Blog de Guerrilha

Em matéria no Estadão de ontem, Martin Sorrel, presidente do Grupo WPP, aponta o desafio que as agências de propaganda enfrentam no novo mercado de mídia descentralizada, em função da internet, que permite a qualquer um ter sua própria audiência com milhões de pessoas, bastando para isto ter um conteúdo relevante.

Desafio para as agências de propaganda e prato cheio para as agências de guerrilha.

Veja a matéria inteira aqui (somente para assinantes).

Quem perguntar a sir Martin Sorrell, de 61 anos, presidente mundial do Grupo WPP, controlador de redes de agências de publicidade, pesquisa, design e relações públicas como Ogilvy, Young & Rubicam, Grey, J.W.T, Milward Brown, Ibope, Hill and Knowlton, BursonMarsteller e Landor, qual o desafio dos meios de comunicação e da propaganda, ele os resumirá em apenas duas palavras: internet e China.
A internet, porque implica mudanças de hábitos e desafia a comunicação publicitária e as empresas jornalísticas a encontrarem mecanismos novos para vender conteúdo diferenciado num mundo bombardeado justamente por conteúdo, onde cada usuário da rede pode se transformar em mídia.
E a China porque é o país que está permitindo ao grupo que Sorrell comanda sustentar expressivo crescimento. Só no ano passado, quando a China cresceu 8%, a WPP chegou a crescer 23%.

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A Yamaha fez uma promoção com seus clientes em que as melhores 10 respostas a pergunta:”Por que testar a Fazer 250?” ganhariam uma moto deste modelo para fazer o teste por 6 meses.

Após os vencedores receberem as motos, eles começaram a publicar suas impressões em um blog. Um formato interessante de se fazer um blog corporativo.

Os posts tem uma cronologia básica: da ansiedade para o agradecimento e, finalmente, o uso. Como os vencedores da promoção estão deslumbrados com a oportunidade, sempre que podem comentam que estão com a moto por conta da promoção e divulgam a iniciativa da montadora. Eles se tornaram advogados da marca.

As opiniões são bastante favoráveis. Ou melhor, só existem opiniões favoráveis. Por isso, não dá para saber se os posts são editados pela montadora ou se são opiniões reais, o que tira a credibilidade do blog. O conteúdo ficaria mais interessante para uma audiência maior, se fossem privelegiados os posts da experiência dos “blogueiros” com a Fazer 250, os passeios, viagens etc. E não publicar a rasgação de seda pura e simples.

Abs, “Black Diva” Sollero (Aka Daniel)

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Nestes últimos anos, as agências de RP internacionais tiveram seu escopo de trabalho multiplicado exponencialmente. Acostumadas a trabalhar o relacionamento com a imprensa, montar mailings e planos de divulgação para os veículos tradicionais, as agências tiveram que se adaptar ao surgimento de milhares de novos veículos da noite para o dia. Segundo o Technorati, 70 mil novos blogs são criados por dia e 1 de cada 4 americanos que trabalham visita blogs e passa em media 3,5 horas semanais envolvido com esse tipo de veiculo.

Com esta quantidade absurda de blogs, ou novos veículos de comunicação, surgindo por segundo, parece bastante natural que muitos sejam ruins, alguns sejam pouco ou nada profissionais e bem poucos sejam dignos de uma visita diária.

Mas é bastante interessante ver como as empresas começam a procurar entender como se relacionar com estes novos veículos. A grande maioria escrita por não-jornalistas e até por pessoas que ainda nem entraram no mercado de trabalho.

A Edelman, uma das gigantes globais de RP, tem aparecido regularmente em matérias e estudos sobre o assunto. No Brasil, a Espalhe Marketing de Guerrilha, e sua irmã de RP, a Fan, já trabalham blogs em seus planos de guerrilha e de divulgação com regularidade.

Por isso, a nota de hoje do BlueBus, “Wal Mart usa blogs q repetem releases sem alertar leitor”, despertou especial interesse na agência.

A primeira parte da nota começou identificando o trabalho de RP, nada diferente do que é feito com os veículos tradicionais:

“A Wal Mart, criticada por oferecer baixos salarios, começou no final do ano passado uma politica de RP que abastece blogs com noticias positivas sobre a empresa. Distribui releases sugerindo temas para posts, oferece noticias exclusivas ou convida os blogueiros para visitas ao escritorio sede. Cria relacionamento com blogs que identifica como favoraveis a companhia.”

Já na parte final, assim como no título da nota, ficou a impressão que a Edelman ou seu cliente, Wal Mart, fazem algo de errado por terem seus releases copiados na íntegra nos blogs.

“A varejista e sua empresa de RP, a Edelman, que coordena o trabalho, dizem que nao remuneram os blogueiros. Noticia do The New York Times diz que alguns blogs postaram informaçoes tiradas diretamente dos releases, palavra por palavra, sem revelar a seus leitores a origem do texto”.

Porém, esta também é uma prática que acontece em muitos veículos tradicionais, na maioria das vezes sem interesses ocultos. Ou seja, veículos, tradionais ou blogs, publicam releases na íntegra por uma eventual falta de cuidado, pressa ou mesmo porque não querem acrescentar nada mais.

O que a nota do BlueBus perdeu a oportunidade de apontar foi o mais interessante da matéria do The New York Times e que marca o crescimento irreversível dos blogs: Companies of all stripes are using blogs to help shape public opinion.

Assunto este já levantado em matéria de capa da revista Exame, onde a Edelman e a Espalhe são apontadas como agências especializadas.

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O Gus Erlichman, leitor do blog, mandou esta pesquisa on-line sobre BUZZ, que alunos de pós-graduação da USP estão fazendo, usando como referência o viral Ping Pong da Nike com o Ronaldinho.

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Filmete on-line da MasterCard com o Tevez. Deve funcionar bem na Argentina.

Via Popload da Folha de hoje.

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Só há uma coisa mais viral do que peitinhos: peitinhos saltitantes.

Sabendo disso, o sutiã esportivo “Shock Absorber” lançou um simulador online para mostrar quanto os seios podem sofrer durante uma atividade física. O visitante escolhe o tamanho dos seios, o tipo de atividade física e pronto! Um vídeo comparando o impacto da atividade sendo feita sem sutiã, com sutiã e com o sutiã esportivo é gerado. E de quebra o fabricante já indica o modelo adequado para tal combinação.

Ótimo para as moças e sensacional para os rapazes. Dá para perder um bom tempo combinando tamanhos e atividades físicas. Para mim, o coquetel mais hipnotizante são os de maior tamanho praticando yoga.

[ ]’s Mr. Wagner

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Mal o novo blog da Dior foi para o ar e já começou a receber críticas. De acordo com o Adverblog, os 220 comentários (positivos) que os posts receberam parece muito para apenas uma semana.

Claro que os comentários foram alimentados pela própria agência e/ou empresa para dar o pontapé inicial. E tem mais, na maioria das vezes esta ação de “marketing invisível” é espontaneamente feita pelos próprios funcionários da empresa (aqui no blog de guerrilha todos os comentários devem vir de um só IP!!)

E, confirmando esta teoria, segundo um tal de Jean, fonte do Adverblog, todos os 220 comentários vieram apenas de 9 IPs. Esta fonte explica mais ou menos como teve acesso aos IPs aqui.

abs, Filipe.

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