Blog de Guerrilha

Trecho de artigo da The Economist retirado do jornal Valor de hoje:

Como a nova geração compra o carro novo

“Nós também pensamos que esses clientes não reagiriam bem a um marketing agressivo”, diz Pitney. Essas pessoas gostam de descobrir as coisas, concluiu a BMW. Mas como você os coloca na direção certa? O Mini original da década de 60 foi um grande sucesso na Europa e no Japão, mas pouquíssimos foram vendidos nos EUA, de modo que apenas 2% dos americanos conheciam o modelo.

Para fazer com que eles começassem a pensar, a companhia escolheu alguns dos maiores SUVs que conseguiu encontrar e colocou Minis em cima deles. Esses utilitários circularam pelas maiores cidades americanas, distribuindo pequenos cartões de apresentação a potenciais compradores.

De um lado estava uma foto do Mini e do outro os dizeres: “Chegando à América”. Abaixo, o endereço do site na internet da Mini USA. Esse tipo de campanha é uma exemplo do “marketing de guerrilha”, elaborado para intrigar as pessoas e encaminhá-las para um site da internet para que elas descubram o que está acontecendo.

Leia o artigo aqui (só para assinantes do Valor).

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