Blog de Guerrilha

O perturbado Kid, do 10 anos a 1000, promete fazer a ação guerrilheira do ano ainda esta semana.

Para promover seu blog, ele vai fazer chover dinheiro em São Paulo. Sendo que todas as notas estarão carimbadas com a URL do blog.

A semana está acabando, vamos ver se acontece.

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Artigo de Al Ries na AdAge questiona porque as agências de propaganda não usam o seu próprio remédio (via Hidden Persuader):

“The only industry in America that doesn’t believe in advertising is the advertising industry itself. Because they don’t do any.
Well, hardly any. And certainly nothing like the volume of advertising they convince their clients to spend.”

A grande maioria das agências, quando quer construir sua própria marca, parte para guerrilha e RP. A exceção aqui no Brasil pode ser a África do Nizan.

Um livro importante do Al Ries, que o Olivetto atacou freneticamente no Meio e Mensagem, e que é fundamental na formação de guerrilheiros é A Queda da Propaganda

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Chin Chan é agente da Revolucaum dos Ddos da Vivo e registrou esta placa criativa no Rio de Janeiro. Leia o Moblog do Chin Chan.

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Por coincidência, no mesmo fim de semana que falamos do blog do Cesar Maia aqui no Blog de Guerrilha, ele aparece 2 vezes na Veja que está nas bancas, por sinal nas seções mais lidas da revista:

- Diogo Mainardi: título “o bom de blog”

- Radar: “José Serra virou leitor diário do blog do prefeito carioca, Cesar Maia”.

Lembre-se, ele consegue essa repercussão com uma ferramenta gratuita de blog. É bom guerrilheiro ou não é?

Comente este post na comunidade de guerrilha do Orkut.

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Cesar Maia é o político mais guerrilheiro do Brasil. Com seus PR Stunts, mais conhecidos como factóides, construiu uma marca registrada tão forte quanto suas jaquetas.

Estas jaquetas, por sua vez, são um poderoso meme. Um meme que passa a imagem de uma pessoa com menos perfil político do que profissional liberal. Mais classe média do que elite. Muito mais “mão na massa” do que teoria.

Agora na blogosfera, o prefeito do Rio foi o primeiro político a administrar um canal de opinião via blog. O primeiro neste segmento no Brasil a enxergar o potencial dos blogs para driblar o filtro da grande imprensa e conquistar uma imagem de proximidade com a população.

E já está fazendo escola, o prefeito de Washignton criou o seu blog no último dia 15.

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O Merigo me mandou um e-mail ontem com a seguinte nota do Bluebus:

Independente venceu McCann e ficou com Heineken 09:13 A conta global da Heineken ficou com a independente StrawberryFrog. Estava em concorrência da qual a McCann também era finalista, anterior aqui. A verba é estimada em US$ 125 milhoes. O cliente era atendido anteriormente pela Wieden + Kennedy Amsterdam. Noticia da especializada Brand Republic. 23/08

Desde que a Espalhe foi aberta em janeiro de 2003, a StrawberryFrog está na seção de links do site. Naquela época, além da Strawberry, existia também a agência irmã de guerrilha BlueberryFrog, que acabou por ser fundida.

Aguardamos ansiosos as empresas de cerveja no Brasil abrirem concorrência para agências de guerrilha.

abs,

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Um dos agentes da Revolucaum dos Ddos da Vivo, ação criada pela Espalhe para a agência Fischer, está neste momento cobrindo a despedida do Robinho direto para o seu Moblog. Notícia do Bluebus.

Leia todo dia todos os Moblogs da Revolucaum dos Ddos.

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Após, pelo que dizem, vencer o primeiro round no tapetão, vemos o McDonalds fazer uma ação de ambush marketing no shopping Ibirapuera.

Adesivos nas mesas da praça de alimentação, bem em frente ao Burger King, com desenhos que simulam uma bandeja do McDonalds.

A administração do Shopping acertou em permitir isso?

De qualquer forma, ganhou por pontos e esta luta promete.

Abraço,

Daniel

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Aproveitando que hoje é dia de lounge criativo aqui na agência, coloco aqui esta foto que é a essência do que procuramos nas nossas ações de guerrilha.

Algumas pessoas podem achar um pouco nojento. Mas pensem na “essência”.

Esta foto eu tirei no fim de semana passado em Ribeirão Preto. Trata-se de uma árvore que fica ao lado de uma escola pública.

Um dia um moleque resolveu grudar um chiclete na árvore, outro moleque viu e grudou outro chiclete. Disse para os amigos que grudaram chicletes também.

A semente plantada por aquele primeiro se espalhou e o resultado vocês conferem na foto acima.

É a força do boca-a-boca e das ações nas ruas. Basta ter consistência e posicionamento que a coisa cresce.

Mais fotos da árvore de chiclete no Flickr

Abs, Coelho.

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O Aaron, da comunidade de guerrilha no Orkut, mostrou ontem o hotsite viral Diário Extraordinário.

Achei a idéia bacana, mas não tão bem realizada fora da Home. Ficou muito corporativo e, consequentemente, sem um aspecto viral forte.

Dá uma olhada nesses, também do mercado automotivo (MINI), e veja dois hotsites virais excelentes que sabem como brincar com a marca sem prejudicá-la:

# CounterFeit Mini
# Make sure it’s a Mini Adventure

Considerando que você não trabalha no mercado de comunicação, quais desses virais você passaria pra frente? Quais destas ações agregaram para o posicionamento do produto?

Abs, Filipe Alberto

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O que uma página de classificados estaria fazendo em um blog de guerrilha? Leia os anúncios de “classificados” e veja que a HP usou criatividade de guerrilha para chamar atenção para seu anúncio de 1 página! Veiculado hoje no caderno de Informática da Folha.

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As distribuidoras de cinema arrebentam na guerrilha. Antigamente você só ficava sabendo de um novo filme um mês antes do lançamento pelos jornais ou nos trailers. Hoje, dependendo do filme, os virais e o buzz começam 1 ou 2 anos antes. Quando chegam aos jornais, estes filmes já são uma febre.

Abs, Daniel

Ontem o BlueBus informou:

“Ninguem comentou e a peça é brilhante | 15:08 Peça da Giovanni FCB para a Disney Buenavista, pela divulgaçao do novo filme do Walter Salles, Dark Water (Água Negra aqui no Brasil), exibida em corredores de shoppings somente em Sao Paulo”.

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O texto abaixo faz parte da resenha do livro Eu S/A, que está na capa do caderno Ilustrada da Folha de hoje. Mas poderia ser uma nota deste blog especializado em ações de guerrilha.

“Hack Nike está em apuros. Assinou um contrato com a empresa em que trabalha, a Nike, para assassinar alguns adolescentes que compraram o último lançamento da companhia, os tênis Mercury”. “A estratégia do departamento de marketing da empresa é gerar burburinho em torno do produto e, assim, aumentar suas vendas”.

“Hack Nike chama Hack Nike porque num futuro próximo todo mundo tem como sobrenome o nome da companhia em que trabalha”.

EU S/A - autor: Max Barry - editora: Record - R$ 39,90 (352 págs.)

O livro gerou um game on-line, Nation States. E você pode saber mais no site do escritor.

No post aqui embaixo está um exemplo de guerrilha com o propósito inverso dos descritos no livro: fazer as pessoas pensarem antes de consumirem.

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Dica e foto retiradas do Brainstorm #9 do amigo Merigo.

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Se vc está indignado com a nossa situação politica, entre nesta caminhada.

Se não está indignado, pelo menos veja esta ação viral da Fabra Quinteiro com olhos de guerrilheiro.

Tá tudo certinho: tema oportuno, layout bacana, navegação simples e vários facilitadores virais: link para o orkut, mural de recados, enquetes pertinentes, wallpapers etc.

Abs,

Vial

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