Em meados dos anos 1990, o Brasil conheceu um produto que ficou superexposto da televisão à barraca de camelô. Ele deu origem a muitas cópias, parecidas na forma e conteúdo. Mas entrou em declínio, perdeu fôlego e rebolou, dando lugar a outras novidades. Porém, teve estratégia para voltar à mídia especializada e garantir algum suspiro. Foi o que aconteceu com Carla Perez, produto-símbolo da era do axé music.
No dia 18 de abril, ela anunciou a separação do dançarino-cantor-pai Xanddy, casal perfeito durante cinco anos, como mostram as fotos estampadas no blog de Carla Perez. “Respeitem o meu silêncio, por mim e por meus filhos” é uma das frases postadas no dia do anúncio da separação. A notícia foi destaque em diferentes portais e virou até assunto de fila. Mas em cinco dias já tinha caído no esquecimento.
Até o casal anunciar que fez as pazes, em cima um trio elétrico durante micareta na Bahia, no dia 23 de abril. Destaque de novo na home de diferentes portais. No blog de Carla Perez, o agradecimento aos fãs e o aviso: “o que Deus uniu, o homem não separa”. PR Stunt e buzz marketing, com o apoio de um blog atualizado com a opinião oficial. O casal 20 do axé conseguiu voltar à mídia – com entrevista até no Programa do Gugu – e virar de novo assunto de fila. Estratégia que muita empresa não aprendeu ainda.
O blog de Carla Perez merece uma visita mais atenta, por mostrar com clareza o produto que representa. Tudo rosinha, cheio de giffs animados, mensagens dignas de e-mails com apresentações de power point e fotos, muitas delas, de toda a família. Imagem fofa e meiga de uma dançarina-cantora-apresentadora-mãe, capaz de gerar buzz tanto entre fãs como para visitantes distraídos que perdem tempo com o ping-pong da barra à esquerda da página, com as preferências da artista. Lá, você descobre que a leitura preferida é de livros (!), que ela considera ACM uma grande personalidade e que seu grupo de pagode preferido é o Harmonia do Samba, do qual o marido é o vocalista. E, ao entrar na página, você será recebido com uma caixinha onde se lê “bem vindo ao meu blog! Jesus te ama!”.
Abs,
Vilma “fã de Xanddy” Balint e Filipe “fã de Carla” Alberto
No primeiro podcast de guerrilha comentamos muito sobre a “doutrina guerrilheira” do Google, com sua estratégia de toda semana lançar algo novo (mesmo que aparentemente inútil). Essa constância no “oferecimento de pautas” acaba criando uma rotina na cabeça dos blogueiros e jornalistas. Há muito tempo chegamos em um ponto onde absolutamente tudo que o Google faz gera muita mídia espontânea e boca-a-boca. Um grande exemplo disso é o novo Google Gum, vendido na loja oficial.
Os caras decidem vender chiclete e todo mundo comenta (inclusive eu)! Como diria nosso amigo Cerezo: “É brincadeira?!?!”
A globo colocou um mega ovo na Paulista semana passada. E hoje estão rolando na web os vídeos mais engraçados do novo programa- trash-enlatado do SBT: Ídolos (atenção especial para este aí de cima).
Quem não se lembra do “Jeremias muito louco“, o pinguço que virou uma das celebridades instantâneas da web no ano passado?
Assim como Ruth Lemos (Mulher Sanduíche-íche), Jeremias teve o seu potencial viral reaproveitado por uma empresa, só que dessa vez não foi a gigante Intelig, mas sim a pequena “DV Produções”. Eles cataram o maluco e fizeram um segundo vídeo: “Jeremias muito louco, o retorno“. Além de um comercialzinho na abertura do vídeo, os caras ainda colocaram o Jeremias dentro de uma van da própria DV Produções.
Não ficou tão bom quanto o primeiro, mas certamente a estratégia oportunista da DV Produções foi mais inteligente do que a da Intelig. Um bêbado falando besteira é sempre mais autêntico do que uma gaga lendo um TP. Sem falar que o cachê deve ter sido muito mais barato também. Duas garrafas de 51 (uma antes de gravar e outra pra viagem) já devem ter resolvido a parada.
Agora estou especulando, mas essa seria uma ação de guerrilha de mestre se tivesse acontecido assim: os caras da DV Produções catam o Jeremias na rua. Enchem ele de cachaça, colocam na van e telefonam pro programa “Sem Meias Palavras”, que imediatamente envia uma equipe para fazer mais uma matéria com o cara que simplesmente foi o maior sucesso da história do programa. Depois eles catam o vídeo que foi ao ar (com sua van de cenário), adicionam o comercial no início e soltam na web.
Se foi isso, palmas pro gênio que teve a idéia. Emboscada dentro de viral, para entrar pros anais da guerrilha brasileira.
A edição da Trip deste mês vem com duas matérias que poderiam estar num bom plano de guerrilha (a segunda nós já tentamos algumas vezes).
A primeira, 24 horas em digestão, mostra a saga do repórter “Jack Bauer” da revista que passou 24 horas seguidas em um restaurante que nunca fecha nos jardins. E de lá ele “blocou” (bloco + blog) e a matéria mostra os seus posts durante este dia inteiro dentro do restaurante.
A outra matéria, Super Size Gigio, acompanha dois funcionários da revista que, durante uma semana inteira, só comeram os “gratinados” da cantina Gigio em Pinheiros. E, para completar a paródia ao documentário, tiveram acompanhamento médico antes e depois da empreitada.
Mais um belo demonstrativo da efetividade da guerrilha do Firefox.
Na Índia a galera tem o costume de enfeitar os ônibus com as pinturas mais loucas. Esse aí foi flagrado nas ruas de Mysore (veja mais fotos no blog do cara que descobriu a pérola).
O mais interessante é que não há nenhuma referência ao Firefox na pintura e o local por onde o ônibus circula é extremamente tosco (apesar de a Índia ser um grande pólo desenvolvedor de software).
Isso nos leva a pensar que o cara que pintou, o motorista, o trocador e os passageiros podem não ter a menor idéia de onde tenha vindo esse desenho, talvez reproduzido lá simplesmente porque é maneiro.
Ou seja, a “marca Firefox” impregnando na cultura, virando meme.
Além de se alastrar viralmente pela comunidade quando cases inusitados como este são descobertos.
Um ovo gigante está na Av. Paulista desde semana passada e, hoje, a leitora Amanda viu o ovo começar a rachar. O que sairá lá de dentro?
Se realmente for uma ação da Rede Globo para a sua nova novela, já está virando hábito ver a maior empresa de mídia da América Latina usar ações de guerrilha, “no media”, para cada novo lançamento.
Tem um novo verbo ficando forte na rede de blogs brasileiros: blogversar. Ou simplesmente “conversar através de blogs”. Uma tentativa de criar um meme, como lançou o Fábio Seixas, ou um resgate do que o Cluetrain Manifesto já prega faz tempo, como lembrou o Fábio Cipriani.
Termo muito pertinente, já que blogs constituem a mídia que mais conversa entre si. É raro ver o Estadão fazendo referência a algo que saiu no O Globo e dando o seu pitaco em cima, ou o Jornal Nacional citando um ponto de vista exposto no SBT Brasil que possa ter influenciado na criação de determinada matéria. Isso acontece mais quando rola uma grande denúncia da Veja, ou uma matéria bombástica no Fantástico. E é sempre unilateral, pois as “conversas” não se estendem em réplicas e tréplicas.
Se você não se relaciona abertamente com leitores e principalmente com outros blogueiros, dificilmente o seu blog (ou o de sua empresa) vai conseguir se diferenciar no grande mar de “diários online” que ainda servem como estigma dessa mídia. Você pode se esforçar para constantemente “ser o assunto”, sempre fazendo coisas que repercutam na comunidade (bem no “estilo Cocadaboa”), ou ir se inserindo nas conversas de bicão mesmo, querendo somar com algum ponto de vista pertinente.
Por isso os blogs, mesmo os corporativos, precisam ser feitos por blogueiros. E ser blogueiro é muito mais do que escrever algo interessante e publicar fotos dos seus gatos todos os dias.
Enxergar a blogosfera como uma comunidade é o primeiro passo para tranformá-la em um espaço útil para a sua vida, ou melhor ainda, para seus negócios. E felizmente para quem está atrasado e não ainda entrou na “festa”, essa comunidade no Brasil ainda tem ares de “cidade pequena”, com poucas pessoas que efetivamente participam (escrevendo coisas interessantes ou publicando fotos de seus gatos). Então reconhecer nomes e dar aquele amistoso “bom dia” quando “cruzamos alguém no caminho da padaria” é muito mais fácil.
O “trackback” é uma grande ferramenta que foi justamente criada para “blogversar”. Infelizmente ela ainda tem um lado obscuro e pouca gente usa de fato (e quem sabe usar, não usa porque pouca gente usa).
Seria interessante, junto com o meme lançado pelo Fábio, iniciar uma “campanha educacional” para o uso e disseminação dos “trackbacks” entre blogs nacionais. O Blog de Guerrilha já está fazendo o seu dever de casa, disponibilizando esta ferramente na sua nova versão. Em breve faremos um post explicando para os mais leigos o que é isso e porque vale a pena ser usado.
E, para finalizar, fica difícil entrar na onda do Fábio colocar as suas preferências para “blogversar” em um coletivo como o Blog de Guerrilha. Mas eu, Wagner, posso deixar as minhas como exemplo e se outro colaborador quiser que também entre na onda.
O blog de guerrilha mudou. Não só no layout mas também em conteúdo. Agora o blog tem 3 colunas: uma para os posts, outra para links e uma terceira para as novas formas de interação.
Nessa nova fase o Blog de Guerrilha tem:
Links interessantes – não, não são apenas os links tradicionais de qualquer blog de marketing. Temos esses e mais alguns.
Del.icio.us colaborativo - Agora você também ajuda a construir o del.icio.us que aparece no blog de guerrilha. Para isso, basta colocar a tag blogdeguerrilha entre as tags que você deseja indicar e pronto. As 5 últimas indicações aparecerão na barra lateral. É a essência do del.icio.us em compartilhar links interessantes misturada ao conceito Open Source.
Podcast de Guerrilha – Podcasts focados em marketing de guerrilha. Nesse primeiro, Gustavo Fortes, Daniel Sollero e Wagner “MrManson” Martins se juntaram e elegeram os 5 cases guerrilheiros mais interessantes. Para assinar, basta colocar a URL http://www.blogdeguerrilha.com.br/podcast_guerrilha.xml no seu iTunes (aba Advanced, clicar em e Subscribe to podcast).
Busca – Agora ficou mais fácil de achar aquele post que você sabe onde está mas não achava de jeito nenhum. Use a busca e pronto.
Trackback – Uma ferramenta excelente para facilitar as conversas entre blogs (ou “blogversar”). Vamos aderir a esta causa e buscar incentivar mais o uso de trackbacks entre os blogs brasileiros.
Na estante – Atualizamos a á área “na estante” com mais livros e destaque para os últimos na barra lateral.
Tudo isso em um layout atual, moderno e com foco total em conteúdo e colaboração.
Nesse primeiro podcast de Guerrilha, Gustavo Fortes, Daniel Sollero e Wagner “MrManson” Martins da Espalhe se juntaram e discutiram os cases guerrilheiros mais interessantes.
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