Saiu a lista oficial com os vídeos vencedores do Viral Film Festival.
A TBWA levou o Grande Prêmio do Juri com o “Walk in Fridge” para Heineken. Esse vídeo chegou aqui no Brasil. Dos outros premiados, tirando o da Evian, não conhecia nenhum.
- Categoria Jovens : McDonald’s – Venez comme vous êtes (Duke Interactive ABS)
- Categoria Musica : O Barack – La chanson du dimanche (La pèche production)
- Categoria UGC : Le Flamby (Sébastien Carreau)
- Categoria Extremo : La Poste – Transformer (Euro RSCG C&O)
- Categoria Eficácia : Evian – Baby Break Dance (BETC4D Euro RSCG)
- Categoria Mulheres : Canal + – Versailles (BETC4D Euro RSCG)
[]’s MrWagner
Nada novo no Festival do Filme Viral ontem. Se ele tivesse acontecido no Brasil teria sido bem parecido (tirando o champagne de boa qualidade). Essa modalidade de ”filme viral” aqui na França ainda/também é dominada por “publicitários 1.0″, que enxergam um viralzinho como uma versão mais descompromissada, maluquinha e principalmente barata do que o filme tradicional de 30 segundos.
Resultado: tirando meia dúzia de filmes muito bons, as várias outras dezenas de vídeos mostrados no telão nada mais eram do que comerciais tentando ser engraçadinhos. E, em alguns casos, de pura vergonha alheia. E aí imagino: “eles receberam mais de 2 mil vídeos e este é o “short-list”… meu Deus!”
Já tá na hora de colocarmos na cabeça que não tem esse papo de “filme viral ser a opção baratinha”. Na minha visão, só tem 2 estratégias para você conseguir ter sucesso nesse meio:
1. grandes verbas e idéias legais (como os vídeos da Sony Bravia, Ronaldinho chutando na trave ou qualquer outro memorável que use celebridades e/ou abuse de efeitos especiais); ou
2. consistência, fazendo muitos vídeos simples com qualquer idéia que vier na cabeça. Aí você emula o “zé povinho”. Começa a produzir realmente sem compromisso e um dia, depois de atirar para vários lados, um sucesso estoura.
As duas opções não são baratas. A primeira de fato não é. Mas não deixa de ser uma fórmula para as grandes agências, acostumadas com grandes produções e grandes idéias. Dá pra sentir que eles não estão longe de chegar numa receita de “viral hollywoodiano”.
Do que rolou ontem e foi premiado, cito este como exemplo da primeira:
Os bebês patinadores da Evian são uma grande produção. Efeitos especiais absurdos em cima de uma idéia ok. Todo mundo gosta de vevr bebês fazendo gracinhas, então vamos abusar disso. O resultado foi estrondoso e esta campanha provavelmente vai faturar muitos prêmios em festivais publicitários.
E este como exemplo da segunda:
O papai enganando a filha com a “pegadinha do flan” é o típico vídeo “faça muitos, vai que cola”. Podemos imaginar várias situações pitorescas como essa ao longo do dia. Agora é banal registrá-las e compartilhá-las com o mundo, ou seja, faça isso. Uma marca não precisa se expressar apenas nos 30 segundos em campanhas semestrais. Agora há ferramentas para fazer isso constantemente e de maneira simples. Não há porque não fazer. O “pior”que pode acontecer é você ter uma série de vídeos online atestando quem você é, dando uma personalidade pra sua marca. O melhor é emplacar grandes hits vez ou outra.
[]s MrWagner
Leia também: Amanhã é dia de Oscar
Em setembro fiz um post aqui falando do Festival do Filme Viral, evento que rola em Paris e premia os melhores vídeos que tenham bombado na web. É um prêmio para profissionais que se tornaram mestres na arte de atender ao fatídico telefonema do cliente: “Olá, eu quero fazer um viralzinho”.
Pois bem, amanhã estarei no majestoso cinema da Rue Marbeuf, em Paris, para acompanhar a premiação e trazer para vocês, em primeira mão, não apenas os vencedores, mas também a grande receita européia de como fazer virais publicitários de sucesso.
E, na semana que segue, começa a minha cobertura do LeWeb, maior conferência sobre internet da Europa. São 1800 participantes de 47 países. E, pelo menos até ontem, eu era o único residente no Brasil.
A primeira meta é fazer algum palestrante figurão, como o fundador do YouTube ou a Rainha da Jordânia gravarem um vídeo dando um oi para o Chico Barney.
A segunda meta é fazer uma cobertura bacana. Vocês vão poder acompanhar os preparativos para o LeWeb em um blog no portal da Info Exame e, nos dias 9 e 10 de dezembro, o que está sendo dito no palco, em tempo real.
E fiquem ligados aqui no Blog de Guerrilha e no meu twitter para uma aula de tripstreaming, cheia de conteúdo e glamour.
[]s MrWagner
Segunda-feira estarei no evento mais esperado do ano pelos planejadores do Brasil.
O tema deste ano será MAIS e quem explica é o presidente do Grupo de Planejamento e sócio da SantaClaraNitro, Ulisses Zamboni: “É até possível produzir comunicação sem planejamento estratégico de marca, só que, com planejamento, obtém-se sempre mais: mais foco, mais assertividade na mensagem, mais liberdade para a criação produzir seu trabalho [e ainda com mais ousadia] e, não menos importante, mais retorno no investimento”.
Veja a agenda da conferência aqui, mas apenas como curiosidade, porque esgotou há dias.
abs, Gfortes
Eis que o Lampião Maluco encontra a sua versão sexy, em uma combinação explosiva que não tinha como dar errado. Para divulgar os seus serviços, o Strip Club Deja Vu em Las Vegas montou um “StripMóvel”. Nele, meninas fazem performances enquanto circulam pela avenida mais movimentada da cidade.
Aguardamos ansiosamente o retorno de @Gfortes, que estava no seminário da WOMMA na cidade do pecado, para saber se ele foi impactado pela ação e se ela proporcionou algum retorno sobre o investimento para os organizadores.
[]’s Mr Wagner
Parabéns a todos os envolvidos.
ABS,
Quatro da manhã. Um grupo de 20 pessoas entre especialistas em técnicas verticais, fotógrafos, cinegrafistas e produtores chegam ao Conjunto Habitacional Marquês de São Vicente, também conhecido como Minhocão, na Gávea, Rio. Entre sussurros para não acordar os moradores do enorme prédio, cordas, mosquetões e uma camisa oficial do Flamengo com cerca de 210 metros quadrados são descarregados e levados ao terraço do edifício, onde ficam os tanques de lavar roupa e varais que atendem os 308 apartamentos.
O desfraldar envolve uma série de procedimentos de segurança e tudo tem que estar pronto assim que o sol nascer. Por que? Porque 17 de novembro é o Dia do Flamengo, conforme decretado pela Assembléia Legislativa do Rio, e a proposta é surpreender a cidade ao despertar e permitir que ela se despeça do Camisão antes de adormecer novamente.
Além disso, a descida da lona rubro-negra tem que ser feita de forma que possa ser assunto para os telejornais da manhã.
Contratada pela distribuidora de combustíveis ALE para potencializar o patrocínio da empresa ao Mais Querido do Brasil, a Espalhe criou duas ações: Fotos Gigapanorâmicas da torcida rubro-negra e a homenagem de ontem.
Durante todo o dia, perfis de redes sociais relacionados ao patrocinador e ao time foram alimentados com detalhes do making of e com os resultados da ação. O PR Stunt foi parar também nas homes dos principais portais e em jornais impressos. E antes do próximo desafio do Mengão rumo ao hexacampeonato tem mais! Aproveitamos a aventura para produzir a primeira Gigapan da ALE fora de estádios de futebol e um vídeo contando toda a ação subirá em breve no site da distribuidora de combustíveis. Confira os dois em www.ale.com.br.
Bj, Patrícia (www.twitter.com/patialbuc).
Leia mais em:
A WOMMA, Word of Mouth Marketing Association, promove esta semana em Las Vegas o seu seminário anual, com o tema Creating Talkable Brands: Beyond Social Media.
Eu estarei lá porque o tema deste ano nos interessa muito, já que a Espalhe nasceu há 7 anos com a missão de fazer a marca e a mensagem de nossos clientes serem não apenas percebidas e compreendidas, mas muito mais difícil, também serem faladas. E começamos a fazer isso antes do lançamento do Orkut, Youtube, Flickr, MySpace e, claro, Twitter e Facebook, as plataformas sociais onde um bom conteúdo se espalha como um resfriado em um trem chinês. Ou seja, nascemos pensando em boca-a-boca e não em mídia social.
Desta forma, boca-a-boca e conversas “beyond social media” para nós é natural, pois nosso negócio sempre foi pensar em conteúdos bacanas, ou que acreditamos serem bacanas, não só para nós mas também para as pessoas que queremos conversar.
E nos estruturamos para fazer esta conversa acontecer no meio das milhares de conversas que nossos interlocutores estão tendo diariamente. Isso significa ter uma área de conteúdo que traduz as idéias para diferentes formatos. Uma área de operações com gerentes de projetos parrudos para fazerem os assuntos acontecerem de verdade. Além de uma área de redes sociais e outra de imprensa, não por acaso, batizada de Fan.
Quando falo em uma área de Imprensa e outra de Redes Sociais, é importante dizer que não acreditamos no papel reativo da chamada “assessoria de imprensa”, que participa apenas do final do processo, na divulgação de informações e pulverização de releases e brindes para jornalistas ou (PR 2.0) blogueiros. E no contexto em que TODOS estão deixando de ser meros receptores de informação para também se tornarem emissores, também não acreditamos na estratégia “Social Média” de contratar uma estrutura de telemarketing repleta de amigos de blogueiros.
Queremos ir além em nossas áreas de redes Sociais e Imprensa, ao pensar e ativar previamente o potencial de repercussão e conversas de cada ação do cliente, sempre com o foco em como este quer ser visto pelo mercado.
Vocês podem acompanhar a cobertura do evento aqui no Blog de Guerrilha e, em tempo real, via Twitter com o tag #WOMMA.
Abs, Gfortes
Logo mais, 16:50, participo da mesa “O SEM do Futuro”, ao lado de Caio Túlio Costa e Abel Reis, no Seminário Info sobre Marketing de Busca. Em um primeiro olhar, pode parecer estranho um guerrilheiro ir dar pitaco sobre “Search Engine Marketing”. Minhas participações em seminários sobre “Xoxial Media” seriam mais previsíveis.
Mas estarei lá, ao lado destes dois monstros sagrados da web corporativa, compatilhando um pouco sobre a minha visão de como “Marketing de Busca” se mistura com “boca-a-boca” e que, para atrair tráfego, mais do que em palavras-chave, as empresas precisam investir no conteúdo que está por trás da motivação destes usuários digitarem uma determinada palavra-chave.
Vamos ver se o papo rende. Se eu ficar bem na foto, faço um post aqui resumindo o que rolou. Qualquer coisa, você pode acompanhar no meu twitter ou no livestream do evento.
[]’s Mr Wagner
Nada como um rápido crescimento corporativo. Mesmo há poucos meses na Espalhe, já pude deixar meu passado sujo de substituidor de galões d’água para trás.
Recentemente, meus dons de fotografo amador foram requisitados para o teste de uma tal tecnologia Gigapan. O grande exemplo desse equipamento mágico em funcionamento é a foto da posse do Obama, onde é possível ver até a remela do presidente norte-americano lendo o telepronter. Desenvolvido pela Universidade de Carnegie Mellon, com ajuda do Google e da NASA, logo imaginei um complicado sistema cheio de luzes e botões. Mas após um intenso treinamento proferido por Mr. Manson me sinto preparado para dizer: é muito mais simples do que poderia imaginar.
Trata-se de uma cabeça de tripé robotizada compatível com qualquer tripé e com a maioria das câmeras compactas e pequenas DSLR. Essa belezinha tira várias fotos sequenciais, com o zoom no máximo, e une todas ela no Gigapan Stitcher, programa disponível para quem comprar o brinquedo. Pensando em ser mais didático, preparamos um vídeo com o processo de funcionamento dessa maravilha moderna.
Depois de várias fotos tiradas e algumas horas de “loading” no Gigapan Stitcher, é gerado um arquivo “.gigapan” que, após o upload no gigapan.org, adquire uma interface parecida com a do Google Earth.O resultado dessa engenhoca foi o Mega Zoom do D’ALE Mengão, ação para os postos ALE, que fotografou a torcida do Flamengo nos jogos contra o São Paulo, o Botafogo e o Santos.
Além dessas fotos, semana passada o fotógrafo Márcio Rodrigues realizou um Workshop no topod e um prédio na região da Avenida Paulista, em São Paulo, com alguns entusiastas de fotografia e tecnologia. Estiveram presentes Mawa, Rodolfo Barreto, Mellancia, Lovemaltine, Gabriel Pires, Marcos Pacheco e Eric Messa (que fez um excelente post falando da Gigapan aqui).
Dêem uma olhada nas fotos e divirtam-se procurando os easter eggs escondidos em cada uma delas.
Abs,
Bruno, o estagiário (o menor aprendiz Bruno só usa a Web com supervisão próxima do seu chefe Leandro)
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# Foi um gol de anjo, um verdadeiro gol de placa. E a galera agradecida se encantava
Por que escrever sobre sustentabilidade num mundo em que as coisas acontecem tão rápido? Pra que perder tempo tentando ensinar aos outros quais atitudes podem ajudar a salvar o planeta?
Porque, da mesma forma que as coisas acontecem cada vez mais rápido, a velocidade com que o planeta está sendo prejudicado cresce a cada dia. E não estamos falando somente de um planeta, estamos falando aqui do seu planeta. Da sua casa. Bem, alguém tem que se importar. E você pode ser uma dessas pessoas que se importam.
O que você pode fazer ajudar? Muita coisa. Mas não estamos falando de reciclar lixo, de não jogar lixo na rua, de abraçar árvores. Aqui, você pode participar de forma mais ativa do que simplesmente não jogar um copinho de plástico no chão. Você pode contribuir e compartilhar seu conhecimento.
A rede Ecoblogs está aí pra isso: pra juntar gente que se importa e que quer dividir isso com o mundo. Patrocinada pela MAPFRE Seguros, a rede é composta por 5 blogs que falam constantemente sobre ecologia, sustentabilidade, reciclagem e atitudes que podem mudar o mundo. E tudo isso sem ser chato.
Agora vamos escolher um novo blogueiro para a rede. Essa pessoa tem que gostar de escrever. Tem que saber falar sobre esse assunto sem ser chato. E tem que topar a brincadeira remunerada de fazer dez posts mensais (não exclusivos, ou seja, publicados no seu blog e republicado no Ecoblogs) pra nossa rede. E o mais divertido: qualquer pessoa pode participar. Sim, é com você mesmo que estou falando.
Pra se inscrever, acesse a Rede Ecoblogs e se inscreva. Era mais fácil pra gente indicar um amigo do amigo? Era, mas é mais legal assim. Desse jeito, a gente vai poder ler trabalhos de gente de todo o Brasil, de conhecer mais blogs bacanas, de ampliar ainda mais a nossa busca, até encontrar aquela pessoa que nasceu pra isso. Manda ver: clica aqui e se inscreva. O mundo agradece.
Abraços a todas as árvores envolvidas,
Em 2005, a Espalhe criou uma ação de astroturfing para incorporadora Klabin Segall que teve como resultado a venda de todos os 688 apartamentos em apenas 2 horas, sem compra de mídia, apenas com o patrocínio de artistas de rua e personagens cariocas pelo movimento Eu Sou da Lapa, amplificado em um forte trabalho de relacionamento com a imprensa.
O objetivo do movimento Eu Sou da Lapa era vender o bairro boêmio carioca, charmoso para uma noitada e ao mesmo tempo impensável como opção de residência, antes de vender o empreendimento, para diminuir a resistência dos potenciais compradores.
Conforme verbete na Guerrilhapédia, o termo astroturfing foi criado por um senador norte-americano, num jogo de palavras carregado de ironia com o termo grassroots, expressão indicativa de movimentos espontâneos de determinadas comunidades, sem cunho político, governamental ou corporativo, com a função de chamar a atenção da imprensa para um problema local. AstroTurf, na realidade, é uma marca famosa de gramas sintéticas utilizadas nos Estados Unidos e serviu para designar ações políticas ou publicitárias que tentam criar a impressão de que na realidade tratam-se de movimentos espontâneos e populares.
Além de virar referência para todo o mercado imobiliário, que não cansa de tentar chupar emplacar algo parecido _ Eu amo o Brás, Eu sou da Mooca e, agora, o Eu amo Gama (dica do Marco Gomes) etc _ o case agora virou questão do ENADE – Exame Nacional de Desempenho de Estudantes, que integra o Sistema Nacional de Avaliação da Educação Superior.
Choramos!
Veja o case completo na apresentação abaixo.
Começa hoje a terceira edição do único festival de propaganda impublicável do mundo. Depois de dois anos, o Festival Desencannes volta em 2009 para alegria dos redatores que adoram trocadilhos e para a tristeza dos diretores de arte que terão que layoutar os trocadilhos deles. Assim como nas edições anteriores, o Festival Desencannes tem apoio da ESPM, que reunirá o júri durante um café da manhã para avaliação das peças inscritas. O Festival traz algumas novidades para este ano. A primeira é que, diferentemente das edições anteriores, cujo corpo de jurados era composto apenas por criativos de agências, a 3ª edição do Desencannes terá um júri bastante diversificado, com blogueiros, planners, jornalistas e produtores, além dos criativos das agências. Os jurados deste ano são:
Adriano Matos (DM9 DDB)
Alexandre Lemos (Meio & Mensagem)
BJ Yung (GIOVANNI DRAFT FCB)
Eduardo Camargo (COLMEIA TV)
Gustavo Fortes (ESPALHE)
Gustavo Victorino (DM9 DDB)
Jean Boechat (JWT)
Ken Fujioka (JWT)
Marcelo Duarte (GUIA DOS CURIOSOS)
Rafael Ziggy (CUBOCC / SIM VIRAL)
Toni Fernandes (LEW LARA TBWA)
Wilson Mateos (NEOGAMA BBH)
Outra novidade é a escolha do representante do voto popular, através da promoção Jurado por você, que acontece exclusivamente no Twitter. Qualquer pessoa pode indicar alguém ou se candidatar para ser jurado do Desencannes. É só mandar um reply para o Twitter @desencannes. O nome mais votado será convidado a fazer parte deste glamouroso festival. Seja quem for. A eleição do representante do voto popular já começou e vai até o dia 15 de novembro, quando será anunciado o vencedor.
A última novidade é que desta vez o festival, que antes era restrito à imprensa e aos jurados, será aberto ao público, que poderá ver as peças finalistas e acompanhar todo o processo de votação e até se manifestar durante a eleição. Os ingressos, que custam R$ 25,00, estarão à venda até o dia 20/11. São apenas 50 ingressos disponíveis e os interessados deverão entrar em contato com a organização do Festival através do e-mail contato@desencannes.com.
As inscrições para o Festival Desencannes vão até as 00h00 do dia 24/11. A reunião dos jurados da ESPM acontecerá no dia 26/11, as 8h30. A previsão é que até as 11h00 do mesmo dia já tenham sido definidas as pérolas de ouro, prata e bronze e o GP (Grand Pérola) do Festival.
O Desencannes é um festival independente que visa celebrar a criatividade sem compromisso com resultados, posicionamento das marcas ou o socialmente aceitável e é organizado pelos publicitários Marcel Ares (Centoeseis), Eduardo Dencker (Íonz) e Victor Marx (DM9 DDB).
Abs, (release enviado pelo) Victor Marx
Idéia duplamente genial do Weather Channel para fazer o seu serviço de meteorologia online sair do comum e ganhar espaço.
Em primeiro lugar pensaram em traduzir a informação climática para algo útil. 25 graus é quente ou frio? Levo casaco? Parcialmente nublado significa que preciso de guarda-chuva? Seus problemas acabaram: agora você pode ver que tipo de roupa e acessórios são recomendados. Bem mais interessante do que ver só a temperatura.
Como se não bastasse, colocaram uma piada no meio para apimentar o “fator viral”. No obama-weather.com você pode ver o que o homem mais poderoso do planeta usaria e assim programar o seu guarda-roupa para os próximos 5 dias. Além do Obama, existem as opções Bender, Cardoso e Angelina Jolie.
Tapa na cara da sociedade que acha que um viral é vídeo no YouTube e que precisa dar mil voltas em torno do tema, sem necessariamente incluir o produto.
[]’s Mr Wagner
(Via The Presurfer)
Todo mundo acha o Sungaboy legal, né? Todo mundo acha ele um cara engraçado, divertido e gente boa. Agora, por favor, vejam o vídeo abaixo e conheçam a verdadeira face do Sungaboy – pelo menos no que diz respeito a frutos do mar.
O trecho acima faz parte do DVD que apresenta a versão final do minidocumentário 2.0 foi produzido durante a viagem maluca feita durante 20 dias entre setembro e outubro em busca dos 7 Maravilhosos Splashs. O primeiro produzido em tempo real, editado em aviões e quartos de hotel, enviado e publicado em questão de horas. Em resumo: o primeiro tripstreaming profissional do mundo.
No DVD, mostramos um pouco de tudo que rolou na viagem: além do minidocumentário completo, preciosidades do backstage, making of, cenas deletadas, imagens inéditas… É o tripstreaming levado às últimas conseqüências.
No Twitter, Sungaboy virou febre: replies trocados na velocidade da luz, elogios, piadas, DMs, pedidos de amizade, de namoro, de casamento… Até agora, estamos com 1571 seguidores no perfil oficial do Twitter, com alto índice de interação e conversas de verdade. Dicas de viagem e receitas foram trocadas, bate-papos sobre o VMB e muitas propostas indecentes feitas pro Sungaboy, pra produtora…
Por isso, é por lá que estamos divulgando o sorteio de uma cópia do DVD. Se você quiser se divertir com as fortes emoções da viagem, se joga no perfil @7Splashs.
Eu já vi o DVD: vale a risada. Nosso herói e seus perrengues são divertidíssimos. Afinal, não é todo dia que um cara de sunga vermelha ajuda a prender meliantes em Genebra.
Abs,
