Blog de Guerrilha

Na segunda parte do Podcast sobre blogs corporativos, Fábio Cipriani continua debatendo com a equipe da Espalhe e da Fan (Gustavo Fortes, Wagner Martins, Daniel Sollero e Tatiane Lima) quais empresas devem ter blog, como as organizações devem lidar com funcionários blogueiros, como utilizar personagens, a contribuição dos blogs para as eleições, além de outros cases positivos e negativos abordados no livro.

O livro Blog Corporativo está na seção Na Estante aqui do Blog de Guerrilha com outros livros indicados pela nossa equipe.

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PS: Para os interessados na música de abertura dos podcasts de guerrilha, o nome dela é “A Verdadeira Dança do Patinho” e pode ser encontrada no CD Enxugando Gelo do Bnegão e os Seletores de Frequência.

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O Laboratório Hemograma – Análises Clínicas, de Leopoldina (MG), resolveu aproveitar a Copa para chamar a atenção da população sobre os cuidados com doenças sexualmente transmissíveis, principalmente, o HIV. “Como é tradicional, com a chegada da Copa do Mundo o Brasil se transforma em uma grande festa, as comemorações se tornam mais uma data de carnaval e folia, o que expõe todos aos riscos de contaminação por tais doenças”, informa Patrícia Ferraz, diretora de marketing do Laboratório e criadora da campanha em release enviado para o blog de guerrilha. A ação foi dividida em duas partes:

1 – Arte Urbana: foram grafitadas nas ruas da cidade camisinhas com cinco mensagens diferentes, entre elas “Camisinha: você usa e evita conhecer a Elisa”, “Com camisinha seu atacante vira artilheiro” e “Queremos o Hexa, não o HIV. Use camisinha”.

2 – Ação promocional: distribuição de 2 mil preservativos.

O Hemograma arrumou uma forma alternativa para divulgar sua marca, fugindo da mesmice de anúncios feitos pelos laboratórios concorrentes. Merece crédito por chamar a atenção para as DSTs e por se aproveitar da empolgação dos brasileiros na comemoração. Segundo reportagem da Folha publicada no último dia 23 , até as prostitutas da Vila Mimosa, bairro do Rio, faturam mais, cerca de 50%, nos dias de jogo da seleção brasileira.

A idéia de utilizar o stencil é legal e deve ter gerado boca-a-boca na população de Leopoldina, que tem pouco mais de 50 mil habitantes. A empresa poderia ter criado também uma ação mais forte, com uma mensagem mais consistente, como fez o governo argentino. Para comemorar o Dia Internacional contra a Aids e promover o uso de preservativo, o principal obelisco de Buenos Aires foi vestido com uma camisinha. Embora já tivesse sido promovida anos antes por uma associação francesa, a ação gerou muito boca-a-boca e PR Stunt, além de ter repercutido em blogs, como o Briefblog e o AdverBlog.

Clique na imagem para ler o texto.

Bjs, Tati Lima

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Matéria do Media Guardian (via BlueBus) mostra o crescimento do marketing de emboscada no Google usando o AdWords.

O interessante é que, fazendo um pequeno teste, se você colocar AdWords no Google, os 2 links patrocinados vendem serviços especializados em anunciar usando AdWords e seu concorrente, pertencente ao rival Yahoo, Overture [clique na imagem acima]. Na barra lateral, os dois primeiros anúncios são do próprio Google vendendo o AdWords e os outros são de serviços especializados em propaganda on-line. E, por outro lado, se você procurar por Overture, não aparecerá nenhum anúncio próprio do Google.

Ou seja, o Google não faz emboscada para seus serviços e deixa que marcas concorrentes apareçam mesmo quando pessoas procuram pelos seus próprios serviços.

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Consumidor macho de verdade usa a força da web para expor as empresas que o tratam mal e causar um belo estrago. Nessa semana estão circulando dois exemplos.

No primeiro, um usuário mostra o quanto pode ser irritante cancelar uma conta na AOL. O atendente consegue ser muito inconveniente insistindo para que o cara continue pagando um serviço que simplesmente não precisa e não quer mais (qualquer semelhança com operadoras de celular brasileiras é mera coincidência). Pelo menos 140 mil pessoas já ouviram a conversa.

O segundo caso é mais cômico: o cara gravou um técnico da Comcast (internet banda larga) tirando uma soneca em seu sofá enquanto aguardava o atendimento da central. No final ele agradece a Comcast pelos mais de 15 dias de inconveniências tentando resolver seu problema. O vídeo tá bombando no youtube (quase meio milhão de espectadores em uma semana).

[ ]’s Mr. Wagner

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A dinâmica funciona da seguinte forma: a Espalhe cria fatos inusitados com potencial viral, e a Fan potencializa estes fatos na mídia por meio de relacionamento com a imprensa. Como o nome sugere (fan = ventilador, em inglês), a Fan maximiza o alcance das ações de guerrilha desenvolvidas pela Espalhe.

No caso do Vlog Batendo Bola, alêm de criar e gerenciar o seu conteúdo, a Espalhe criou a campanha Dia de Jogo do Brasil é Feriado que tem forte potencial viral (em 2 meses tem mais de 6 mil membros na comunidade do Orkut) e de mídia espontânea. A campanha e o vlog já saíram na Folha, Estadão entre outros veículos e, agora, no jornal da Record.

Veja a matéria da Record com o figura do Cerezo no Youtube.

Veja outros cases de PR Stunt no site da Espalhe.

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Neste Podcast de Guerrilha temos uma entrevista com Fabio Cipriani, autor do livro Blog Corporativo. Essa é a primeira parte de um podcast que foi dividido em dois. Fabio fala do seu livro, dá exemplos e debate cases com o time da Espalhe: Gustavo Fortes, Wagner Martins, Daniel Sollero e mais Tatiane Lima, jornalista e Coordenadora da Fan Comunicação, empresa irmã da Espalhe responsável pelos seus PR Stunts.

A segunda parte do Podcast de Guerrilha #3 será publicada na sexta-feira, 30/06/2006.

O livro Blog Corporativo está na seção Na Estante aqui do Blog de Guerrilha com outros livros indicados pela nossa equipe.

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Ação da 10 Minutos para a fabricante taiwanesa de celulares. O filme acima está no YouTube junto com muitos outros.

Via Viu Isso?

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Amanhã, sábado - 24/06, acontece o lançamento do VideoGuerrilha, lá no AfroSpot. O projeto é um video-site produzido por VJs, CJs, videomakers, designers e curiosos.

“O projeto vídeo-guerrilha propõe “noticiar” através de informações melhores, culturalmente mais relevantes e mais divertidas. Queremos que as “notícias” nos informem sobre um bom set de música ou imagens, a moda que acontece na balada, um clip tirando sarro de políticos, uma intervenção urbana, uma entrevista com um viajante maluco.”

Bjs, Elisa Machado

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Acreditou?

Então clique na imagem acima e veja melhor.

As gostosas estão lá. Mas a agência pegaria um domínio (www.loiraxmorena.com.br) só para aprovar um casting? E os emails dos diretores do filme são @hotmail? Envie para aprovação ou envie para um amigo? Vários links levam para página da Skol?

O que vale é que muita gente acreditou e, mais importante, que as gostosas estão lá.

Abs, Daniel “Cerezo” Sollero

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A comunidade de Marketing de Guerrilha no Orkut chegou a 10.000 membros. Participe e colabore!

Abs,

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Durante o feriado gay em São Paulo, algumas empresas aproveitaram para marcar presença nos eventos. Já é fato que o público gay tem grande predisposição para gastar bem, mas as empresas ainda parecem ter um certo medo de assumir que seu produto será consumido por homossexuais. Um exemplo é a Mash: levou promotores lindos à festa da The Week, na quarta-feira. Os promotores, sarados e simpáticos (provavelmente os únicos homens heteros da festa), vestindo apenas cueca e regata, distribuíam uma espécie de colar para o público. No colar havia uma maletinha de plástico com a marca e uma camisinha dentro. Até aí tudo ótimo. O público estava adorando e inclusive usando o brinde no pescoço, sem a menor vergonha. O problema estava nos folhetos e catálogos distribuídos pela festa inteira, com títulos como “Sua mulher vai adorar a novidade” – e uma foto de uma mulher e um homem - veja mais no site da Mash. Ora, eles estão no território deles, entre homossexuais, e a comunicação é claramente para heteros. Típico sinal da empresa que, oficialmente, não pode assumir que o público gay seja um de seus alvos. Já na Parada Gay, além das tradicionais camisinhas amarelas do Ministério da Saúde, a presença da marca de lubrificante íntimo Semina foi bem mais adequada. Além de um carro alegórico especial da marca, distribuíram em peso amostras do produto junto com um folhetinho, cujo discurso não diz em momento algum se é para homem ou para mulher. Ou seja, não agride nenhum dos dois lados e pode ser bem aceito tanto por heteros como por gays. É claro que isso tudo vem da filosofia da empresa. A própria marca Semina é originalmente para a saúde da mulher, mas o gel lubrificante tem um posicionamento “sem preconceitos”. O KY jamais estaria na parada gay, pois é da familiar Johnson & Johnson. Por outro lado, continua com sua marca sendo firmada com fantasmas. Mas aí vem a velha discussão da abertura das empresas às mudanças da modernidade: peitinhos - agora em homens.

Assumir ou não assumir, eis a questão.

Beijos, MaWá

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Os fantasmas sempre aparecem aqui no blog na categoria “viral on-line”. Uma peça de propaganda ou mídia ambiente, normalmente muito criativa e interessante, mas que nunca seria veiculada na mídia tradicional, seja por conta da produção inviável financeiramente, por ser politicamente incorreta, ou por outro motivo qualquer.

Em tempos de WEB 2.0, onde os usuários participam fazendo o conteúdo, soltar este material na internet, sem revelar se a autoria é corporativa ou não, muitas vezes tem efeito extremamente benéfico para a marca que se aproveita do boca-a-boca e da simpatia gerada.

A peça do KY, na imagem acima, chegou a ser premiada em diversos concursos no ano de 2002 antes de ser descoberto que se tratava apenas de um fantasma. Outro grande exemplo, é o comercial do VW Polo usado como carro-bomba. Veja o filme aqui (valeu, Marcell).

Do ponto de vista guerrilheiro, estes dois exemplos de fantasmas são extremamente benéficos para as marcas, por mais que os representantes das respectivas marcas neguem a autoria e não mostrem nenhum entusiasmo oficial.

O Desencannes é uma premiação justamente para valorizar estas peças, renegadas muitas vezes pelos próprios autores. Apesar do manifesto do concurso dizer que é “a publicidade fazendo humor de si mesma. Para brincar e se divertir”, as peças mais bem votadas serão sempre aquelas com maior poder viral, ou seja, não tem nada de diversão.

Pena que o juri da premiação é composto basicamente por medalhões-premiados-da-propaganda-velha-geração e apenas um especialista de web aqui e um jornalista blogueiro ali. Esqueceram dos blogueiros “kingmakers” que fazem estas peças cumprirem seu papel viral e dos especialistas de guerrilha que partem sempre de uma criação que não contará com mídia paga.

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O que você acharia de um cara que além de emprestar um livro para qualquer desconhecido, ainda paga a postagem para qualquer lugar que seja?

Louco, pois é. Mas é isso que o blogueiro Russel Davies está fazendo através do seu perfil e de uma comunidade no Flickr: “ Planning school of the Web Library”

Em troca ele só pede que o livro volte em 1 mês e que junto com ele tenha uma resenha de no mínimo 500 palavras (obs: obrigado pelo comentário, Eduardo).

Para olhos menos atentos, esse movimento poderia se passar por uma grande causa de um cara preocupado em aumentar freqüência de leitura das pessoas. Para olhos desconfiados, parece ser uma tática de um afiliado da Amazon.com que, sabendo que a grande maioria das pessoas não iria ter o trabalho de escrever uma resenha, criou este movimento para gerar fluxo para a Amazon e ganhar uma grana.

Abraços,

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A comunidade no Orkut da campanha DIA DE JOGO DO BRASIL É FERIADO, promovida pelo vlog Batendo Bola, foi citada ontem na coluna da Monica Bergamo.

O vlog e a campanha já sairam em todos os veículos grandes, mas nenhum anunciante colocou um engradado de cerveja ou uma tevezinha de plasma para apoiar a equipe. Vacilo!

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