- Cabelos longos? Curtos?
- Olho claro? Escuro?
- Lábios grossos? Finos?
- O que ele fez de tão marcante para você?
Durante as últimas duas semanas, estas perguntas – e muitas outras – foram repetidas para personalidades como o publicitário Marcello Serpa, o jornalista Edney Silvestre, a cantora e escritora Fernanda Takai e o cartunista Arnaldo Branco. Tudo isso para conseguir o retrato falado dos seus personagens da literatura preferidos e instigar leitores a povoar e testar a rede social O Livreiro, lançado oficialmente hoje durante a Flip, em Paraty (RJ).
O Livreiro não é apenas mais uma rede social, é um lugar feito para amantes da leitura. Ali você troca, empresta e doa livros, e ainda encontra outras pessoas com os mesmos gostos literários que você. Tem também o Clube do Livro, onde o escritor Milton Hatoum escolhe uma obra e, junto com os leitores, passa um bom tempo se aprofundando na leitura junto com os leitores.
Ainda em fase de testes (o famoso “beta”), a rede social é um projeto do Infoglobo e conta com a participação dos usuários para ser aperfeiçoada.
Mas voltemos ao retrato falado. Se testemunhar as reações de cada personalidade vendo seu personagem favorito ganhar vida em um pedaço de papel já foi gratificante, por que não levar esta experiência diretamente para um local recheado de entusiastas e fãs da leitura?
E foi isto que fizemos. Montamos um estande na Flip, onde as pessoas poderão descrever seu personagem da literatura para um retratista da polícia.
A outra ação é um mosaico formado com 2.900 livros que dão origem à imagem do poeta Manuel Bandeira (clique nas imagens para ampliar), homenageado da edição 2009 da Flip, e que ficará exposto em frente à igrejinha de Paraty. Após o término do evento, os livros serão doados para a Associação Casa Azul. Megalomaníaco demais? Oras, se Dom Quixote imaginou um gigante em um moinho de vento, por que a gente não pode imaginar um Manuel Bandeira em uma montanha de livros?
E essas foram apenas as duas primeiras ações para divulgar um projeto com tamanha nobreza. Até o fim do ano tem mais.
Veja o guided tour de O Livreiro abaixo e cadastre-se!
Abs, Cirilo Dias
“Não havia precedentes, eles estabeleciam precedentes todos os dias”.
A frase da semana é do documentário Dogtown and Z-Boys. A história do grupo de jovens que fundou as bases do skate como conhecemos. Adolescentes de uma área da Califórnia apelidada de Dogtown, eles formavam o Zephyr Team ou, como eram chamados, Z-Boys.
E se não fosse por eles, o skate seria um esporte parecido com a patinação artística com atletas vestidos com lycra e lantejoulas e não o esporte urbano mais radical e sem regras que se tornaria febre entre os jovens de todo o mundo.
Esta transição fica clara neste clip do documentário, que mostra 0 encontro chocante destas duas realidades em uma mesma competição: primeiro o skate competitivo da época, com regras e critérios bem estabelecidos. E, após a chegada dos Z-Boys, um skate com estilo próprio, preocupado apenas em superar seus limites e sem nenhuma ligação com o passado, que estava presente no mesmo tempo e espaço.
E o que tem tudo isso a ver com marketing de guerrilha? Tem a ver que nós, profissinais de guerrilha, chegamos num mercado estabelecido pela regra, tão quadradinha quanto a área de freestyle no documentário, do 30″, da página dupla e da comissão por volume.
E, como naquela competição em Del Mar, convivemos no mesmo tempo e espaço com esta “comunicação artística” enquanto tentamos encontrar novos precedentes para que a oferta de nossos clientes encontrem a demanda dispersa em incontáveis, e muito mais interessantes, assuntos.
abs,
Uma composição do metrô na nossa mão durante toda a madrugada. Previamente preparada com 24 câmeras fixas, 48 microfones de lapela, antenas, centenas de metros de cabos, uma mesa de som com 50 canais no naipe das usadas nos palcos de grandes festivais. Tudo para captar os encontros que iriam rolar entre os casais entre uma estação e outra. Tudo bem amarrado para segurar o balanço dos 50 km/h.
Não bastava ser o primeiro Speed Dating do Brasil. Ele tinha que ser no metrô e ter toda essa pegada “bigbroderiana”. Tudo para ficar em linha com o comercial e o conceito de Trident Fresh: você confiante para interagir nas centenas de oportununidades de encontros que tem ao longo do dia.
Chamamos alguns blogueiros? Sim. Deu imprensa? Deu. Quem participou achou uma experiência inesquecível? Achou. Rolou putaria? Claro.
Mas a melhor parte vem agora: as mais de 50 horas de gravação serão draconianamente editadas para gerarem 100 vídeos com as melhores, piores e mais inusitadas estratégias de sedução. Coisas tão impressionantes quanto o que acontece no 1:01 (o segundo que ninguém esquecerá). Ou ainda se divertir vendo como os caras repetiam os papinhos com todas, como no vídeo abaixo.
Conteúdo de sobra para transformar o Canal de Trident no YouTube em uma atração. Que mostre pro povo algo mais divertido do que comerciais de 30 segundos. Não deixe de ir lá e clicar “Inscrever-se”, para ser avisado sempre que um vídeo novo entrar.
[]´s Mr Wagner
Se o primeiro poster do projeto Bombar no Posto ALE gerou polêmica, imagina esse aí de cima que marca a saída da van em Vitória! Mas a idéia é justamente brincar com a combinação inusitada de bandas ícones e postos de gasolina.
Claro que o Fresno ainda não tem idade para ser um ícone, mas depois de duas saídas da Van para abastecer em Postos ALE de São Paulo, não existe dúvida que os caras são ídolos de uma turma enorme e animada.
Confira a histeria coletiva no vídeo abaixo ou pessoalmente nos postos ALE de Vitória. Veja aqui a programação.
abs, Gfortes
Veja também: Primeira parada do Fresno no posto ALE é SP
Clique na imagem o jornal para ampliar.
O Ipiranga tem um dos museus mais visitados de São Paulo, mas não é só lá que estão as obras de arte do bairro. Os moradores que encontramos pelas ruas também são símbolos do Ipiranga.
Para homenagear esse povo tão especial, aproveitamos o lançamento do Supremo Ipiranga, o novo empreendimento da Gafisa, para reunir alguns dos ícones do bairro em uma exposição fotográfica.
No dia 27 de junho, a partir das 16h, os vencedores de cada categoria terão suas fotos expostas no estande do Supremo Ipiranga em quadros de 1m por 1,5m.
Local: estande do Supremo Ipiranga, na Rua Agostinho Gomes (alt. da Rua Lima e Silva).
O morador do Ipiranga com maior nota no ENEM e o casal mais antigo do bairro.
O carro mais antigo do Ipiranga e o morador mais viajado do bairro.
Os moradores do Ipiranga com mais amigos no Orkut e com o maior nome.
O morador mais alto do Ipiranga.
Leia também: A Gafisa procura ícones do Ipiranga.
Amanhã a van do Fresno abastece no posto ALE, veja aqui o endereço.
Veja o que aconteceu semana passada no vídeo abaixo ou na cobertura em vídeo da Folha Teen da Folha de S. Paulo.
A frase desta semana é da agência Anomaly que coloca na seção “why we exist” de seu site:
“My biggest competitor today is a person with an idea.”
Usei esta frase no evento Social Media Brasil para dizer que, como agência de guerrilha especializada em gerar boca-a-boca, nosso principal concorrente hoje não são as agências do Nizan Guanaes e nem a Rede Globo e sua política de cortar marcas na tela.
Nosso principal concorrente, e também de nossos clientes, são as centenas de milhões de pessoas pelo mundo que sempre tiveram idéias, só que agora, graças à tecnologia fácil e barata, podem produzir estas idéias e distribuí-las.
E se a idéia for boa (ou fofa), como a do nosso concorrente papai do bebezinho da imagem acima, ela pode atrair a atenção e o tempo de 85 milhões de pessoas na web. Enquanto clientes e agências emplacam, normalmente, 5 a 20 mil views nos seus vídeos comericiais super bem produzidos veiculados na home do Youtube.
abs, Gfortes
O concurso cultural Ícones do Ipiranga, que a Gafisa está promovendo na região, está na reta final. Este fim de semana será a última chance para personalidades do bairro e os amigos que os indicarem ganharem prêmios.
Já encontramos o morador mais alto, o que tem mais amigos no Orkut, a que tem o nome mais comprido, o mais viajado e o que está casado há mais tempo.
Nos dias 20 e 21, será a vez dos aspirantes aos títulos de dono do carro mais antigo e morador que alcançou a maior nota no ENEM em 2008. Os prêmios serão um GPS NavCity 300 para o primeiro e uma viagem a Brotas (SP), com acompanhante, ou um banho-de-loja para o segundo.
Conhece alguém que se encaixa em um desses perfis? Vá com ele ao estande do Supremo Ipiranga, o novo empreendimento da Gafisa, na R. Agostinho Gomes (altura da R. Lima e Silva). Os amigos que indicarem os vencedores levam um iPod Shuffle 4GB.
Bjs, Cintia Costa
Hoje o Fresno bombou em 3 Postos ALE e semana que vem tem mais.
Fique ligado no www.ale.com.br para saber onde e quando será.
Leia mais: Fresno vai BOMBAR no Posto ALE
O speed dating, como conhecemos dos filmes, é para a turma que não está pegando ninguém e precisa de uma forcinha para se dar bem. Então promove-se um evento para um grupo de mulheres conhecer um grupo de homens em encontros sequenciais bem rapidinhos.
Usando esta mecânica, a Espalhe criou uma ação para Trident Fresh.
Só que não tem essa de não estar pegando ninguém. No país da micareta, todo momento é um speed dating em potencial e você tem que estar pronto para beijar: na missa de sétimo dia, aniversário de criança, na feira ou no trem. Já viu o comercial de Trident Fresh? Pois é, de acordo com estudo da universidade da Pensilvânia, as pessoas fazem suas escolhas nos primeiros 3 segundos do encontro. Em outras palavras, vacilou no speed date dançou.
Convidamos um grupo de solteiros e solteiras para se encontrar num trem em Porto Alegre. Por que em Porto Alegre? Talvez por causa do clima.
As moças ficam sentadas nos bancos e, a cada parada na estação, os moços pulam para o banco seguinte até passar por todos os vagões. Em breve você verá o que rolou e se alguém encontrou sua cara metade nesses encontros. Enquanto isso, você pode tentar a sorte no site de Trident ou no perfil do Twitter @correioelegante na versão speed dating.
E para divulgar a ação e convidar alguns profissionais do esporte speed dating, mandamos esta camiseta de presente junto com um pack de Trident Fresh.
Tenho que confessar que o chupamos (talvez não seja a melhor palavra neste caso) o conceito desta camiseta do TShirt Hell mudando apenas a posição do texto.
abs, Gfortes
veja também a outra ação que fizemos para Cadbury - Memorabília: Trident do Cauã Reymond
Já estamos na metade do mês e, para alguns, as férias de julho estão logo aí. Aposto que os ociosos de plantão nem começaram a planejar como desfrutarão do tão merecido descanso.
O Ócio 2007 vai dar uma força e tirar uma das preocupações do caminho: encontrar a mala ideal para a viagem.
Esta bolsa da Curtlo é feita em tecido resistente, tem alças de mão fixas e a tiracolo removível, dois bolsos exteriores, uma divisória interna e zíperes com espaço para cadeado. A garantia da fabricante é vitalícia.
Gostou? Siga o @ocio2007 no Twitter e fique de olho. Amanhã às 17h, um sortudo poderá aposentar suas malas furadas.
Bjs, Cíntia Costa
A seqüência lógica para um bom resultado nas vendas de um produto começa na sua qualidade e nada melhor que ter culhões (ou, neste caso, ter peito) na hora comunicar e provar que ele funciona.
A “Ultimo bras“, marca de lingerie, identificou que as mulheres procuram conforto, para evitar problemas de saúde e segurança, para não ter seus seios expostos indevidamente.
Usando uma forma inusitada para demonstrar que sua linha de sutiãs atende a essas exigências, convidou modelos “devidamente equipadas” com seus produtos para dar uma volta nas montanhas russas do parque Alton Towers, um dos maiores do Reino Unido. Tudo foi registrado pela equipe do tablóide The Sun.
Usando recursos simples a marca gerou conteúdo interessante, verdadeiro e engraçado, premissas básicas para algo viralizar na rede. O resultado foi um vídeo divertido e uma reportagem de destaque em um dos jornais de maior circulação da Inglaterra, a prova concreta de que a linha da “Ultimo bras” entende de conforto e segurança e que você nunca mais vai pagar peitinho.
Veja o video:
[]s Rafael Venturelli
A primeira parada da van do projeto Bombar no Posto ALE com o Fresno será nesta quinta-feira, 18 de junho, em São Paulo.
Neste dia você deve ficar ligado no mapinha de São Paulo no site para acompanhar via GPS a rota da van até ela parar para abastecer em dos postos ALE. Quando ela começar a girar por algum bairro é a dica de onde será. Outras dicas também serão dadas nas comunidades do Orkut.
Conheça a van do projeto no vídeo abaixo.
abs, Gfortes
Leia também: Fresno vai BOMBAR no posto ALE
Copiamos do Diplomata da Web Tiago Dória a nova categoria do blog de guerrilha: Frase da Semana.
E a primeira frase da semana é de Osvaldo Oliveira, General Manager de Consumo e Online da Microsoft, e foi dita ontem no Media Connections do Grupo de Mídia de São Paulo.
“Uma tendência em Social Media é que a intranet da sua empresa irá de encontro à web”.
Tirada de um report da Razorfish (empresa da Microsoft), esta frase aponta a tendência dos funcionários terem vontade de colaborar e dividir seus conhecimentos também fora das corporações. E a intranet terá que encorajar este comportamento se quiser ser competitiva neste novo ambiente. Osvaldo complementa que na web não existe diferença entre PJ e PF: este é meu blog pessoal, não é meu trabalho. Este é meu perfil no Twitter, não é trabalho. Agora está tudo misturado.
Como profissional de uma agência de guerrilha, especializada em gerar boca-a-boca, eu acredito que, seguindo esta tendência, as empresas precisam criar um planejamento de ações e conteúdos que favoreçam e estimulem estas micro-interações de seus funcionários. Para que eles não virem spammers corporativos divulgando o link do novo site em flash.
abs, Gfortes
_ Participa do Programa Mais?
_ Nota fiscal paulista?
_ Faltou algum produto?
Quem faz compras no supermercado Pão de Açucar em São Paulo conhece bem o discurso de 3 perguntinhas acima, cuidadosamente decorado e repetido pelos caixas do supermercado.
O que me chamou atenção ontem foi que as 3 pessoas que estavam na minha frente disseram SIM para o programa Mais e disseram NÃO para a nota fiscal paulista. Sendo que em ambos os casos, basta dizer o número do CPF.
Todo mundo sabe que a única vantagem para os afiliados do programa de vantagens do Pão de Açúcar é ganhar no Natal um panetone white label grátis. E eu não vejo problema algum nisso e quero um também.
O que eu não entendo é, se você não ficou constrangido em pagar atestado de pobreza na fila do supermercado grã-fino, por que não dar o CPF também para a Nota Paulista que te dá DINHEIRO grátis?
E não sou só eu, oriundo da classe média de Copacabana que joga no Bicho e coleciona cupons do jornal O DIA para concorrer à casa própria, mas até um sofisticado amigo meu de São Paulo pega (veja bem: eu disse pega, não paga) as despesas de todos os colegas na mesa do almoço e diz o seu CPF para o garçom. Segundo meu amigo, o IPVA do ano passado de seu Passat Variant V6 (preço de mercado R$ 185 k) foi pago integralmente com o bônus da Nota Fiscal Paulista. Mas nós dois somos exceção, pois a grande maioria não dá o CPF e não cobra a Nota Fiscal.
A única justificativa que encontro para este fenômeno é a ignorância das pessoas para o programa do Governo do Estado. Não sei quem fez e nunca vi nenhuma campanha deste programa, mas acho que a comunicação não foi suficiente para que as pessoas entendessem (nem digo gerar boca-a-boca!) que o governo está devolvendo para os contribuintes 30% do imposto pago em DINHEIRO. Não que o governador seja bonzinho, mas ele quer estimular que o próprio consumidor force os comerciantes a emitirem notas fiscais e, consequentemente, paguem imposto.
Só que ninguém entende isso e quem sonega imposto continua sonegando e quem paga imposto continua pagando.
Este exemplo é excelente para reforçar que o maior perigo na comunicação é ser ignorado. Mesmo dando dinheiro de brinde, tem que fazer as pessoas PERCEBEREM a mensagem e, muito mais difícil, fazer elas passarem isso pra frente no boca-a-boca.
Parece óbvio, mas mesmo assim, você, gerente de produto, acredita piamente que vai se aproximar de seus consumidores e aumentar as vendas pedindo para eles juntarem 15 rótulos do seu produto, colocarem em um envelope, postarem no correiro para concorrerem na sorte a um Nintendo Wii. Se não funciona dando dinheiro sem sorteio, será que vai funcionar assim?
A Secretaria de Fazenda do Estado de SP deveria aprender com seus colegas da receita federal nos EUA e, em escala muito menor, no Brasil. Estas instituições sabem que para passar uma mensagem forte e conscientizadora não existe nada melhor do que um belo PR Stunt.
Ou você acha que a “turma que da informação privilegiada ou da sonegação fiscal” não fica sem dormir quando vê na capa da revista as loiras perfumadas Martha Stewart e Eliana Tranchesi indo pro xadrez? Uma imagem cheia de significado como essa (tem que ser loira - tem que ser perfumada - tem que ir pro xadrez) vale mais do que qualquer campanha de conscientização e cidadania.
No caso da Nota Fiscal Paulista nem precisa prender ninguém, basta seguir as lições do nosso rei da comunicação, Silvio Santos, e berrar: quem quer dinheirooooooooo?! enquanto joga aviõezinhos de dinheiro do alto de um arranha céus na Paulista (tem que pensar em outra, porque esta já fizeram).
abs, Gfortes
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