Blog de Guerrilha |
Invasão da Hellmans
Ação de guerrilha para a maionese Hellmans: um grupo de “canibais vegetarianos” atacou diversas vias de movimento na cidade. O blog Canibal é tosco, mas as invasões são legais e parecem ter chamado atenção. O Canibal tem comunidade no Orkut. Dica do J.Assunção na comunidade de guerrilha. ************************************************ Google no Brasil, Orkut na balada
Enquanto os fundadores do Google visitam o Brasil com suas camisas da seleção brasileira e não sabem explicar o sucesso da ferramenta Orkut no país, o próprio Orkut [fotos], funcionário do Google, se acaba na noite com sua camisa de paetês e seu cinto de tachinhas. Quem achou as fotos foi o Mr. Wagner, fuçador compulsivo de sites de balada. Virais no Estadão
Entre os destaques de ontem do caderno Economia & Negócios, do Estadão, estão as diferentes matérias sobre ações de marketing-viral da multinacional Pirelli e da Caixa. Nada menos do que o ator John Malkovitch, a modelo Naomi Campbell e o cineasta Antoine Fuqua (de Dia de Treinamento) integram a equipe do primeiro filme que a Pirelli pretende disseminar pela internet, a partir de março, dentro do projeto pirellifilm.com. Já a Caixa, em outra matéria, comemora o bem-sucedido viral do monstro de pêlos roxos – criação da Fischer. Em seis dias, o vídeo teve 135 mil acessos. A copa é apelo pra esse último, parodiando o viral Ping Pong da Nike. As matérias também fazem um breve histórico de outras ações afins. Até, Rodrigo Ano de eleição, ano de muita guerrilha
Para conquistar o apoio do eleitorado jovem durante as eleições municipais de 2004 em São Paulo, Soninha usou muito bem os recursos da internet. Fez um site moderno e ágil, onde mostrava todas as suas propostas com clareza. Montou gabinete de campanha na Vila Madalena, com a proposta de receber no local quem estivesse interessado em debates, perguntas, material de campanha ou só em bater papo. O contato só foi interrompido quando a então candidata precisou cuidar da saúde da filha, que tinha contraído leucemia. Apesar do drama pessoal, o site continuou cumprindo sua função, atraindo o voto de muitos indecisos. Depois de eleita, Soninha (www.soninha.com.br) não aposentou o domínio que mantinha na internet e fez dele um portal de notícias sobre o mandato. Merece destaque o link Mandato Eletrônico, com a versão integral dos pronunciamentos da vereadora na câmara e projetos de lei apresentados, entre outras ações. Também merece uma visitada o blog mantido desde junho de 2005, com a rotina do gabinete e as impressões pessoais da vereadora. Semanalmente, os cadastrados recebem uma newsletter com as principais novidades do período. Parece chato? Poderia até ser, se não fosse a marca jovem que o site imprime. O logo de Soninha, usado durante a campanha, foi idealizado por Pavão, o cartunista-criador da Mega Liga de VJs Paladinos, sucesso da MTV. O site tem agenda de festas, shows e eventos – uma delas acontecerá no dia 04 de fevereiro e celebra o lançamento do Gabinete de Bolso, livreto com balanço e reflexões sobre o segundo semestre de mandato da ex-apresentadora, ilustrado também por Laerte (www.laerte.com.br). Não é site apenas para os iniciados em política, estudantes inflamados de Centros Acadêmicos ou eleitores pedantes que dizem gostar de ler textos truncados. Mas é também ferramenta para saber como é usado o dinheiro do contribuinte. Já falamos de guerrilha na política aqui no blog: - Heloisa Helena Abs, Vilma Balint Protesto contra a Veja
Hoje, passando pelo túnel da Paulista, vimos um protesto contra a Veja. Eram diversos stencils na rampa anti-mendigo do Serra com frases do tipo “Veja Mente”, “Não leia Veja” e coisas piores. Não dá pra dizer se é um protesto de grafiteiros, estratégia da concorrência, alguma ONG a favor dos mendigos que ali moravam ou militantes do PT, partido constantemente bombardeado na Revista. Na verdade, pode ser uma manifestação democrática de qualquer um dos muitos grupos insatisfeitos com o atual jornalismo-serial-killer da revista. Bjs, Helô Senadora Guerrilheira
Em ano de eleição, a Senadora Heloisa Helena sai na frente como uma guerrilheira nata. Na foto acima tirada da matéria, da revista Exame, “Como governar sem corromper”, uma camiseta de 20 reais garantiu à Senadora e ao seu partido um posicionamento sem preço como opção ao corrompido processo eleitoral. Ambush Marketing na CPMI. Esperamos ver este ano pipocarem ações de guerrilha como esta, que não necessitam de caixa 2, nem de Dudas e Valérios para serem realizadas. Blogs de políticos que mostrem transparência e um canal de mão dupla também serão bem vindos, seguindo o modelo das eleições americanas, onde os blogs políticos receberam milhões de acessos e, muitas vezes, foram mais influentes do que os tradicionais veículos de comunicação. Vaquinhas Engajadas
Tudo bem que os defensores dos animais quase sempre são uns malas, tentando nos dar lição de moral quando queremos marcar aquele churrasco, comprar bancos de couro pro carro ou usar nossos gatos como cobaias para ver se o supositório já está vencido ou se ainda dá para aproveitar. Enfim, pessoas que não entendem que Deus criou os animais única e exclusivamente para servir aos homens. Mas de vez em quando eles fazem coisas divertidas, principalmente o PETA, sempre mandando bem nas técnicas guerrilha para fazer com que nós, os piores e mais cruéis predadores do planeta, tomemos consciência de que os bichinhos merecem respeito. A última deles é um site viral, o “Milk gone Wild”, uma sátira bem divertida do “Girls Gone Wild” (clássico da putaria na web) que alerta para os perigos do leite e os malefícios que essa maldita bebida traz não apenas para nós, mas também para as vaquinhas que vivem confinadas em porões insalubres. O vídeo é muito bem feito e ainda está tomando carona na onda do Super Bowl, dizendo que o comercial foi banido para exibição nos intervalos comerciais mais disputados dos EUA. Ps. E, mais uma vez, o segredo do viral é simples: peitinhos. [ ]’s Mr. Wagner Blog de guerrilha na revista Exame
A capa da Exame que foi para as bancas hoje fala um pouco do que nós, guerrilheiros, já sabemos há algum tempo: a importância dos blogs para o mundo corporativo. Um blog bem-feito e autêntico é uma forte ferramenta de marketing para as empresas se envolverem com o consumidor e estabelecer um verdadeiro diálogo de um para um, de ida e volta imediata. A matéria de 7 páginas, escrita pela jornalista Camila Guimarães, conta alguns casos e destaca a força do blog, mas não chega a aprofundar no assunto que, com certeza, já tem e trará novidades no dia-a-dia de todos. Entre os especialistas no assunto, aparece a Espalhe, especialista em marketing de guerrilha e boca-a-boca. A Endelman que é uma das maiores empresas de Relações Públicas do mundo, endossando que o blog é ferramenta de relacionamento. Diferenciação com Viral
O All Tribes é um novo site de venda de camisetas. Mais um no meio de 50 milhões de sites que vendem camisetas legais na Internet. Mas o All Tribes é o único que te ensina a construir a “Fantástica Máquina de Dobrar Camisetas”. Aqui você vê o vídeo demonstrativo e baixa os moldes para construir tudo com pedaços de papelão. Obrigado All Tribes! Depois que construí a minha própria “Fantástica Máquina de Dobrar Camisetas” nunca mais tive saudades de morar com a mamãe! [ ]’s Mr. Wagner Celebridade Firmeza
Neste sábado, a Folha de S. Paulo, coluna da Monica Bergamo, publicou uma entrevista com o falso artista plástico Souzousareta Geijutsuka (post sobre a história foi dado em primeira mão no blog de guerrilha no dia 12 de janeiro). Na verdade, trata-se do cearense Yuri Firmeza (ninguém sabe se este nome também é o de registro em cartório) que, além de sua obra de arte, criou um nome e um plano de comunicação completo com direito à assessora de imprensa (sua namorada) e tudo mais. A empreitada deu tão certo que foi grande destaque na imprensa local, fechando com chave de ouro com a entrevista na Bergamo (raramente publica notícias do NE e ainda mais de um artista não conhecido). Obs.: A iniciativa de Yuri Firmeza não é novidade lá fora. Aliás existem ações deste tipo ainda mais elaborada e sofisticadas, como podem ser vistas no site www.0100101110101101.org. Eles inventaram inclusive um artista servo que exporia na Bienal de Veneza em 2001. Vale conferir. Bjs, Beta Marcas mais influentes são guerrilheiras
Entre as 10 marcas eleitas como mais influentes em 2005 pelo BrandChannel, não por coincidência, 9 (tirando a Nokia) recorrem constantemente à Guerrilha em seus planos de marketing. Destas 10 marcas, 6 apareceram repetidas vezes ao longo do ano no Blog de Guerrilha. Isto reforça o que sempre é falado aqui, marketing de guerrilha não é um conjunto de ferramentas para pequenas empresas sobreviverem. Marketing de guerrilha é uma forma de pensar cada movimento da empresa (grande ou pequena) com o objetivo de potencializar ao máximo sua comunicação por meio de boca-a-boca e mídia espontânea. 1º - Google - I / II / III / IV 2º - Apple - I / II / III / IV / V 3º - Skype 4º - Starbucks 5º - Ikea 6º - Nokia 9º - eBay - I Ataque a BH
Conseguir casar perfeitamente os atributos do seu produto com uma idéia altamente viral é o sonho de qualquer um. Os mineiros da d2R Studios foram geniais ao fazer este vídeo mostrando a sua competência em efeitos visuais. E melhor: tudo foi aparentemente feito em casa. Só espero que nenhuma mineira tenha se ferido durante as filmagens. [ ]’s Mr. Wagner French Maid Viral
Como o Mr. Wagner escreveu no post anterior: “nada cria mais buzz do que as partes do corpo onde o sol não bate.” Sabendo disso, a Apple (?) fez um hotsite invisível para explicar o funcionamento dos recursos do Ipod. Não rola descaradamente um peitinho ou outra parte íntima, mas o vídeo French Maid TV dá vida e deixa bem mais interessante um assunto técnico e chato: como fazer um Video podcast: Fonte: adfreak Abs, Marcelo Coelho Camisinha na calçada
Para promover as novas camisinhas com textura, a Durex pintou os modelos nas calçadas da Bélgica, aproveitando os padrões já existentes no chão. Crédito: McCann Erickson Belgium Fotos enviadas em alta por Dave Blake via e-mail. Glande Viral
O dia que o Instituto Universal Brasileiro incluir “Marketing Viral” em um de seus cursos por correspondência, certamente metade da cartilha vai ter conteúdo de anatomia humana. Nada cria mais buzz do que as partes do corpo onde o sol não bate. Os “cases” são recorrentes, mas os acontecimentos dessa semana ilustram bem a teoria. Lá fora, um mamilo que deu as caras durante uma luta livre tirou do anonimato uma lutadora chamada “Lita” (ver no Yahoo Buzz Index). Sem falar que a obscura “WWE”, alguma versão genérica da “WWF” (liga de luta livre americana), ficou um pouco mais conhecida. Vale lembrar que outro mamilo fez milagre no Super Bowl do ano passado, mostrando ao mundo que a Janet Jackson ainda existe. Como aqui no Brasil mamilos expostos são comuns, a parte do corpo que está criando um imenso boca-a-boca (com maldade, por favor) é a glande de um dos Big Brothers (foto). Já estão até especulando se a dúvida entre o OVNI (objeto viral não identificado) ser um pinto ou uma embalagem de Sundown não seria na verdade uma ação da Jonhson & Johnson. Provavelmente não, porque todo mundo sabe que publicitários não gostam de misturar trabalho com diversão. Fica o recado: na falta de uma boa idéia, apele para peitinhos. E se já tiver uma boa idéia, aumente ainda mais o buzz dela incluindo petinhos de alguma forma. Nada funciona melhor na Internet. Só não percebe isso quem não gosta de misturar trabalho com diversão. [ ]’s Mr Wagner |
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