Blog de Guerrilha

Durante o feriado gay em São Paulo, algumas empresas aproveitaram para marcar presença nos eventos. Já é fato que o público gay tem grande predisposição para gastar bem, mas as empresas ainda parecem ter um certo medo de assumir que seu produto será consumido por homossexuais. Um exemplo é a Mash: levou promotores lindos à festa da The Week, na quarta-feira. Os promotores, sarados e simpáticos (provavelmente os únicos homens heteros da festa), vestindo apenas cueca e regata, distribuíam uma espécie de colar para o público. No colar havia uma maletinha de plástico com a marca e uma camisinha dentro. Até aí tudo ótimo. O público estava adorando e inclusive usando o brinde no pescoço, sem a menor vergonha. O problema estava nos folhetos e catálogos distribuídos pela festa inteira, com títulos como “Sua mulher vai adorar a novidade” – e uma foto de uma mulher e um homem - veja mais no site da Mash. Ora, eles estão no território deles, entre homossexuais, e a comunicação é claramente para heteros. Típico sinal da empresa que, oficialmente, não pode assumir que o público gay seja um de seus alvos. Já na Parada Gay, além das tradicionais camisinhas amarelas do Ministério da Saúde, a presença da marca de lubrificante íntimo Semina foi bem mais adequada. Além de um carro alegórico especial da marca, distribuíram em peso amostras do produto junto com um folhetinho, cujo discurso não diz em momento algum se é para homem ou para mulher. Ou seja, não agride nenhum dos dois lados e pode ser bem aceito tanto por heteros como por gays. É claro que isso tudo vem da filosofia da empresa. A própria marca Semina é originalmente para a saúde da mulher, mas o gel lubrificante tem um posicionamento “sem preconceitos”. O KY jamais estaria na parada gay, pois é da familiar Johnson & Johnson. Por outro lado, continua com sua marca sendo firmada com fantasmas. Mas aí vem a velha discussão da abertura das empresas às mudanças da modernidade: peitinhos - agora em homens.

Assumir ou não assumir, eis a questão.

Beijos, MaWá

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