Na segunda parte do Podcast sobre blogs corporativos, Fábio Cipriani continua debatendo com a equipe da Espalhe e da Fan (Gustavo Fortes, Wagner Martins, Daniel Sollero e Tatiane Lima) quais empresas devem ter blog, como as organizações devem lidar com funcionários blogueiros, como utilizar personagens, a contribuição dos blogs para as eleições, além de outros cases positivos e negativos abordados no livro.
O livro Blog Corporativo está na seção Na Estante aqui do Blog de Guerrilha com outros livros indicados pela nossa equipe.
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PS: Para os interessados na música de abertura dos podcasts de guerrilha, o nome dela é “A Verdadeira Dança do Patinho” e pode ser encontrada no CD Enxugando Gelo do Bnegão e os Seletores de Frequência.
O Laboratório Hemograma – Análises Clínicas, de Leopoldina (MG), resolveu aproveitar a Copa para chamar a atenção da população sobre os cuidados com doenças sexualmente transmissíveis, principalmente, o HIV. “Como é tradicional, com a chegada da Copa do Mundo o Brasil se transforma em uma grande festa, as comemorações se tornam mais uma data de carnaval e folia, o que expõe todos aos riscos de contaminação por tais doenças”, informa Patrícia Ferraz, diretora de marketing do Laboratório e criadora da campanha em release enviado para o blog de guerrilha. A ação foi dividida em duas partes:
1 – Arte Urbana: foram grafitadas nas ruas da cidade camisinhas com cinco mensagens diferentes, entre elas “Camisinha: você usa e evita conhecer a Elisa”, “Com camisinha seu atacante vira artilheiro” e “Queremos o Hexa, não o HIV. Use camisinha”.
2 – Ação promocional: distribuição de 2 mil preservativos.
O Hemograma arrumou uma forma alternativa para divulgar sua marca, fugindo da mesmice de anúncios feitos pelos laboratórios concorrentes. Merece crédito por chamar a atenção para as DSTs e por se aproveitar da empolgação dos brasileiros na comemoração. Segundo reportagem da Folha publicada no último dia 23 , até as prostitutas da Vila Mimosa, bairro do Rio, faturam mais, cerca de 50%, nos dias de jogo da seleção brasileira.
A idéia de utilizar o stencil é legal e deve ter gerado boca-a-boca na população de Leopoldina, que tem pouco mais de 50 mil habitantes. A empresa poderia ter criado também uma ação mais forte, com uma mensagem mais consistente, como fez o governo argentino. Para comemorar o Dia Internacional contra a Aids e promover o uso de preservativo, o principal obelisco de Buenos Aires foi vestido com uma camisinha. Embora já tivesse sido promovida anos antes por uma associação francesa, a ação gerou muito boca-a-boca e PR Stunt, além de ter repercutido em blogs, como o Briefblog e o AdverBlog.
Clique na imagem para ler o texto.
Bjs, Tati Lima
Matéria do Media Guardian (via BlueBus) mostra o crescimento do marketing de emboscada no Google usando o AdWords.
O interessante é que, fazendo um pequeno teste, se você colocar AdWords no Google, os 2 links patrocinados vendem serviços especializados em anunciar usando AdWords e seu concorrente, pertencente ao rival Yahoo, Overture [clique na imagem acima]. Na barra lateral, os dois primeiros anúncios são do próprio Google vendendo o AdWords e os outros são de serviços especializados em propaganda on-line. E, por outro lado, se você procurar por Overture, não aparecerá nenhum anúncio próprio do Google.
Ou seja, o Google não faz emboscada para seus serviços e deixa que marcas concorrentes apareçam mesmo quando pessoas procuram pelos seus próprios serviços.
Consumidor macho de verdade usa a força da web para expor as empresas que o tratam mal e causar um belo estrago. Nessa semana estão circulando dois exemplos.
No primeiro, um usuário mostra o quanto pode ser irritante cancelar uma conta na AOL. O atendente consegue ser muito inconveniente insistindo para que o cara continue pagando um serviço que simplesmente não precisa e não quer mais (qualquer semelhança com operadoras de celular brasileiras é mera coincidência). Pelo menos 140 mil pessoas já ouviram a conversa.
O segundo caso é mais cômico: o cara gravou um técnico da Comcast (internet banda larga) tirando uma soneca em seu sofá enquanto aguardava o atendimento da central. No final ele agradece a Comcast pelos mais de 15 dias de inconveniências tentando resolver seu problema. O vídeo tá bombando no youtube (quase meio milhão de espectadores em uma semana).
[ ]‘s Mr. Wagner
A dinâmica funciona da seguinte forma: a Espalhe cria fatos inusitados com potencial viral, e a Fan potencializa estes fatos na mídia por meio de relacionamento com a imprensa. Como o nome sugere (fan = ventilador, em inglês), a Fan maximiza o alcance das ações de guerrilha desenvolvidas pela Espalhe.
No caso do Vlog Batendo Bola, alêm de criar e gerenciar o seu conteúdo, a Espalhe criou a campanha Dia de Jogo do Brasil é Feriado que tem forte potencial viral (em 2 meses tem mais de 6 mil membros na comunidade do Orkut) e de mídia espontânea. A campanha e o vlog já saíram na Folha, Estadão entre outros veículos e, agora, no jornal da Record.
Veja a matéria da Record com o figura do Cerezo no Youtube.
Veja outros cases de PR Stunt no site da Espalhe.
