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Leia aqui esta Excelente matéria publicada na revista Wired de agosto.
Ação de marketing de emboscada feita pela Espalhe no Valor Econômico de hoje
Marta Barcellos Do Rio – aqui só para assinantes do Valor
“(…)Nas competições esportivas, há também a discussão sobre a sobreposição de patrocínios. Muitas empresas conseguem se relacionar aos megaeventos patrocinando atletas, com custos bem menores. “A eficiência de pegar carona é relativa”, pondera Gustavo Fortes, sócio da primeira agência brasileira de marketing de guerrilha, a Espalhe, afiliada da britânica Cunning. A cidade de São Paulo, observa o publicitário, está repleta de outdoors e painéis de patrocinadores do nadador Fernando Scherer, o Xuxa, forte candidato a medalhas em Atenas. Entre os patrocinadores de Xuxa está a Medial Saúde, que não faz menção direta à Olimpíada – patrocinada oficialmente pela concorrente Golden Cross”.
“As táticas “de emboscada” consideradas mais eficientes, diz Fortes, são também as mais criativas e sutis – que acabam fugindo da discussão ética. A Espalhe, por exemplo, planejou uma ação para um cliente que queria participar do Congresso da Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA), realizado esta semana em São Paulo, mas fugir dos custos e da “mesmice” de montar um estande na feira. Além de patrocinar o ponto de táxi em frente ao evento (todos os táxis ganharam capas nos bancos com a marca da produtora Gemini Video), a agência destacou duas modelos de um metro e oitenta de altura para acompanhar o principal executivo da empresa na feira(…)”.
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Colaboração virótica do Alex Romano
