional: distribuição de 2 mil preservativos.

O Hemograma arrumou uma forma alternativa para divulgar sua marca, fugindo da mesmice de anúncios feitos pelos laboratórios concorrentes. Merece crédito por chamar a atenção para as DSTs e por se aproveitar da empolgação dos brasileiros na comemoração. Segundo reportagem da Folha publicada no último dia 23 , até as prostitutas da Vila Mimosa, bairro do Rio, faturam mais, cerca de 50%, nos dias de jogo da seleção brasileira.

A idéia de utilizar o stencil é legal e deve ter gerado boca-a-boca na população de Leopoldina, que tem pouco mais de 50 mil habitantes. A empresa poderia ter criado também uma ação mais forte, com uma mensagem mais consistente, como fez o governo argentino. Para comemorar o Dia Internacional contra a Aids e promover o uso de preservativo, o principal obelisco de Buenos Aires foi vestido com uma camisinha. Embora já tivesse sido promovida anos antes por uma associação francesa, a ação gerou muito boca-a-boca e PR Stunt, além de ter repercutido em blogs, como o Briefblog e o AdverBlog.

Clique na imagem para ler o texto.

Bjs, Tati Lima

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