Blog de Guerrilha

O escândalo das fotos de tortura no Iraque levantou uma nova questão: o Big Brother ao contrário. Ou seja, o poder de controle exercido pelo indivíduo. Os celulares com câmeras deram força e ânimo a milhares de fotojornalistas amadores que com um blog e um Sony Ericsson T610 passaram a dividir com governo e as grandes corporações o fluxo de informação. Mizuko Ito é um antropólogo cultural que pesquisa a influência dos celulares com câmera sobre a sociedade. Vale dar uma olhada no seu Blog ou ler algum de seus artigos.

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O texto abaixo, fragmento do artigo publicado na Wired, mostra como o Google se transformou numa marca bilionária sem nunca ter comprado um plano de mídia.

Wired- Quanto vale um convite para testar o serviço Gmail? Se você foi convidado para usar o futuro serviço de e-mail da Google, pode vender o privilégio na eBay por US$ 60 - mas se dinheiro é pouco para você, a honra de ter um endereço no Gmail pode lhe render conhecimentos místicos, uma tarântula, ou até o telefone de Paris Hilton - ou qualquer uma entre mil outras opções.
Um novo site chamado Gmail Swap quer promover o contato entre aqueles que receberam o convite e os que dariam qualquer coisa por ele. “Durante semanas, ouvi pessoas dizendo que estavam desesperadas por uma conta no Gmail, e achei um pouco tolo e triste que isso só pudesse ser obtido via eBay”, conta Sean Michaels, criador do site. “Eu acredito firmemente que existem pessoas legais lá fora, prontas para atender ao chamado das massas, mas que apenas não havia comunicação suficiente entre os dois grupos”, brinca.

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PR stunt é uma das principais ferramentas de guerrilha. Para o MST, Greenpeace e pseudo-celebridades-grávidas-de-jogadores-de-futebol, o PR Stunt é a forma de sobreviver: criar fatos para chamar atenção da imprensa. O bacana é quando corporações fazem isso bem (contribuindo para o seu posicionamento).

Um caso clássico que aconteceu a pouco tempo, e só serviu para agregar ATITUDE para o posicionamento da Nike, está na Isto É dessa semana:

ISTOÉ: E a bolada que quebrou o vitral em Santiago de Compostela?
Ronaldinho: A gente tava rodando um anúncio da liga espanhola. Mandaram-me chutar a bola e eu chutei. Ainda perguntei: Mas e se quebrar alguma coisa? Disseram: Pode chutar? Chutei e quebrei o vitral da catedral. Na época, deu o maior tititi. Mas depois fiquei sabendo que já tinham quebrado o mesmo vitral várias vezes. Aí me tranquilizei.
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Na época que isso aconteceu, ao preço de um pedaço de vidro, os novos lançamentos de tênis e bola da Nike apareceram nas capas dos principais jornais do país e do mundo com manchetes na linha: Ronaldinho “faz arte” em Santiago de Compostela.

E tem gente que pensa que isso não foi planejado ;) Guerrilha na veia.

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As ongs, instituições de caridade e entidades sem fins lucrativos em geral vivem somente de ações de marketing de guerrilha.

Saiu semana passada em todos os jornais a ação de PR Stunt do Greenpeace, guerrilheiro histórico, no porto de Paranaguá. Seus ativistas se acorrentaram ao equipamento que carregaria soja em um navio cheio de soja transgênica. Leia aqui.

Agora recebi um viral bem engraçado da organização PETA. Veja aqui.

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Flyer da expo the cruz garage (Renan Cruz), que aconteceu domingo no Lumiar Bar, em Mogi das Cruzes, com a participação das bandas Ludovic, Polite e Agente.

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Vejam o caso desse sujeito revoltado com um problema no iPod e que fez uma ação guerrilheira em cima dos lambe-lambes da Apple. Vejam o filme: www.ipodsdirtysecret.com (link fornecido por Daniel Sollero). Parece que deu certo, de qualquer forma eles conseguiram uma bela promoção. Veja a mensagem oficial:

Our Message:
In September of 2003 the battery in my first generation ipod would hold a charge for no longer than one hour. I brought the iPod into the Apple store in Manhattan for repair and was told they do not currently offer a battery replacement program and my best option was to buy a new ipod. I then called the Apple Care 800 number regarding this issue and was told the same. I then sent my ipod to the Apple Executive office addressed to Steve Jobs with a note explaining my situation and requesting a replacement battery. The Apple Executive office contacted me via telephone to explain that Apple does not repair or replace dead ipod batteries and that it was policy of the company to recommend to the customer to purchase a new ipod when the battery fails. I then looked into and purchased a third party replacement battery, this battery was not endorsed by Apple. After the complicated installation my ipod did not work at all, even when it was plugged in. I then purchased a new ipod for $400.00.

In response to this my brother Van and I made the short film “iPod’s Dirty Secret” After we finished production of the film, but not necessarily in response to it, Apple began offerring a battery replacement program for the ipod for a fee of $99 and an extended warranty for the ipod for $59.

We think Apple’s new policy is fair. Our movie is a documentation of our experience.

-Casey Neistat

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*quebrando garrafa de champanhe na tela do computador*

Este blog acaba de ser batizado: se chamará Marketing de Guerrilha.

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