Blog de Guerrilha

Imagine a cena: a agência que você trabalha ganhou a conta de uma clínica de tratamento de odores bucais.

O que fazer para atrair os bafudos? Será que quem tem bafo sente o seu próprio “odor bucal” a cada gargalhada?

A clínica teve a boa idéia de fazer quem sofre com o bafão indicar os potenciais clientes. E sem perder o amigo!

Entrando no site da clínica, você tem este serviço para informar o seu amigo anonimamente, sem constrangimentos, e de uma forma muito mais eficiente do que oferecer balinha.

Tudo bem que poderia ter sido um hotsite com mais apelo visual, ainda assim a ação é muito boa e viral.

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Dois dias após a invasão do torcedor no jogo do São Paulo no Mundial Interclubes, o cassino on-line Golden Palace voltou a atacar.

Ontem, o homem-aranha francês Alain Robert escalou um prédio na capital francesa.

A aventura teve a cobertura de meios de comunicação do mundo inteiro e gerou mídia espontânea para a Golden Palace, já que o aventureiro estava totalmente coberto com o site do cassino.

Abs, Marcelo Coelho

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Dom Quijote, membro do grupo que fez intervenções nas placas de trânsito da cidade de São Paulo, pediu para divulgar aqui o endereço do seu blog, onde vemos toda a mídia espontânea que conseguiu com a ação.

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Quem viu a final do São Paulo ontem de manhã ficou curioso para saber quem foi que invadiu o campo e paralisou o jogo por 4 minutos.

A Folha Online revelou o mistério.

Mais uma emboscada do cassino online Golden Palace, que vive de fazer Emboscadas em eventos televisionados e Pr Stunts.

Fazendo estas ações guerrilheiras de forma consistente, o cassino conseguiu deixar sua marca reconhecida globalmente, atraindo jogadores do mundo todo sem gastar nada com mídia.

Dica do Corinthiano Carlos Merigo.

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Concorrendo com anunciantes e agências de peso, a Espalhe Marketing de Guerrilha foi uma das escolhidas para o Prêmio Sacadas Criativas, realizado pela revista About que está nas bancas.

A ação de Marketing Invisível p/ a série “O Continente Gelado”, com Amyr Klink, foi escolhida entre as 11 sacadas mais criativas de 2005.

Em uma breve análise dos vencedores, vemos que pelo menos cinco dos onze cases foram pensados com criatividade de guerrilha. Além da ação “fotos do Amyr”, o “Reality Show da Super Bonder”, o “Crossfox no Bondinho”, o “desafio Paula e Bia” no Estadão e mesmo a “Gisele Bundchen tatuada” buscaram chamar atenção da imprensa e/ou despertar muito boca-a-boca para fugir do congestionamento da propaganda e dos eventos tradicionais.

Valeu a todos que votaram nos cases guerrilheiros, especialmente o da Espalhe, e ajudaram a desbancar o arroz-com-feijão de todo dia.

abs, Elisa Machado.

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O leitor do blog de guerrilha Gus Erlichman mandou a dica na terça-feira passada, dizendo que o bairro de Pinheiros (SP) havia sido tomado por stickers em placas de trânsito.

Hoje saiu matéria na Folha de S. Paulo mostrando a ação do mesmo grupo de stickers na Oscar Freire.

Irreverente, inteligente e com um estilo engajador, só a mídia de rua possui esses atributos. E, por isso, só ela passa credibilidade instântanea para quem a vê. A rua é um espaço democrático, usado por artistas, políticos e marcas jovens. É grátis, é nossa. Se você quer colocar a sua cara na rua, comece a sua própria campanha de marketing de guerrilha!

Texto tirado do site da agência de Marketing de Guerrilha Espalhe.

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Sábado de manhã, em frente do Parque do Ibirapuera, mais precisamente na praça do monumento das Bandeiras, uma pessoa solta uma pipa gigante.

Na Pipa lê-se: Contrate um papai noel.

Pois é, em tempos de Natal, e de crise, até o bom velhinho anda fazendo guerrilha.

Foto tirada do moblog da Lilian, agnte da revolucaum da Vivo.

Abs, Marcelo Coelho

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A Domino´s fez uma pesquisa com 500 homens para conceber o que seria “o sofá dos sonhos”. O resultado final pode ser visto no site da Domino’s.

Alguns acessórios da “poltroninha”:

• Two flat panel screen televisions

• DVD player

• Mini refrigerator

• Xbox with three controllers

• Electric Red MP3 player

• XM Radio with one year of free service

• NEXTEL cellular phone and a NASCAR headset

• Two Domino’s Pizza Heat Wave hot bags to keep your pizzas warm

• Coca-Cola beverage cooler

• Remote control caddy

• Bottle opener

A primeira pessoa que ligar para 1-800-521-8274 e falar para um tal de Scott Senne que está disposta a pagar 30 mil dólares + despesas de frete (que podem chegar a 7 mil dólares), leva o sofá. Taí a dica para o colega que me tirou no amigo oculto aqui da agência. Mas corre, porque do jeito que esta página está se espalhando, logo vai aparecer alguém disposto a comprar.

[ ]’s Mr. Wagner Martins

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No meio de novembro mostramos a campanha que a Sony fez para o PSP, espalhando grafitis por várias cidades dos EUA.

Pois bem, alguns grafiteiros de San Francisco não gostaram nem um pouco desta “invasão corporativa” em seu território. No woostercollective.com, há uma extensa discussão sobre a legitimidade destas ações que tentam “se apropriar da identidade de um movimento artístico”. Os grafites do PSP da Sony “Fony” estão sendo atacados com mensagens nada amistosas.

A polêmica virou até assunto na Wired. E reverberou em todos aqueles sites que vivem de reverberar.

Algumas coisas para se ter em mente após tanta polêmica:

- Importante regra: Quando fizer guerrilha, conheça muito bem o território onde vai atuar, para evitar situações delicadas como esta. A Sony não foi a primeira a usar “street art” como meio de publicidade. Não é a primeira guerrilha da Sony. Não tem nenhum marinheiro de primeira viagem nessa história.

Além disso, o movimento “grafiteiro” nunca se incomodou com essas “usurpações corporativas”, pelo contrário, trata-se de um indicativo de que estão sendo reconhecidos como artistas, não como pichadores.

- Em nenhum momento a Sony quis disfarçar esta ação como “algo espontâneo”. Desde o início ficou na cara que era uma campanha publicitária. Os espaços nos muros foram pagos aos proprietários (logo não há “vandalismo” algum) e os grafiteiros também. Era muita ingenuidade achar que todos estes envolvidos manteriam segredo. Daí outra regra importante: nunca duvide da inteligência das pessoas para as quais a sua mensagem está sendo direcionada.

- Os anúncios foram virais. O ataque aos anúncios foram mais virais ainda. Agora não há quem não tenha visto a campanha. Será que no fundo há algum grafiteiro com muito ódio mesmo, que dedicará a sua vida a boicotar o PSP? A imagem da Sony saiu arranhada? Por que? Ela não quis enganar ninguém e nem vandalizou espaço público nenhum. Quem se garante, pode ousar. Quem ousa, cria polêmica e vira assunto. E daí que o Júlio Hungria e seus leitores não gostaram? São eles que compram o PSP?

Palmas para a agência que fez esta ação. Talvez ela mesma tenha fomentado esse “backlash”, dando uma segunda vida ao buzz criado pela primeira parte da campanha. Nada com se aproveitar da ingenuidade de quem não é o seu target e usar a força deles ao seu favor. Até a Fernanda Montenegro já sabe disso.

[ ]’s Mr. Wagner Martins

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A revista Boa Forma escolheu uma maneira de gerar boca-a-boca e ainda reforçar o posicionamento do conteúdo da revista (o viral perfeito): o concurso Garota da Capa Boa Forma.

As leitoras enviam suas histórias e fotos contando como conseguiram perder peso e uma delas é escolhida para sair na capa da revista.

Esta última ganhadora perdeu 40 quilos. Imagine a emoção dela em ver-se na capa da revista, com a mesma produção, figurino e maquiagem da modelo da capa, no caso a Ana Hickmann. E o melhor: descobrir que está com tudo em forma, talvez até melhor que a famosa modelo.

abs, Elisa Machado.

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Uma Limosine rodando pelas ruas de Paris. Dentro, entusiastas de videogames convidados para testar o Fifa 2006 no X-Box 360. Parte do pacote de divulgação do “Fifa Interactive World Cup”. Mais uma guerrilha pro X-Box (é, mais uma), agora feita pelos franceses da Tribeca. “Melhor do que distribuir flyers”, disseram em seu blog, o Marketing Alternatif.

[ ]’s Mr. Wagner Martins

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Para promover a edição em que elege a “Person of the Year”, a revista Time criou um viral muito chamativo.

Acessando o site, você pode enviar sua foto p/ ser exibida em um telão digital na Times Square, simulando a capa da revista.

E mesmo que vc esteja longe e não veja, eles estão capturando todas as fotos exibidas e depois enviam para o seu e-mail a prova de que você apareceu lá.

Bjos,

Elisa Machado

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Agora que a turnê do Pearl Jam já passou pelo Brasil com shows lotados no Rio, Porto Alegre, Curitiba e São Paulo, chegou a hora de dar mais um crédito à banda.

Eles foram os responsáveis por criar um novo modelo de venda de música na internet o Official Bootlegs.

Você foi no show de sábado em São Paulo e quer ter um CD dessa apresentação, basta entrar no site, comprar todas as músicas da apresentação por US$9,99 e gravar no seu CD. Junto com as músicas você também pode baixar a sugestão de capa [foto] e algumas fotos do show.

Em um cenário em que apenas as bandas novas usam a internet com propriedade e conhecimento, o Pearl Jam pegou um pouco do lucro que os piratas tinham ao vender suas apresentações com qualidade, na maioria das vezes, sofrível.

O que você prefere? Comprar um CD pirata com qualidade de som ruim, ou comprar um CD ao vivo com qualidade perfeita, sabendo que o dinheiro vai direto para os autores das músicas sem intermediários?

O Pearl Jam criou a memorabilia perfeita. Você tem a sua lembrança do show, as músicas que baixou, o ticket. Já consigo até ouvir as pessoas falando: “Nessa hora estava TODO MUNDO pulando muito.”

Se você quiser ler outro post que mostra que as gravadoras terão que rebolar para segurar seus artistas guerrilheiros, veja este case do D2.

Abs,

Daniel Black Diva Sollero

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O que não falta agora são ações de mídia ambiente tentando impactar o consumidor de forma inesperada. Parece que as marcas caíram em si e perceberam que outdoor virou paisagem. Eu pessoalmente adoro ações ambiente quando são bem feitas.

Veja esse exemplo que a FIAT fez (ou não) para o lançamento do FiatIdea. Caminhões cegonhas passeavam pelas ruas transportando réplicas infláveis do carro coberto por lonas, outras réplicas foram estacionadas.

O que não para de crescer também são “fantasmas” que depois passam como virais pela internet. Que eu gosto ainda mais. Eu não vi essa comunicação da FIAT nas ruas, peguei no CCSP, portanto não sei dizer se é um fantasma ou não. Alguém viu?

Abraço,

Filipe Alberto (aka japs)

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Ontem a IstoÉ online anunciou o lançamento da grife Daspu:

O mercado da moda está prestes a ganhar uma grife idealizada e dirigida por estilistas que ganham a vida desfilando nas ruas do Rio de Janeiro – para vender o próprio corpo. São as prostitutas cariocas que, reunidas em associação, passarão a confeccionar e comercializar roupas de festa, figurinos básicos e o que chamam de modelitos de “batalha” – saias, vestidos e blusas ideais para exercer a mais antiga profissão. “Serão roupas insinuantes, sensuais, mas sem vulgaridade. Queremos resgatar a elegância das meninas do passado”, planeja Gabriela Leite, prostituta fora da ativa que dirige a Ong Davida e defende os direitos das colegas.
Leia o resto da matéria aqui.

E, por trabalhar com criatividade de guerrilha para escolher o excelente nome para a loja, a notícia já começa a ganhar corpo e a marca da grife promete ficar conhecida. Hoje a coluna Gente Boa do jornal O Globo informa que a Daspu foi notificada pela Daslu.

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