Em meados dos anos 1990, o Brasil conheceu um produto que ficou superexposto da televisão à barraca de camelô. Ele deu origem a muitas cópias, parecidas na forma e conteúdo. Mas entrou em declínio, perdeu fôlego e rebolou, dando lugar a outras novidades. Porém, teve estratégia para voltar à mídia especializada e garantir algum suspiro. Foi o que aconteceu com Carla Perez, produto-símbolo da era do axé music.
No dia 18 de abril, ela anunciou a separação do dançarino-cantor-pai Xanddy, casal perfeito durante cinco anos, como mostram as fotos estampadas no blog de Carla Perez. “Respeitem o meu silêncio, por mim e por meus filhos” é uma das frases postadas no dia do anúncio da separação. A notícia foi destaque em diferentes portais e virou até assunto de fila. Mas em cinco dias já tinha caído no esquecimento.
Até o casal anunciar que fez as pazes, em cima um trio elétrico durante micareta na Bahia, no dia 23 de abril. Destaque de novo na home de diferentes portais. No blog de Carla Perez, o agradecimento aos fãs e o aviso: “o que Deus uniu, o homem não separa”. PR Stunt e buzz marketing, com o apoio de um blog atualizado com a opinião oficial. O casal 20 do axé conseguiu voltar à mídia – com entrevista até no Programa do Gugu – e virar de novo assunto de fila. Estratégia que muita empresa não aprendeu ainda.
O blog de Carla Perez merece uma visita mais atenta, por mostrar com clareza o produto que representa. Tudo rosinha, cheio de giffs animados, mensagens dignas de e-mails com apresentações de power point e fotos, muitas delas, de toda a família. Imagem fofa e meiga de uma dançarina-cantora-apresentadora-mãe, capaz de gerar buzz tanto entre fãs como para visitantes distraídos que perdem tempo com o ping-pong da barra à esquerda da página, com as preferências da artista. Lá, você descobre que a leitura preferida é de livros (!), que ela considera ACM uma grande personalidade e que seu grupo de pagode preferido é o Harmonia do Samba, do qual o marido é o vocalista. E, ao entrar na página, você será recebido com uma caixinha onde se lê “bem vindo ao meu blog! Jesus te ama!”.
Abs,
Vilma “fã de Xanddy” Balint e Filipe “fã de Carla” Alberto
No primeiro podcast de guerrilha comentamos muito sobre a “doutrina guerrilheira” do Google, com sua estratégia de toda semana lançar algo novo (mesmo que aparentemente inútil). Essa constância no “oferecimento de pautas” acaba criando uma rotina na cabeça dos blogueiros e jornalistas. Há muito tempo chegamos em um ponto onde absolutamente tudo que o Google faz gera muita mídia espontânea e boca-a-boca. Um grande exemplo disso é o novo Google Gum, vendido na loja oficial.
Os caras decidem vender chiclete e todo mundo comenta (inclusive eu)! Como diria nosso amigo Cerezo: “É brincadeira?!?!”
[ ]‘s Mr. Wagner
A globo colocou um mega ovo na Paulista semana passada. E hoje estão rolando na web os vídeos mais engraçados do novo programa- trash-enlatado do SBT: Ídolos (atenção especial para este aí de cima).
Abraço, Filipe
Quem não se lembra do “Jeremias muito louco“, o pinguço que virou uma das celebridades instantâneas da web no ano passado?
Assim como Ruth Lemos (Mulher Sanduíche-íche), Jeremias teve o seu potencial viral reaproveitado por uma empresa, só que dessa vez não foi a gigante Intelig, mas sim a pequena “DV Produções”. Eles cataram o maluco e fizeram um segundo vídeo: “Jeremias muito louco, o retorno“. Além de um comercialzinho na abertura do vídeo, os caras ainda colocaram o Jeremias dentro de uma van da própria DV Produções.
Não ficou tão bom quanto o primeiro, mas certamente a estratégia oportunista da DV Produções foi mais inteligente do que a da Intelig. Um bêbado falando besteira é sempre mais autêntico do que uma gaga lendo um TP. Sem falar que o cachê deve ter sido muito mais barato também. Duas garrafas de 51 (uma antes de gravar e outra pra viagem) já devem ter resolvido a parada.
Agora estou especulando, mas essa seria uma ação de guerrilha de mestre se tivesse acontecido assim: os caras da DV Produções catam o Jeremias na rua. Enchem ele de cachaça, colocam na van e telefonam pro programa “Sem Meias Palavras”, que imediatamente envia uma equipe para fazer mais uma matéria com o cara que simplesmente foi o maior sucesso da história do programa. Depois eles catam o vídeo que foi ao ar (com sua van de cenário), adicionam o comercial no início e soltam na web.
Se foi isso, palmas pro gênio que teve a idéia. Emboscada dentro de viral, para entrar pros anais da guerrilha brasileira.
[ ]‘s Mr. Wagner
O ovo da Paulista então se revelou. Como previsto, Cobras e Lagartos saíram lá de dentro para anunciar a nova novela das 7.
Abs, Elisa
