Não é novidade: vários amigos meus viajaram de Londres para diferentes destinos por 1 libra. Eu não dei essa sorte, mas consegui uma pechincha de 40 libras para a Espanha. Concorrendo no segmento de low fare, há mais de 5 anos EasyJet e Ryanair fazem essas “caçadas ao tesouro” em seus sites, que revolucionaram a venda de passagens pela a Internet.
Agora tá todo mundo falando disso aqui no Brasil: “minha mãe foi pra Salvador por 25 reais”. Ou, “hoje eu vou passar a noite tentando”. Ou, “meu irmão conseguiu ida e volta, Rio São Paulo, por 25 reais.
Não deu para resistir ao boca-a-boca gigante e fui também tentar a sorte. Passei 3 horas, de 22h às 1h, procurando algum destino (de preferência Rio) e nada. Só uma mensagem irritante dizendo para tentar em alguns minutos. Fui tentar comprar a passagem sem promoção e nada também. Saco!
Release enviado pela equipe da Revista Seleções, diz que dando continuidade à sua campanha de reposicionamento “Seleções, as boas emoções da vida” – a revista coloca nas ruas de São Paulo e Rio de Janeiro a ação “Minuto de Silêncio”. Será uma mini-passeata, composta por promotores, que invade as ruas das 2 cidades.
O grupo anda vagarosamente pela calçada, pára e faz um minuto de silêncio, mantendo os semblantes serenos, calmos. Enquanto isso, promotoras posicionadas estrategicamente no semáforo próximo, vão distribuir adesivos que trazem a mensagem “CHEGA DE FALAR SÓ DE VIOLÊNCIA, CRISE E TRAGÉDIA.” Todos estão uniformizados com camisetas vermelhas trazendo o logotipo da Revista Seleções e a mensagem da campanha. A ação reforça a mensagem do comercial de 1′ (chamado “Minuto de Silêncio”) e que está no ar nos canais Globosat.
Roteiro:
SP:
>29/05 – Av Paulista e ruas próximas.
>30/05 – Ruas do bairro do Itaim.
RJ:
>01/06 – Av. Nossa Sra. De Copacabana e Rua Barata Ribeiro.
>02/06 – Ruas do bairro da Tijuca.
Como o assunto do momento é o nível insuportável de violência e corrupção no país, é normal que comecem a pipocar ações com foco neste tema buscando pegar carona no Buzz. Esta é uma estratégia correta para viralizar algo, uma vez que é muito mais fácil criar um conteúdo em cima do que todo mundo já está falando do que levantar um novo assunto.
Algumas ações são mais guerrilheiras e outras de propaganda, como a campanha da Forum “lavando” o planalto.
Em agosto do ano passado, colocamos aqui no blog a Caminhada Virtual Rumo a Brasília que a agência Fabra Quinteiro fez e que tem uma comunidade no Orkut com mais de 7 mil membros.
Esta semana, divulgaram o movimento Quero Mais Brasil (imagem acima) na comunidade de Guerrilha. Um manifesto com um abaixo assinado virtual e algumas apresentações para embasar a reivindicação. Quem está por trás do movimento é a CDN, maior empresa de RP do país, muito próxima do FHC e do PSDB.
Se alguém presenciar a ação da Seleções, por favor comente aqui no Blog como foi. Vamos tentar avaliar quais destas ações, independente dos interesses comerciais ou políticos por trás, causaram alguma reação espontânea das pessoas – viral, boca-a-boca, adesão – e quais foram meramente promocionais, sem agregar simpatia e buxixo para as marcas que as desenvolveram.
Ano passado, em Mônaco, David Coulthard e a Red Bull já haviam participado de uma ação de guerrilha para promover o lançamento do Star Wars.
Neste ano a novela se repetiu. E novamente para divulgar um filme. Depois de ter se fantasiado e posado para fotos nos box, Coulthard ainda chegou em terceiro e subiu no pódio usando uma capa de Superman (Dia 30 de junho “Superman Returns” estréia nos EUA).
Visto lá no Marmota.
[ ]’s Mr. Wagner
Segundo nota da coluna Radar da Veja, durante a Copa, o jogador Kaká manterá um blog atualizado diariamente com os comentários dos jogos e da vida na concentração. O blog poderá ser acessado a partir do site do Guaraná Antarctica, patrocinador do jogador.
O conteúdo “direto do campo” promete ser muito relevante. Vamos acompanhar para ver se posts serão realmente quentes.
Todo mundo já sabe que a Seleção Brasileira está na Suíça, em Weggis. E só se ouve falar do buxixo que isso causou nessa cidadezinha de pouco mais de 4.000 habitantes. Os brasileiros dominaram o lugar e estão chamando a atenção de todo mundo, seja pela alegria, pelas cores das roupas e acessórios verde-amarelos ou pelo barulho que fazem.
Mas um lance curioso acabou chamando muito mais atenção: um jovem morador local, totalmente à parte da maioria, anda circulando por lá com uma camiseta verde-amarela, claro, mas com uma sutil diferença nos dizeres: “Who the fuck is Brazil?”. Nada disso é raiva ou birra contra os brasileiros, apenas para tirar onda desse clima todo. E mostra que ir contra o consenso gera boca-a-boca.
Dica do blog do Eduardo Vieira da Costa, editor da Folha Online, que está lá cobrindo a Copa.
Bjs, Elisa Machado
Vi no Blog dos Cassetas uma típica piada viral usando a Juliana Paes e os pingüins da Antártica. Sabendo que o Bussunda é o outro garoto propaganda da marca e merchandising misturado com os quadros de humor do Casseta & Planeta Urgente são bem comuns, fica a pergunta: a piada é espontânea ou foi “encomendada” pela AMBEV?
Depois de analisar detalhadamente a imagem atrás de uma pista, cheguei apenas a uma conclusão: É BOA!
[ ]’s Mr. Wagner
Dicas úteis para quem quer perder peso mentindo:
* Use roupas de cores escuras e com listras verticais.
* Assegure-se de que as listras continuam verticais no seu corpo.
* Em um aperto de mão, ofereça somente os dedos.
* Evite abraços apertados. Abraços contidos, dados a uma distância razoável e com tapinhas nas costas são os mais recomendados.
* Aconteça o que acontecer: não corra.
* Ao comprar seu carro, escolha um que não contraste com seu volume corporal.
* Procure comprar peças de roupas em dobro. Sempre que usar uma, leve a peça gêmea consigo. Isso se revelará muito útil para disfarçar as inevitáveis manchas de suor que teimam em aparecer, mesmo em temperaturas extremamente baixas.
Hotsite viral para a nova revista da Editora Abril.
Se você está montando um plano de mídia para atingir uma audiência sofisticada, saiba que 48% das pessoas que viajaram de avião 4 ou mais vezes nos últimos dias acessam a internet todos os dias. Saiba também que 34,8% dos brasileiros que compram vinhos importados também acessam a internet todos os dias.
Estes dados, da pesquisa realizada pelo Ibope Inteligência para o UOL, serão apresentados hoje no seminário “Mídia Internet: o futuro chegou”, que poderá ser assitido on-line.
Assista ao seminário e, se você não for diretor de marketing de uma grande cadeia de varejo popular, faça um blog logo.
Foto tirada do Flickr.
Um encarte (clique na imagem acima para ampliar) chama atenção na edição da revista Wired que está nas bancas. É uma caça ao tesouro, está na peça que é “a primeira”, dentro do GoogleEarth. Para ajudar, um vídeo dá dicas de onde estão os ícones do Maxda CX-7 e o prêmio é o próprio carro.
abs, Cerezo
O momento em que vivemos resumido em um cartoon: saturação da propaganda x importância do boca-a-boca (clique na imagem para ampliar).
Via blog do Fabio Seixas.
Bjs, Renata Lopes
Para fazer marketing de emboscada, aprenda com quem faz bem: o Golden Palace construiu sua marca fazendo emboscadas em grandes eventos, como a Festa de São Firmino abaixo. Ouça este e outros casos no segundo podcast de guerrilha.
Faça o download aqui.
Para assinar o podcast de guerrilha, basta inserir a URL
http://www.blogdeguerrilha.com.br/podcast_guerrilha.xml
em Subscribe to podcast (aba Advanced do iTunes) e confirmar.
Alguns stencils apareceram na região da Paulista, o da foto está na esquina da Alameda Campinas, divulgando o filme A Concepção com Matheus Nachtergaele. A arte do stencil segue a linha do cartaz do filme.
O Mr. Wagner, da agência de guerrilha Espalhe, foi entrevistado em duas páginas do último Meio & Mensagem.
M&M – Hoje se fala muito em marketing viral. As pessoas já sabem do que se trata?
Mr Wagner – No Cocadaboa, que não tinha compromisso com clientes, era difícil de fazer. Imagine em uma agência. É complicadíssimo. Tem que ter o pé na lama, tem que ter vivenciado para fazer certo. Nós trabalhamos muito coa as agências e eu percebo que os conceitos são bastantes deturpados. Tem gente que acha que viral é e-mail marketing, mandar uma newsletter. Mas também muitas pessoas fazem coisas legais. Lá fora virou praxe, o mercado já está bem maduro, mas aqui ainda está começando a se interessar em estudar casos.
M&M – Como você avalia o comportamento das empresas tradicionais de comunicação diante desse fenômeno (febre de blogs)?
Mr Wagner – Elas não vivem a Internet. Agora todos os jornais têm blogs, mas pegaram jornalistas da redação e pediram para desenvolver um. Isso não partiu da pessoa, ela não vive a blogosfera. É um ambiente que não conhecem, e assim não funciona. Acontece a mesma coisa com as companhias de varejo que criam blogs simplesmente para publicar releases. Não é um blog de fato, não há conversa franca com os consumidores.
A Folha publicou no domingo, no caderno Mais (só para assinantes) um artigo do Financial Times sobre blogs: A pornografia da opinião – Saturação de informações, ausência de visão totalizadora e dependência das velhas mídias põem em xeque expansão dos blogs nos EUA . A matéria fala principalmente sobre os blogueiros da Gawker, mas também aborda como os blogs ganham dinheiro e a dependência da mídia tradicional.
Já que o assunto é multa, o Oswaldo mandou fotos da ação que ele fez no Ceará para promover sua loja de roupas. Nas fotos acima, frente e verso da multa do Oswaldo e da original (clique na foto para ampliar).
Vale lembrar que a Cunning, parceira inglesa da Espalhe, fez esta ação para o BMW MINI em 2002 (foto abaixo).
