A tecnologia Blu-Ray permite ver detalhes que ninguém nunca viu na TV e, com isso, derruba pelo menos 2 ícones dos astros:
# Sua “eterna-juventude”, já que os atores de meia idade passam a ter as suas marcas de expressão expostas sem piedade.
# E a Calçada da Fama, que fica ultrapassada ao não mostrar no cimento todos os detalhes das mãos dos astros que agora podemos ver em casa.
Como a juventude da Regina Duarte é mais difícil de resgatar, a Samsung _ líder mundial em Blu-Ray _ trouxe para a realidade HD a Calçada da Fama.
Substituindo o cimento por um material de última geração usado em efeitos especiais de cinema, a Samsung eternizará as mãos de quem aprecia imagem de qualidade, seja o efeitista visual dos filmes Avatar, Batman O cavaleiro das Trevas e 300 ou você, caro leitor.
Para isso, basta entrar no site da Calçada da Fama em Alta Definição e ver como estampar cada linha de suas mãos em uma calçada movimentada de São Paulo a ser revelada em breve. No filmete abaixo você fica sabendo quem já está lá.
Bjs, Thais Gordon
Veja também:
Tiramos a imagem do post daqui.
E se você gostou dessa ação, talvez goste desta outra que a Espalhe fez para a Samsung: Já Pensou em Tatuar seu Celular?
Ou desta que a Espalhe operacionalizou para a SantaClara que criou para Samsung: Peça Ajuda aos Widgets
Xadrez é uma super-tendência. Além disso, nesta página da edição de março da Revista Imagine, você pode ver uma pequena entrevista fazendo a relação de humor com marketing de guerrilha. Ou “como a Espalhe me salvou de uma carreira no stand-up comedy”. Clica na imagem para me ver maior, mais bonito e de quebra conseguir ler o texto.
[]’s Mr Wagner
“No meu restaurante os casais podem ir no banheiro e fazer sexo sem que ninguém os incomode”. Pronto. Produto posicionado e mídia espontânea garantida. Sem falar no boca-a-boca na firma no dia seguinte. “Sabe onde eu fui?”
O lugar perfeito para você levar aquela mocinha que está prospectando faz tempo e, no meio do jantar, lançar aquele “drible objetivo” te deixando de cara para o gol ao contar a peculiaridade do local quando ela se levantar para retocar a maquiagem.
O restaurante é em Toronto, mas a idéia guerrilheira poderia ser para qualquer restaurante em São Paulo, Rio ou qualquer cidade do interior (principalmente nas mais puritanas). Ou em uma FNAC.
(via Marketing na Cozinha)
ABS Mr Wagner
A barraca do Meu Móvel de Madeira é bonita, confortável, sofisticada e equipada com um monitor de LCD 32 polegadas, cama, minigeladeira, ventilador, snacks, energéticos e outros mimos. É tão luxuosa que mais parece uma oásis de madeira no meio do nylon azul ali na Área de Camping da Campus Party 2010. Sem dúvida foi um grande objeto de desejo entre todos que acamparam na Campus Party e virou ponto de referência no evento.
E não é só a gente que acha isso. A inusitada ação foi destaque em veículos renomados como o Estadão, Gizmodo Brasil, Brainstorm 9 e no próprio blog oficial do evento.
A temporada de conforto da Barraca de Madeira termina neste final de semana e quem vai escolher o felizardo para aproveitar a última diária, dia 30, é o público. O primeiro passo é seguir o perfil @moveldemadeira no Twitter. Depois, é só enviar o “tuíte”:
“Eu indico @nomedoseuamigo p/ dormir na #BarracadeMadeira do @moveldemadeira na#CParty”.
Aquele que for mais indicado vai poder desfrutar de toda a mordomia e conforto da Barraca de Madeira. Ah, e todos que participarem indicando os amigos, concorrem ao Rack TV Sintonia II que está lá dentro da Barraca de Madeira.
Bora participar?
Abs, Cirilo Dias
Na verdade, começamos antes: a Espalhe foi inaugurada 1 ano antes do Orkut, que hoje completa 6 anos. Mas para a primeira agência de Marketing de Guerrilha do Brasil, o lançamento do site foi tão importante quanto os túneis de Cu Chi foram para os vietnamitas.
A medida que a rede social caia no gosto de dezenas de milhões de brasileiros, ficava mais claro que a comunicação das empresas já não dependeria da compra massiva de mídia e com inteligência para gerar boca-a-boca qualquer um poderia fazer frente a “inimigos” maiores.
Abs, Gfortes
Leia também: Parabéns ao Orkut e a quem faz guerrilha no maior site do Brasil
Já falamos sobre cartões de visita aqui e aqui.
Mas estes da Tátil mereceram um novo post.
A empresa de design, que tem uma forte preocupação com a sustentabilidade, faz seus cartões de visita com embalagens TetraPak de leite, sucos etc. levadas pelos funcionários ao escritório, todos os dias.
A idéia rendeu à Tátil o prêmio IDEA (International Design Excelence Awards), nas versões nacional e internacional.
Mas, melhor que isso. Eles conseguiram traduzir todo o core de seu negócio em um pedaço de papel que, tivesse um formato careta, poderia acabar esquecido no bolso do paletó do cliente.
abs, Cíntia Costa
foto: Manoel Lemos
A Campus Party é uma oportunidade que não pode ser desperdiçada pelas almas guerrilheiras. Desde a sua primeira edição, já aproveitamos o fato de ser um evento que reúne uma quantidade sem precedentes de geradores de conteúdo. Ou seja: qualquer coisa bacana que é feita neste ambiente pode ser replicada para a audiência dos milhares de participantes que está espalhada pelo mundo.
Mas, para ser bacana, é preciso entender a dinâmica e as necessidades da galera que está lá. Fazer “o de sempre” na Área Expo dificilmente atrai a atenção dos Campuseiros, público pouco seduzível pela tradicional combinação “promotora bonita + folder + brinde baratinho”.
Com isso em mente, propusemos para o Meu Movel de Madeira uma forma mais efetiva de estar presente. Que ao mesmo tempo apresente para o público (e a audiência deste público) uma nova forma de comprar móveis sustentáveis pela web e também comece a construir um canal de relacionamento com a marca via Twitter.
Em vez de disputar espaço com os mega-patrocinadores da Área Expo, o Meu Móvel de Madeira vai ocupar a pouco explorada Área Camping.
Em linha com o conceito de vender móveis mais bonitos, confortáveis e sustentáveis na web, os Campuseiros também poderão desfrutar destas vantagens no acampamento. Em meio ao fotogênico (porém pouco confortável) mar de barracas azuis de nylon, todos poderão ver uma imponente barraca feita com madeira 100% ecológica, cheia de mimos e itens de luxo. Ela servirá como hospedagem por um dia para o sortudo que desvendar mais rapidamente a “pergunta do dia” que será feita pelo twitter @moveldemadeira.
Barraca sendo armada. No bom sentido.
Mais conforto para quem está dormindo lá, mas também uma oportunidade para quem está fora também curtir um dia na Campus Party. Se alguém que não estiver no evento reservar a Barraca de Madeira, também consegue um ingresso. Mais detalhes de como tudo vai funcionar no @moveldemadeira.
[]’s Mr Wagner
Tirado da coluna da Monica Bergamo, ontem na Folha de S. Paulo.
Abs, Gfortes
Ir com os amigos beber uma cerveja no bar e a mulher não reclamar é um sonho. Portanto, mentimos. À toa, principalmente agora que temos uma máquina de teletransporte.
É, a Del Campo Saatchi & Saatchi criou um teletransporte para a cerveja Andes da Argentina. O homem ao receber aquela ligação inconveniente da namorada entra na máquina e escolhe um “lugar para ir”. Desde Bar Mitzvah até um hospital. Genial.
Isso que é “entender o desejo do consumidor”. A máquina tem uma aplicação prática na vida da pessoa ao mesmo tempo em que posiciona o produto. Se fosse apenas uma campanha de TV, não teria a mínima relevância e, talvez, nem graça.
Ao realizar esse “sonho” dos homens, a marca se aproxima do seu público de uma forma que nenhuma campanha tradicional seria capaz. Essa é a beleza de fugir de anúncios, filmes e etc. Levar algo realmente vantajoso ao consumidor, que tenha significância pra ele.
Abs, Pedro Schneider
Nossa visão de “Mídias Sociais” aqui na Espalhe sempre foi de acompanhar com entusiasmo qualquer novidade, mas só buscar se inserir nelas quando pensarmos em algo interessante para compartilhar com seus usuários.
Desde a nossa jurássica comunidade no Orkut, com mais de 12 mil membros, reunindo entusiastas para discutir o tema Marketing de Guerrilha, até a Guerrilhapédia, feita para facilitar o trabalho de estudantes e curiosos, buscando referências para aprofundar seus TCCs. No Twitter a Espalhe aparece na forma dos perfis das pessoas que atuam no seu dia-a-dia, pois na nossa visão um perfil repetindo o que já dizemos nos nossos só adicionaria mais ruído e traria pouco de novo para quem nos seguir.
O Formspring é bacana. E explodiu como forma de pessoas se conhecerem melhor. Não é novo no conceito (esses caderninhos de perguntas existiam desde os meus 12 anos, como diria Paulo Fracis). Mas sua “simplicidade tuitesca”, tanto para fazer perguntas como para administrar as respostas, foi o pulo do gato para gerenciar uma quantidade absurda de informações.
E por que não usar essa ferramenta para administrar e armazenar a grande quantidade de dúvidas sobre Marketing de Guerrilha e sobre a Espalhe que recebemos diariamente? Um “formspring” além do miguxo. Um repositório de perguntas e respostas em torno de um negócio. Ou o popular “aprenda olhando a dúvida dos outros”, tão profetizado pelos professores para justificar a frase “não existe pergunta imbecil”.
Pois bem, sintam-se livres para perguntar qualquer coisa que gostariam de saber sobre a Espalhe ou sobre Marketing de Guerrilha, sem medo de parecerem imbecis. Faremos o possível para responder à altura.
http://www.formspring.me/espalhe
[]s Mr Wagner
UPDATE: Matéria “A Ciência de Vender Chicletes”, com 6 páginas na Época Negócios, sobre inovação na Cadbury com um box de marketing de guerrilha (ação Speed Dating):
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Em qualquer um dos muitos rankings dos vídeos mais viralizados de todos os tempos, a marca Cadbury aparecerá com os filmetes Gorilla feels the air, Cadbury Eyebrows, e/ou Beyonce 100 Single Ladies Flash-Dance.
Por isso, é uma grande honra ter duas ações, desenvolvidas pela Espalhe, premiadas internamente por esta empresa.
Primeiro foi a ação Leilão de Trident que recebeu o Global Winner of the Cadbury Global Interactive PR Award 2008/09.
E agora, o case Speed Dating, para Trident Fresh foi considerado a melhor iniciativa de marketing na América do Sul.
Abs, Gfortes
Notícia mais lida na Folha Online hoje, assunto bombando no twitter e em diversos blogs e sites de notícia ao redor do mundo. A Rede Social só pra gente bonita chutou 5 mil membros que “teriam engordardado demais” durante as comilanças de final de ano. Factóide lançado justamente na primeira segunda-feira do ano, mais conhecido como “Dia Mundial da Dieta”.
Para gerar buzz não é preciso gastar milhões, basta saber antecipar qual será o assunto do momento e brincar com ele. É óbvio que ter um posicionamento de marca forte ajuda. Mas o beautifulpeople.com já foi notícia no seu lançamento, por que seria de novo?
Com polêmica ou não, a “fórmula secreta” para inserir a sua marca nos diálogos das tais “mídias sociais” é uma incessante caça de assunto, gerando fatos para essa massa de pessoas que precisa compartilhar a sua cota diária de caracteres com o resto do mundo.
Fica a expectativa por quantos serão banidos na quarta-feira de cinzas, o “Dia Mundial da Ressaca Moral”.
ABS, Mr Wagner
Saiu a lista oficial com os vídeos vencedores do Viral Film Festival.
A TBWA levou o Grande Prêmio do Juri com o “Walk in Fridge” para Heineken. Esse vídeo chegou aqui no Brasil. Dos outros premiados, tirando o da Evian, não conhecia nenhum.
- Categoria Jovens : McDonald’s – Venez comme vous êtes (Duke Interactive ABS)
- Categoria Musica : O Barack – La chanson du dimanche (La pèche production)
- Categoria UGC : Le Flamby (Sébastien Carreau)
- Categoria Extremo : La Poste – Transformer (Euro RSCG C&O)
- Categoria Eficácia : Evian – Baby Break Dance (BETC4D Euro RSCG)
- Categoria Mulheres : Canal + – Versailles (BETC4D Euro RSCG)
[]’s MrWagner
Nada novo no Festival do Filme Viral ontem. Se ele tivesse acontecido no Brasil teria sido bem parecido (tirando o champagne de boa qualidade). Essa modalidade de ”filme viral” aqui na França ainda/também é dominada por “publicitários 1.0″, que enxergam um viralzinho como uma versão mais descompromissada, maluquinha e principalmente barata do que o filme tradicional de 30 segundos.
Resultado: tirando meia dúzia de filmes muito bons, as várias outras dezenas de vídeos mostrados no telão nada mais eram do que comerciais tentando ser engraçadinhos. E, em alguns casos, de pura vergonha alheia. E aí imagino: “eles receberam mais de 2 mil vídeos e este é o “short-list”… meu Deus!”
Já tá na hora de colocarmos na cabeça que não tem esse papo de “filme viral ser a opção baratinha”. Na minha visão, só tem 2 estratégias para você conseguir ter sucesso nesse meio:
1. grandes verbas e idéias legais (como os vídeos da Sony Bravia, Ronaldinho chutando na trave ou qualquer outro memorável que use celebridades e/ou abuse de efeitos especiais); ou
2. consistência, fazendo muitos vídeos simples com qualquer idéia que vier na cabeça. Aí você emula o “zé povinho”. Começa a produzir realmente sem compromisso e um dia, depois de atirar para vários lados, um sucesso estoura.
As duas opções não são baratas. A primeira de fato não é. Mas não deixa de ser uma fórmula para as grandes agências, acostumadas com grandes produções e grandes idéias. Dá pra sentir que eles não estão longe de chegar numa receita de “viral hollywoodiano”.
Do que rolou ontem e foi premiado, cito este como exemplo da primeira:
Os bebês patinadores da Evian são uma grande produção. Efeitos especiais absurdos em cima de uma idéia ok. Todo mundo gosta de vevr bebês fazendo gracinhas, então vamos abusar disso. O resultado foi estrondoso e esta campanha provavelmente vai faturar muitos prêmios em festivais publicitários.
E este como exemplo da segunda:
O papai enganando a filha com a “pegadinha do flan” é o típico vídeo “faça muitos, vai que cola”. Podemos imaginar várias situações pitorescas como essa ao longo do dia. Agora é banal registrá-las e compartilhá-las com o mundo, ou seja, faça isso. Uma marca não precisa se expressar apenas nos 30 segundos em campanhas semestrais. Agora há ferramentas para fazer isso constantemente e de maneira simples. Não há porque não fazer. O “pior”que pode acontecer é você ter uma série de vídeos online atestando quem você é, dando uma personalidade pra sua marca. O melhor é emplacar grandes hits vez ou outra.
[]s MrWagner
Leia também: Amanhã é dia de Oscar
Em setembro fiz um post aqui falando do Festival do Filme Viral, evento que rola em Paris e premia os melhores vídeos que tenham bombado na web. É um prêmio para profissionais que se tornaram mestres na arte de atender ao fatídico telefonema do cliente: “Olá, eu quero fazer um viralzinho”.
Pois bem, amanhã estarei no majestoso cinema da Rue Marbeuf, em Paris, para acompanhar a premiação e trazer para vocês, em primeira mão, não apenas os vencedores, mas também a grande receita européia de como fazer virais publicitários de sucesso.
E, na semana que segue, começa a minha cobertura do LeWeb, maior conferência sobre internet da Europa. São 1800 participantes de 47 países. E, pelo menos até ontem, eu era o único residente no Brasil.
A primeira meta é fazer algum palestrante figurão, como o fundador do YouTube ou a Rainha da Jordânia gravarem um vídeo dando um oi para o Chico Barney.
A segunda meta é fazer uma cobertura bacana. Vocês vão poder acompanhar os preparativos para o LeWeb em um blog no portal da Info Exame e, nos dias 9 e 10 de dezembro, o que está sendo dito no palco, em tempo real.
E fiquem ligados aqui no Blog de Guerrilha e no meu twitter para uma aula de tripstreaming, cheia de conteúdo e glamour.
[]s MrWagner
