Ringtone do Sapo Louco
Nota retirada na íntegra da BBC.com.br
Uma música originalmente criada para ser usada como toque de telefone celular chegou ao topo da parada de singles da Grã-Bretanha.
A música Crazy Frog (”Sapo Louco”, em tradução livre), de Axel F., superou as vendas do esperado novo single da banda Coldplay, Speed of Sound, e tirou do topo a banda Oasis, que até a semana passada estava no primeiro lugar.
Crazy Frog, que tem a mesma melodia do tema principal do filme Um Tira da Pesada, é a primeira música criada para servir como toque personalizado de celular, ou ringtone, que chega à parada britânica.
Uma empresa especializada em ringtones criou uma propaganda com um desenho animado no qual um sapo estrábico, usando capacete, anda de moto e canta a música.
O comercial é exibido muitas vezes durante o dia na TV a cabo, numa campanha publicitária milionária para vender o ringtone.
Com a propaganda sendo divulgada dezenas de vezes por dia, a música não sai da cabeça dos britânicos e já é considerada por muitos a mais irritante dos últimos tempos.
De acordo com o sociologista Peter Webb, da Universidade de Birmingham ¿ um estudioso dos hábitos de consumo de adolescentes ¿, o sucesso do single Crazy Frog reflete a crescente tendência de os jovens gastarem mais dinheiro em celulares e computadores do que em música.
Por outro lado, Gennaro Castaldo, porta-voz da rede de lojas de música HMV, uma das maiores da Grã-Bretanha, disse que o sucesso de Crazy Frog tem a ver com “o seu imenso apelo como novidade”.
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FNAC pega carona na Parada
Ação simpática da FNAC focada nos 2 milhões de participantes da Parada Gay e nos outros milhões de simpatizantes.
Simples, mas alguém conhece outra cadeia de varejo que tenha tido uma iniciativa parecida?
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Polêmica por utilização de Cristo como “grafite” em Londres
Foto retirada do Flickr
Artigo retirado do UOL:
Londres, 23 mai (EFE).- A utilização, para anunciar uma marca de
cachaça, de uma imagem inspirada no Cristo Redentor, no Rio de
Janeiro, em forma de “grafite”, suscitou polêmica na capital
britânica.
A idéia foi da famosa agência de propaganda “Saatchi & Saatchi”,
que nesta ocasião renunciou às tradicionais técnicas do setor em
favor de um método iconoclasta de transmitir sua mensagem aos
jovens.
Como parte de uma campanha de cerca de 30 milhões de euros
destinada a estimular o consumo da cachaça “Sagatiba”, a agência se
dedicou a realizar pinturas com spray em paredes e edifícios da
capital britânica, informa nesta segunda-feira o jornal The Times.
A campanha é destinada aos jovens consumidores imunes à
publicidade convencional, mas a idéia parece que não surtiu o efeito
esperado.
Os artistas de rua que se dedicam ao “grafite” como arte
espontânea identificaram a imagem do Cristo na internet e se
dedicaram a pintá-la em lugares públicos.
Segundo um deles, entrevistado pelo Times, estão furibundos
porque pensam que a agência de publicidade lhes arrebatou algo
próprio sem investir nada em troca.
Saatchi & Saatchi ainda terá que pagar uma multa de até 750 euros
se pintar o “grafite” em alguma parede sem permissão.
O pessoal na web não viu problema e já está espalhando. Artigo retirado do Flickr:
The Sagatiba guerrilla marketing campaign
Some of you may recall seeing that documentary on Saatchi & Saatchi, where they were pitching for a campaign to introduce a new brand of Brazilian cachaça (liquor) to the UK. The pitch that ultimately won out was to evoke the look of that giant Jesus statue in Rio as the central image of the campaign.
Well lo and behold it seems the campaign has begun in earnest. I haven’t caught a print ad yet but it appears the pre-print guerrilla phase of the campaign involves stenciling images of the Jesus Guy all over every surface in London.
Well, as far as I can tell, the first person to Flickr this image is our very own Grass, who uploaded this image today.
Without shilling for Sagatiba too much in what is after all a cynical marketing appropriation of “street cred”, I have taken the liberty of adding a “sagatiba” tag to the image, and will be keeping my eye out for other appearances of this stencil on Flickr.
If you have any shots of this to contribute, please do the same. I’d be interested in seeing how long it takes before this becomes a meme.
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Folha de S. Paulo sobre Marketing Invisível do governo chinês
China recruta “bajulador on-line” para defender governo
da Folha de S.Paulo 20/5/2005
da Reuters
O governo da China criou uma “força especial de comentaristas on-line”, cuja missão é tentar influenciar anonimamente a opinião dos usuários de internet com relação a temas políticos controversos. O informação foi publicada ontem pelo jornal chinês “Nanfang Zhoumou”.
Pequim tem lutado para tentar controlar a internet, pois, na medida em que mais e mais chineses obtêm acesso à rede de computadores –segundo dados oficiais, o país já tem 100 milhões de internautas–, mais pessoas passam a obter informações por vias diferentes das fontes oficiais.
Segundo o jornal, um grupo de “comentaristas on-line” já está atuando desde abril em Suqian, cidade da Província costeira de Jiangsu. Seu trabalho é defender o governo de comentários negativos que surgem em fóruns e salas de bate-papo na rede.
O Departamento de Propaganda de Suqian recrutou os comentaristas entre funcionários do governo, que, segundo o jornal, precisam “conhecer as políticas oficiais, saber teoria política e ser politicamente confiáveis”.
Zhan Jiang, diretor de jornalismo da Universidade da Juventude da China de Ciência Política, desaprova o fato de os comentaristas escreverem anonimamente.
“Não haveria problema se eles expressassem suas opiniões nos sites do governo, na qualidade de funcionários contratados para fazer isso, mas, da forma como está sendo feito, é algo prejudicial à expressão natural da opinião pública”, disse Zhan à Reuters.
Em pelo menos três Províncias os governos municipais estão recrutando comentaristas on-line. Ma Zhichun é um deles. “Iremos guiar a opinião pública como usuários comuns da internet. Isso funciona muito bem”, afirmou. “Não somos o primeiro governo [municipal] e nem seremos o último a ter comentaristas on-line. Todo o país está fazendo isso.”
O Instituto Superior de Disciplina e Supervisão do Partido Comunista treinou, no ano passado, 127 comentaristas on-line –com a função de “fortalecer a função anticorrupção da propaganda na internet”, diz o jornal.
Isso pode indicar o início de uma mudança na estratégia de controle da internet pelo governo chinês. A ênfase pode se deslocar da repressão para a persuasão.
Mas, por enquanto, Pequim continua reprimindo com vigor.
Milhares de sites considerados suspeitos são bloqueados, não podendo ser acessados no país. Só no ano passado, foram fechados cerca de 16 mil cibercafés. Em Xangai, câmeras de vídeo vigiam locais públicos de acesso à internet, para verificar se os usuários acessam páginas proibidas, como pornografia e temas políticos. Criticar o governo abertamente na rede pode dar cadeia.
Em 2001, três estudantes universitários foram condenados a oito anos de prisão cada um, após defenderem, via internet, a necessidade de reformas democráticas no país.
(tks, Wagner)
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Parceria para promover filmes
Os pilotos da Red Bull (Liuzzi e Coulthard) tiveram seus carros pintados para promover o filme Star Wars no Grande Prêmio de Mônaco. Poucos sabem, mas as distribuidoras de filmes fecham estas parcerias sem custo, única e exclusivamente, para promover seus filmes. Boa oportunidade para guerrilheiros. Só num segundo momento entra o licenciamento para produtos, fonte de receita para os produtores dos filmes.
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Aliste-se
Guerrilheiro apóia guerrilheiro. A prova é que 50% dos visitantes do BoingBoing já são usuários do Firefox.
E não tem lançamento mais guerrilheiro nos últimos tempos do que o lançamento do concorrente n° 1 do Internet Explorer.
Durante 10 dias de outubro, mais de 10 mil doadores visitaram o site Spread Firefox e deixaram, em média, US$ 25 cada um.
Os administradores do Browser usaram a grana recebida para publicar um único anúncio, de página dupla, no The New York Times, com o nome de todos os 10 mil doadores escritos em corpo 4.5. O mínimo tamanho legível para não deixarem ninguém de fora.
“Propaganda opensource” agradecendo a todos os que fizeram possível a existência deste projeto opensource: Povo x Microsoft. Bem x Mal. Jedi x Sith.
O resultado foram milhões de downloads do browser em poucos dias.
Aliste-se, guerrilheiro: Download Firefox!
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Store Wars: aprenda a fazer viral com quem faz bem
Organizações de defesa do meio ambiente, defesa dos animais etc, como Greenpeace e Peta, são guerrilheiros de marketing natos. Quem não lembra do Meatrix?
Store Wars é mais um viral sensacional e efetivo da The Organic Trade Association.
Post tirado do blog Homem com Agá (tks, Cadu):
Pra quem adora uma salada, esse é o filme ideal. O pessoal do lobby dos vegetais orgânicos fez uma adaptação do clássico Guerra nas Estrelas.
Aqui o combate é entre os vegetais e o lado negro da força, composto pelas imposições do mercado, ou seja, transgênicos, agrotóxicos e tudo mais que comprometa as características naturais de legumes e verduras.
Mesmo que esse debate não te interesse muito, o filme tem que ser visto. Muito bem feito. Destaque para o Chewbrócolis.
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Secret art tattoos
Nova tendência em street art/alternative art: secret art tattoos. Onde está?
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Rede de blogs
Trecho retirado de artigo da Folha de S. Paulo de sábado, 14/05/2005.
Vale lembrar que a Espalhe já possui uma rede de blogs no Brasil.
TOM ZELLER JR.
DO “NEW YORK TIMES”
Não pergunte a Nick Denton, o diretor editorial da Gawker Media e de sua crescente lista de blogs populares, sobre seu império. “As pessoas me procuram e perguntam se o império vai bem, como se fosse engraçado”, diz Denton. “É patético.”
Não lhe faça perguntas sobre seu plano de negócios, tampouco. Ele diz que nunca teve um plano. A única razão para que tenha formado a empresa, disse, foi fazer de sua rede de blogs, que inclui o Gawker, a mais conhecida coluna on-line de notícias e fofocas de Manhattan, o Fleshbot, site erótico preferido das pessoas inteligentes, e cerca de dez outros títulos, um destino mais atraente para os anunciantes.
“Isso não ajuda em nada com os leitores”, diz. “Na verdade, é uma desvantagem, porque nos dá uma cara empresarial.”
Apesar do distanciamento e do desdém que Denton expressa na discussão sobre essa não-revolução, no entanto, não há dúvida de que ele e sua equipe estão tentando transformar o fenômeno dos diários on-line efêmeros, rápidos e repletos de opiniões vigorosas em um empreendimento comercial viável, se não lucrativo.
Grandes anunciantes, como a Audi, Nike e General Electric, disputam espaço nos blogs da Gawker, que Denton descreve como sexy, irreverentes e um bocadinho elitistas.
Leia o artigo inteiro aqui (só para assinantes).
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Praga na rua
Dezenas de milhares de escaravelhos amanheceram hoje em São Paulo cobrindo carros, placas e tudo de metal.
Guerrilha da Espalhe para a Semana dos Faraós do National Geographic Channel.
Veja o vídeo da praga se alastrando.
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Para quem ainda não sabe o que é Marketing de Guerrilha
Trecho retirado do livro Brasil: uma História de Eduardo Bueno:
“A maior contribuição do Brasil à história militar mundial foi dada nos quase 30 anos durante os quais os exércitos luso-brasileiros combateram o invasor holandês: nas colinas e alagadiços, nas matas e nos areais de Pernambuco, os brasileiros podem ter inventado a guerra de guerrilhas. Conhecedores profundos do terreno e bem adaptados à natureza tropical, portugueses como Matias de Albuquerque, indígenas como Felipe Camarão e negros como Henrique Dias idealizaram uma tática de luta que, segundo o historiador Gonsalves de Mello foi ‘uma antecipação do estilo brasileiro de jogar futebol’. Para Gilberto Freyre, a guerra ‘brasílica’ era ‘um conjunto de qualidades de surpresa, de manha, de astúcia, de ligeireza e ao mesmo tempo de brilho e de espontaneidade individual… alguma coisa de dança e de capoeira’. Os adversários, mesmo derrotados, souberam reconhecer a excelência das táticas nativas. Testemunha ocular da segunda batalha dos Guararapes, o holandês Michiel Von Goch escreveu que as tropas brasileiras eram ‘ligeiras e ágeis por natureza, de modo que cruzam matos e brejos, sobem morros aqui tão numerosos e descem-nos tudo com rapidez e agilidade notáveis’.”
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Adverblog.com
Saimos no Adverblog falando da cópia da Bavaria.
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Seminário gratuito sobre boca-a-boca
(nota retirada na íntegra do Blue Bus)
AMI faz evento sobre blogs e boca a boca. A AMI, Associaçao de Midia Interativa, realiza no dia 24 evento sobre redes sociais, blogs e marketing boca a boca. Será no auditorio do Grupo de Midia de Sao Paulo, a partir das 18:30. Participa o vp de criaçao da Leo Burnett, Ruy Lindemberg, que vai apresentar açao de marketing boca a boca desenvolvida para a Visa. Também estao entre os palestrantes executivos do Beltrano e do Grupos.com.br, entre outros. O encontro faz parte da serie ‘Temas Fundamentais da Midia Interativa’. As inscriçoes sao gratuitas, mas as vagas sao limitadas. Informaçoes podem ser obtidas por 11 3849 3135.
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Celebridade Virótica
Depois de Ruth Lemos, a nova celebridade virótica é a Menina de Plástico.
:: 40 tags no del.icio.us em 48 horas.
:: Post no BOING BOING
(Tks, Wagner)
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