Não é novidade: vários amigos meus viajaram de Londres para diferentes destinos por 1 libra. Eu não dei essa sorte, mas consegui uma pechincha de 40 libras para a Espanha. Concorrendo no segmento de low fare, há mais de 5 anos EasyJet e Ryanair fazem essas “caçadas ao tesouro” em seus sites, que revolucionaram a venda de passagens pela a Internet.
Agora tá todo mundo falando disso aqui no Brasil: “minha mãe foi pra Salvador por 25 reais”. Ou, “hoje eu vou passar a noite tentando”. Ou, “meu irmão conseguiu ida e volta, Rio São Paulo, por 25 reais.
Não deu para resistir ao boca-a-boca gigante e fui também tentar a sorte. Passei 3 horas, de 22h às 1h, procurando algum destino (de preferência Rio) e nada. Só uma mensagem irritante dizendo para tentar em alguns minutos. Fui tentar comprar a passagem sem promoção e nada também. Saco!
Release enviado pela equipe da Revista Seleções, diz que dando continuidade à sua campanha de reposicionamento “Seleções, as boas emoções da vida” – a revista coloca nas ruas de São Paulo e Rio de Janeiro a ação “Minuto de Silêncio”. Será uma mini-passeata, composta por promotores, que invade as ruas das 2 cidades.
O grupo anda vagarosamente pela calçada, pára e faz um minuto de silêncio, mantendo os semblantes serenos, calmos. Enquanto isso, promotoras posicionadas estrategicamente no semáforo próximo, vão distribuir adesivos que trazem a mensagem “CHEGA DE FALAR SÓ DE VIOLÊNCIA, CRISE E TRAGÉDIA.” Todos estão uniformizados com camisetas vermelhas trazendo o logotipo da Revista Seleções e a mensagem da campanha. A ação reforça a mensagem do comercial de 1′ (chamado “Minuto de Silêncio”) e que está no ar nos canais Globosat.
Roteiro:
SP:
>29/05 – Av Paulista e ruas próximas.
>30/05 – Ruas do bairro do Itaim.
RJ:
>01/06 – Av. Nossa Sra. De Copacabana e Rua Barata Ribeiro.
>02/06 – Ruas do bairro da Tijuca.
Como o assunto do momento é o nível insuportável de violência e corrupção no país, é normal que comecem a pipocar ações com foco neste tema buscando pegar carona no Buzz. Esta é uma estratégia correta para viralizar algo, uma vez que é muito mais fácil criar um conteúdo em cima do que todo mundo já está falando do que levantar um novo assunto.
Algumas ações são mais guerrilheiras e outras de propaganda, como a campanha da Forum “lavando” o planalto.
Em agosto do ano passado, colocamos aqui no blog a Caminhada Virtual Rumo a Brasília que a agência Fabra Quinteiro fez e que tem uma comunidade no Orkut com mais de 7 mil membros.
Esta semana, divulgaram o movimento Quero Mais Brasil (imagem acima) na comunidade de Guerrilha. Um manifesto com um abaixo assinado virtual e algumas apresentações para embasar a reivindicação. Quem está por trás do movimento é a CDN, maior empresa de RP do país, muito próxima do FHC e do PSDB.
Se alguém presenciar a ação da Seleções, por favor comente aqui no Blog como foi. Vamos tentar avaliar quais destas ações, independente dos interesses comerciais ou políticos por trás, causaram alguma reação espontânea das pessoas – viral, boca-a-boca, adesão – e quais foram meramente promocionais, sem agregar simpatia e buxixo para as marcas que as desenvolveram.
Ano passado, em Mônaco, David Coulthard e a Red Bull já haviam participado de uma ação de guerrilha para promover o lançamento do Star Wars.
Neste ano a novela se repetiu. E novamente para divulgar um filme. Depois de ter se fantasiado e posado para fotos nos box, Coulthard ainda chegou em terceiro e subiu no pódio usando uma capa de Superman (Dia 30 de junho “Superman Returns” estréia nos EUA).
Visto lá no Marmota.
[ ]‘s Mr. Wagner
Segundo nota da coluna Radar da Veja, durante a Copa, o jogador Kaká manterá um blog atualizado diariamente com os comentários dos jogos e da vida na concentração. O blog poderá ser acessado a partir do site do Guaraná Antarctica, patrocinador do jogador.
O conteúdo “direto do campo” promete ser muito relevante. Vamos acompanhar para ver se posts serão realmente quentes.
Todo mundo já sabe que a Seleção Brasileira está na Suíça, em Weggis. E só se ouve falar do buxixo que isso causou nessa cidadezinha de pouco mais de 4.000 habitantes. Os brasileiros dominaram o lugar e estão chamando a atenção de todo mundo, seja pela alegria, pelas cores das roupas e acessórios verde-amarelos ou pelo barulho que fazem.
Mas um lance curioso acabou chamando muito mais atenção: um jovem morador local, totalmente à parte da maioria, anda circulando por lá com uma camiseta verde-amarela, claro, mas com uma sutil diferença nos dizeres: “Who the fuck is Brazil?”. Nada disso é raiva ou birra contra os brasileiros, apenas para tirar onda desse clima todo. E mostra que ir contra o consenso gera boca-a-boca.
Dica do blog do Eduardo Vieira da Costa, editor da Folha Online, que está lá cobrindo a Copa.
Bjs, Elisa Machado
