Casa de ferreiro, espeto de pau
Artigo de Al Ries na AdAge questiona porque as agências de propaganda não usam o seu próprio remédio (via Hidden Persuader):
“The only industry in America that doesn’t believe in advertising is the advertising industry itself. Because they don’t do any.
Well, hardly any. And certainly nothing like the volume of advertising they convince their clients to spend.”
A grande maioria das agências, quando quer construir sua própria marca, parte para guerrilha e RP. A exceção aqui no Brasil pode ser a África do Nizan.
Um livro importante do Al Ries, que o Olivetto atacou freneticamente no Meio e Mensagem, e que é fundamental na formação de guerrilheiros é A Queda da Propaganda
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