Blog de Guerrilha

Espalhe é a primeira agência de marketing de guerrilha do Brasil

Fan

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Ser digital não é a solução.

Somos especialistas em incluir sua marca na conversa natural, aberta, honesta, direta, engraçada e muitas vezes chocante que caracteriza o novo mercado.

Muito mais do que um aplicativo: mudar um mau hábito em 15 dias

Mudar qualquer velho hábito em duas semanas é possível? Pelo menos, começar é.

Com o objetivo de ajudar as pessoas a fazer esta virada, a marca de água mineral Bonafont aprovou o Experiência 15 Bonafont nas suas páginas sociais (facebook.com/BonafontBrasil). Os fãs escolhem um desafio e encaram o cotidiano por 15 dias. Entre os hábitos a serem reavaliados estão: passar a beber 2 litros de água por dia, parar de fumar, não comer fritura, fazer 20 minutos de exercício diariamente, dormir 8 horas por noite e reciclar o lixo de casa.

Mais do que ser mais um aplicativo no Facebook em meio a vários, a ideia aqui é ajudar as pessoas a ter hábitos mais saudáveis, contando com a pressão dos amigos sociais – conceito Peer Empowerment. A equação é simples: se você compartilha seu compromisso com a família e os amigos, fica mais fácil cumpri-lo. Sempre tem alguém para comentar, cobrar, lembrar, chamar a atenção, celebrar e não deixá-lo cair em tentação.

É como diz um ditado das interwebz: o sucesso de uma promessa é diretamente proporcional ao número de amigos com os quais você compartilha esse objetivo. Vamos pressionar:

Renata Mesquita

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Espalhe abre escritório no Rio

Os guerrilheiros da Espalhe desembarcaram não na Normandia. Mas na Baía de Guanabara. Na enseada de Botafogo. No Arpoador. Na Barra.

Nada mais natural para uma empresa acostumada a bater recordes que aportar na Cidade Olímpica.  Assim como no pódio, a cabeça do consumidor só tem lugar para poucos. Bem poucos. E nós acreditamos que podemos colocar sua empresa, sua marca, nesse lugar de destaque. E associa-la aos maiores eventos esportivos do planeta, conquistando mais mídia espontânea e engajamento que todos os outros patrocinadores.

Vem com a gente!
Marcelo Almeida

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Credenciais da Espalhe em 2012

Quase todo dia, alguma marca bacana entra em contato com a gente querendo conhecer melhor a Espalhe, receber credenciais, entender a nossa forma de fazer comunicação.

Depois de um primeiro semestre incrível, vale a pena compartilhar a certeza de que estamos prontos para esse mundo onde qualquer pessoa consegue produzir e distribuir conteúdo. Prontos para um mercado em que o fã vale mais que o consumidor e onde as marcas que não forem transformadas em assunto acabarão sendo esquecidas.

Estamos prontos para um cliente que pensa a mídia paga junto com a mídia proprietária (owned) e a mídia conquistada (earned).

1. Owned media: desenvolvemos toda a estratégia social da marca Guaraná Antarctica que em novembro de 2010 não possuía estrategia social e hoje é marca mais social do Brasil, sendo benchmark global da AB Inbev no que se refere a engajamento. E quem disse isso foi a revista Exame, no início de 2012, quando publicou uma matéria com seu estudo dizendo que Guaraná Antarctica foi a marca que mais engajou durante todo o ano de 2011.

2. Paid Media: o SocialBakers divulgou um relatório no primeiro semestre com as 10 marcas que mais crescem no Facebook.  De todas as marcas no mundo que investem para crescerem suas audiências na plataforma,  3 são clientes da Espalhe para compra de mídia social: Halls Brasil em 1o lugar no mundo, Trident Brasil em 2o lugar no mundo e Chiclets em 4o lugar no mundo.
3. Earned Media: e finalmente, no quesito mais intangível dos 3, ou seja, criatividade para transformar marcas em assunto e gerar mídia espontânea, a Espalhe foi escolhida pela Advertising Age em julho, como uma das 50 empresas mais criativas do mundo.  Na lista da revista americana que é a “bíblia” do marketing, só existem 8 agências e a Espalhe é a única empresa brasileira.
Parabéns a todos os envolvidos!
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Ranking das 10 marcas mais sociais do Brasil (e um pouquinho mais) em maio/2012

Mensalmente divulgamos os rankings de Top 10 do indexSocial. Nesse mês de maio vemos algumas poucas mudanças, especialmente em termos de audiência, com o único destaque para a tomada da 10ª posição de Chiclets no lugar do Itaú.
Mas, quem está acessando diariamente o indexSocial percebe movimentos outros muito interessantes. Vejam alguns setoriais:
  1. Itaú, que saiu do ranking Top 10 de audiência, está começando a perceber a concorrência se agitar nas redes sociais:
    • O Bradesco foi a marca que mais cresceu em audiência no mês, tendo avançado 78 pontos, enquanto o Itaú perdeu 6 pontos.
    • O Itaú ainda tem larga vantagem na pontuação de audiência (260 vs. 98 do Bradesco) mas já deve começar a se preocupar.
    • Em termos de engajamento, o Itaú está em empate técnico com o Bradesco, com média diária no mês de 1,1 pontos de engajamento.
    • Embora o Santander, terceiro banco no ranking de audiência, ainda esteja longe do Itaú e Bradesco (com pontuação negativa de -4) ele cresceu 6 pontos de audiência no mês.
  2. Volkswagen, uma das marcas que saíram do ranking Top 10 de engajamento do mês de maio, percebe sua concorrência apertar, tanto em engajamento como em audiência:
    • A Volks perdeu a sua posição como líder do setor automotivo para a Chevrolet, que hoje chegou a 57 pontos de audiência (enquanto Volks tem 29 pontos)
    • A Volks, depois de engajar em média 29 pontos diários em Abril, teve este índice praticamente zerado em Maio, enquanto a Chevrolet atingiu em média 2 pontos.
  3. Skol, ainda líder absoluta da categoria Cervejas, perdeu 58 pontos no ranking de audiência neste mês em relação a Abril.
    • Em compensação, marcas como Budweiser, Stella Artois e Bohemia cresceram praticamente o mesmo volume (54, 68 e 60 pontos, respectivamente)
Compartilhe os rankings abaixo!
Audiência - mai/12
Engajamento - mai/12
Share de Engajamento (mai/12)
Essas e outras análises podem ser feitas no indexSocial. Entre em contato!
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Sozinho no dia dos namorados? Halls te ajuda a casar (ou causar) em Las Vegas.


Como uma marca que é patrocinadora oficial da pegação pode transformar o dia dos namorados em uma propriedade?

Halls Brasil tem quase três milhões de fãs no Facebook. E foi a fanpage de marca que mais cresceu em todo o mundo!

E, em um universo tão grande de fãs engajados e ativos, é possível encontrar alguém disposto a qualquer loucura. Inclusive casar. Em Vegas.

Halls Brasil lançou hoje o Causamento XS, aonde dois fãs completamente desconhecidos vão se encontrar pela fanpage e se conhecer pessoalmente em cima do altar da Little White Chapel, capela mais famosa de Las Vegas. Um casamento do tamanho perfeito para o fã de Halls: curto, intenso e inesquecível.

Dia 12 de Junho, dia dos namorados, o aplicativo será aberto para desconhecidos dizerem uns aos outros que topariam se casar em Vegas. Aquele casal que reunir mais padrinhos será escolhido.

Por enquanto, você já pode subir sua foto em www.causamentoxs.com.br e dizer para todo mundo que você tá disponível para causar em Las Vegas.

E como nem tudo que acontece em Vegas fica em Vegas, os quase três milhões de fãs de Halls poderão acompanhar este casal em tempo real pela fanpage com uma cobertura incrível de conteúdo.

E aí, quer casar?

Leo Cardoso

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Timeline de Jeep impressa na rua.

Pergunta: que marca tem uma história tão incrível a ponto de merecer ter sua timeline impressa num dos maiores cartões postais do mundo?

Resposta: claro que é Jeep. Um produto criado para ser montado em 3 minutos pelos soldados no front da segunda guerra. Um ícone mundial que está exposto no Moma. Um carro que sobe montanha com o conforto e sofisticação de qualquer sedã de luxo.

E foi baseado nesta premissa, que a Espalhe criou uma ação para lançar o Jeep Compass no Brasil, o mais novo “milestone” na timeline de Jeep.

Foto tirada do blog do Eric Messa


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McDonald`s pode ajudar na experiência de comer em casa

Toda a criança adora a experiência de comer no McDonald`s.  Com este know how, o McDonald`s pode ajudar os pais a transformarem a experiência de comer em casa também numa coisa incrível.

Consciente e saudável, mas nunca chata.

O Comer & Aprender é uma iniciativa da marca que aborda temas como aleitamento materno, a transição para a alimentação nas diversas fases da vida, receitas e dicas de cozinha, entre outras.

Para transformar todo este conteúdo numa “experiência McDonalds”, a Espalhe foi chamada e fez a Receitoteca.

Foram criadas 5 receitas saudáveis e, tão importante para o público alvo, fofas e divertidas, para inspirar os pais e/ou cuidadores a transformar a hora da refeição em uma experiência muito mais bacana. (Veja o vídeo com o teste que fizemos com crianças entre 3 e 7 anos e os pratos do Receitoteca!)

Seu filho já é fanático por futebol? E ervilha?

Já imaginou os pequenos comendo mandioquinha e pimentão?

Boa sorte!

Thais.

 

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3 das 10 marcas que mais cresceram no Facebook no mundo são clientes da Espalhe

O último relatório do Socialbakers mostra as 10 marcas que mais cresceram no Facebook em todo o mundo.

Destas 10 marcas, 5 são brasileiras.  E 3 das 5 marcas brasileiras (Halls, Trident e Chiclets) são clientes da Espalhe em Owned (administramos os seus canais proprietários em redes sociais), Earned (criamos ações que fazem estas marcas incríveis serem ainda mais assunto)  e Paid Media (planejamos e compramos toda mídia social de performance).

Parabéns a Kraft Foods (dona das 3 marcas) e a todos os envolvidos!

 

 

 

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As marcas brasileiras têm 84 milhões de fãs e quais são as que mais engajaram em abril/2012

Em Abril/12 percebemos poucas mudanças em relação ao ranking de audiência das marcas nas redes sociais. Itaú entrou pela primeira vez no Top 10, na décima posição, tirando Peixe Urbano mais uma vez deste ranking. Todas as outras 9 marcas permaneceram no ranking, com o retrocesso mais expressivo vindo de Brahma Futebol, na segunda queda seguida. Trident teve uma ligeira queda em pontuação e assim perdeu a quinta posição para Claro Brasil, que volta a crescer desde nov/11. Skol foi a marca que mais cresceu no ranking, aproximando-se em 118 pontos de Guaraná Antarctica.

A marca que mais engajou em Março foi Brahma Futebol, voltando ao topo do ranking depois de, pela primeira vez desde que o indexSocial foi lançado, ter sido derrubado por Chiclets, que ocupou neste mês a quarta posição. Volkswagen aparece neste ranking de engajamento pelo segundo mês consecutivo, também na segunda posição. De surpresas na lista vemos a Riachuelo e Kuat, que figuram no ranking pela primeira vez.

Em relação ao share de engajamento, a medida que divide todas as interações de consumidores com as marcas vemos as 7 primeiras posições ocupadas pelas mesmas marcas de Março, com pouquíssimas variações entre elas. Mas vemos 3 novas marcas no ranking, como Riachuelo, Brahma (em sua presença não-específica) e Nike Futebol.

Como curiosidade apresentamos neste mês uma evolução das marcas e o total de interações que elas produzem em seus consumidores desde o lançamento do index. Desde nov/2011 houve um aumento de 250% no número de consumidores conectados em marcas nas 3 plataformas (Facebook, Twitter e Youtube), totalizando 84 milhões. O engajamento cresce num nível também forte, mas menos intenso (140%). E, muito embora tenha havido uma diminuição do volume de interações entre Abril e Março, percebemos que, pelo menos em 2012, o nível de engajamento do total de marcas vem aumentando.

Abs, Carbonell

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A Marca mais social do Brasil

Quando começamos a trabalhar com Guaraná Antarctica, em novembro de 2010, a marca que é uma das mais amadas do Brasil ainda não tinha nenhum fã no Facebook e seus seguidores no Twitter estavam atrás, na verdade, de ingressos e outros brindes de concursos culturais. Ainda não existia o foco social.

Nesta semana, Guaraná Antártica se tornou a primeira marca no Brasil a chegar a 5 milhões de fãs no Facebook, depois de ter sido também a primeira a chegar a 1 milhão de fãs no ano passado.  O número é um milestone que  consolida Guaraná Antarctica como a marca mais social do Brasil por conta de índices de engajamento que chegam a inacreditáveis, para uma base tão grande, 30%.   Especificamente no Twitter, o perfil @Guarana supera em engajamento os perfis de algumas marcas associados a celebridades e times de futebol e é top 2 em engajamento. Sendo que neste caso, as pessoas estão falando com @guarana e não com o jogador x ou y. As pessoas estão endossando com RTs @Guarana e não seu time do coração e uma marca na carona.

Este resultado de Guaraná só pode ser atribuido a uma capacidade sem paralelo do cliente Ambev em focar no que interessa, tirando da frente toda a “perfumaria”.  E “o que interessa” para qualquer companhia de massa é alcançar abrangência, ao mesmo tempo que desenvolve uma nova forma de entrar no coração e mente de seus consumidores fãs para aumentar sua preferência.

Hoje o aprendizado de Guaraná Antarctica é um benchmark que foi difundido por todas as outras marcas da Ambev e virou uma referência para todo o mercado, não em mídias sociais ou mesmo marketing digital, mas em comunicação com consumidores fãs.

Parabéns a todos os envolvidos.

E fique ligado porque Guaraná Antarctica vai comemorar seus 5 milhões de fãs em grande estilo.

 

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As 10 marcas que mais engajaram no Brasil em março/2012

As marcas brasileiras que atuam nas redes sociais conheceram um novo líder de engajamento: Chiclets. Brahma caiu para a terceira posição depois de meses como a marca que mais engajava em seus perfis relacionados a futebol. O segundo lugar no ranking de engajamento ficou com Volkswagen, que não aparecia neste ranking desde Out/2011. Chiclets surge liderando o ranking de engajamento mas ainda não figura no ranking de Audiência. Ocupa hoje a 20a posição.

O ranking de audiência mostra algumas mudanças. As duas primeiras posições permanecem com Guaraná Antarctica e Skol. Brahma Futebol, porém, caiu da 3a para a 4a colocação. Essa queda se deu especialmente em função da restrição etária no Facebook, implementada no final de fevereiro. Fora Brahma Futebol e Claro, todas as marcas do ranking cresceram nesse mês, o que indica que estão crescendo mais do que o líder Guaraná Antarctica. Trident foi a marca que mais cresceu no mês, subindo 113 pontos, da 7a para a 5a posição. Completando a novidade no ranking vemos que Smirnoff não está mais entre os 10 primeiros, dando lugar a Peixe Urbano que voltou ao ranking.

Quando olhamos para o share de engajamento Brahma Futebol continua liderando e Guaraná Antarctica no segundo lugar. Na sequência vemos pela primeira vez 3 marcas Kraft (Trident, Halls e Chiclets) juntas neste ranking. Outra surpresa é o aparecimento de Use Huck, a marca de roupas do Luciano Huck, que também está no ranking de engajamento, muito embora só esteja em 70o lugar no ranking de audiência.

abs, Leo Carbonell

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Trident: Profissional do Verão e de Redes Sociais

Durante o último mês, a página de Trident no Facebook registrou um crescimento de 650 mil fãs. Mesmo com o crescimento agressivo da audiência, a marca manteve a média de 25% de engajamento, com vários picos acima de 50%.  A fanpage é agora uma das mais influentes, se não a mais influente no Brasil.

Resultado de um trabalho consistente de owned, earned e paid media, que foca na criação constante de assunto e na amplificação criativa e contextualizada dessas histórias.

Em março, tivemos uma especial para contar: a contratação de um Profissional do Verão, que está circulando pelas melhores praias do Brasil e narrando suas aventuras na Fan Page, no Twitter e no YouTube da marca.

Acabou o amadorismo.

Bjs, Patricia Albuquerque

 

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As 10 marcas que mais engajaram no Brasil em feveiro/2012

Algumas mudanças podem ser percebidas no indexSocial em Fevereiro. Muito embora as 5 primeiras marcas do ranking de audiência não tenham tido alteração (Guaraná Antarctica, Skol, Brahma Futebol, L’Oreal, Claro e Hotel Urbano) surgiu um novo entrante na sétima posição: Trident Brasil (estava antes na décima-segunda posição). O desempenho de Trident neste mês de carnaval foi muito forte, tendo subido 190 pontos, o maior crescimento do ranking. Quem saiu do ranking foi o Peixe Urbano e vimos outras alterações, como o avanço de Nike Futebol a Smirnoff.

Quando olhamos o engajamento, é importante associarmos os rankings (total de engajamento e share de engajamento) ao Carnaval. Se no ranking de engajamento vemos 4 marcas com grande investimento de marketing no Carnaval (Brahma, Devassa, Cerveja Antarctica e Guaraná Antarctica), quando olhamos o ranking de share de engajamento esse número cresce para 6 marcas (incluindo Trident, Itaú e Skol, com a saída de Devassa). Essas 6 marcas concentraram quase 20% de todo o engajamento no mês do carnaval dentre todas as marcas. Se considerarmos os quase 30% de share que as presenças de Brahma Futebol teve no mês (com o início dos campeonatos estaduais e a Libertadores), praticamente metade do engajamento foi dividida em 7 marcas apenas.

O carnaval nos mostra, junto com o indexSocial, que as marcas já estão atentas a aliar o investimento nas propriedades com a alavancagem social de sua base de fãs. Algumas marcas patrocinadoras não prestaram atenção nesse cenário. E ficaram para trás.

ABS

Leo Carbonell

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A volta de Halls Uva Verde no #SMWSP

Hoje às 18h, o sócio da Espalhe Mr. Wagner Manson Martins estará no Social Media Week conversando sobre a ação de Halls Uva Verde.  Este case foi o único brasileiro na edição especial de fim de ano da Advertising Age, presente em duas listas top 10: “The Year’s 10 Most Killer Pieces of Creative” e “the 10 Best Social-Media Campaigns of the Year”.

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Guaraná conecta SP e Salvador. Conecta o mundo off e on-line

Os carros movidos a curtição do Guaraná Antarctica já estão na estrada em direção a Salvador!

O aplicativo que foi ao ar ontem (guara.na/carona), tem como missão angariar “curtir” e “comentarios” para abastecer os carros dos amigos.  Cada “curtir” equivale a 10 metros e cada “comentário” (além de poderem valer abadás para os fãs) equivale a 20 metros,

Dentro dos carros há um tablet conectado ao aplicativo que mostra em tempo real qual a quilometragem conseguida até o momento e quanto dela já foi consumida.

Se a turma resolver extrapolar a quilometragem angariada na fan page, uma placa Arduino (que faz conexão software/hardware ou app/carro) conectada ao tablet/app cortará imediatamente a ignição dos carros. Isso porque o tablet/app manda um sinal avisando o Arduino que não há mais quilometragem disponível e esse, por sua vez, gera uma carga de 5V que corta a ignação dos carros.

Os responsáveis por integrar essa tecnologia aos carros e deixá-los com a cara da curtição de GA são os Manos da Oficina, ex Lata Velha da Globo.

Mas como não queremos que nossos amigos fiquem na estrada e deixem de alcançar suas metas diárias – hoje Búzios/RJ, amanhã Linhares/ES, na sequência Porto Seguro/BA e sexta-feira direto pro Camarote de Cláudia Leitte, em Salvador – o negócio é curtir e comentar no app para garantir combustível pra essa turma cheia de energia.

Vejo vocês em Salvador.
bj, Thaís Gordon

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