“O jardineiro é a Toyota e as arveres somos nozes”. Em conjunto com a Arbor Day Foundation, a Toyota está bancando o plantio de 50 mil árvores em vários pontos dos Estados Unidos. Mas no lugar de apenas assinar um cheque fazendo a doação e não ver boca-a-boca nenhum sendo criado em torno deste nobre ato, eles pensaram em uma forma de envolver os consumidores na brincadeira.
Foi desenvolvido um aplicativo no Facebook chamado “Tree Planter”. Por 1 dólar você pode comprar uma árvore virtual e dá-la de presente para um amigo. Como a brincadeira tem que começar, as primeiras 50 mil árvores são bancadas pela Toyota. Quem chegar primeiro pega a sua. Depois espera-se que a “mecânica viral” da boa ação faça as árvores se multiplicarem loucamente, afinal, dar uma árvore de presente é bem mais charmoso do que dar um chocolatinho da Kopenhagen (além de custar menos da metade do preço).
Se depender dos frequentadores dos botecos por onde o Biro Biro tem passado pedindo votos para a campanha da Coca-Cola, o Maradona não tem vez. O carisma malemolente e timído faz de Biro Biro o jogador brasileiro que, com menos gols pela seleção, tem o maior recall e simpatia. Na foto, Biro Biro Silveira, o craque Biro Biro e Biro Biro Fortes em algum boteco de Copacabana, Rio de Janeiro.
Convidamos alguns blogueiros de cidades atendidas pela NetMovies para que participem de um Painel de Blogs: quem ainda não é cliente do serviço online de locação e entregas de DVDs ganha 60 dias para testá-lo em troca de expor sua lista de filmes alugados no Painel.
A idéia é que pelo Painel de Blogs possamos acompanhar quais são os filmes assistidos pelos blogueiros e assim conhecer o gosto cinematográfico de cada participante. Quem sabe o Painel Blogs NetMovies possa funcionar como uma central de recomendações, ter um panorama de que tipo de filmes, diretores, atores e atrizes que os autores dos blogs preferem.
Eu mesmo, depois de dar uma olhada nos DVDs mais assistidos, fiquei curioso e acabei vendo Paranóia, um filme recheado de referências de consumo jovem (Games, iPods, Celulares) em uma trama estilo Janela Indiscreta, Hitchcock, pra variar :-) Pelo perfil no Painel, consta que este filme foi um dos que o Carlos Castilho do blog Dear Ad assistiu, assim como a Veridiana Serpa do Geek Chic (perfil).
Tb foi interessante descobrir que o Bruno Carvalho do Ligado em Série (perfil) faz juz ao nome do blog, quase da mesma forma que o Alexandre Ottoni do Jovem Nerd (perfil) e tb dá pra imaginar que o Gui Leite (perfil) está agora numa fase Pixar :-)
Redes Sociais de Filmes e Conteúdo Cauda Longa Sob Demanda
Claro que o Painel Blogs NetMovies é só um começo, mas dá uma idéia de como pode evoluir uma rede social de filmes, como já acontece nos EUA com o Flixter e o Feedflix, este último citado no ReadWriteWeb: FeedFlix Turns Netflix into a Social Network.
Eu tb acredito que ao antecipar listas e DVDs desejados, o sistema não auxilia apenas a incrementar o acervo com obras já existentes, mas pode ajudar na criação de novos conteúdo principalmente. Lembro que a Wired anos atrás publicou a matéria NetFlix Presents, registrando o momento em que a companhia americana começou a produzir filmes.
Se já existem filmes e documentários baseados em blogs, como o Nome Próprio, inspirado nos escritos da Clarah Averbruck, e o da Bruna Surfistinha, imagina se mais roteiristas e cineastas resolvem ouvir os blogueiros. Que tipo de narrativa audiovisual resultaria? Ganharíamos qualidade? Seria mais divertido?
Voltando ao Painel Blogs NetMovies, hoje os participantes podem exibir um widget em seus blogs, como o Rafael do Ideiadigital (perfil no Painel), a Bruna Calheiros do Smelly Cat (perfil) e o Guilherme Valadares do Papo de Homem (perfil) estão fazendo, mas vale destacar que o Fred Leal e o Rafa Spoladore do blog Kingstom (perfil), a Anica do Hellfire Club (perfil) e o Hector Lima do Digitador (perfil) estão postando sobre TODOS os filmes que assistem!
A movimentação dos DVDs alugados exibida no Painel de Blogs já está servindo como referência e indicação para novos filmes e virando assunto para posts e conversas, a idéia é que logo mais todo blogueiro possa participar do Painel e compartilhar seu histórico na NetMovies com seus leitores.
E apoiando a ação, incluímos uma ação com AdSense que alguns blogs exibem, o Carlos Merigo do Brainstorm #9 (perfil), por exemplo, não se incomodou com a brincadeira que fizemos com o nome do seu blog e o clássico filme 8 1/2 do Fellini :-D
Se você é estudante universitário do curso de publicidade e propaganda e decidiu fazer sua monografia sobre Marketing de Guerrilha, meus parabéns: você é, de fato, um guerrilheiro.
Digo isso porque vivi essa experiência no ano passado e tive que investir em maneiras menos ortodoxas que andar e andar pelos corredores de uma biblioteca para conseguir informações relevantes. E não é exagero. Livros sobre Emboscada, artigos acadêmicos sobre PR Stunt e material realmente embasado sobre Marketing Invisível, só para dar alguns exemplos, inexistem! Por mais que você vasculhe a rede, encontre algumas linhas ali, outras frases acolá, fica sempre aquela sensação de estar sendo raso e de que a banca vai te quebrar as pernas (para não dizer algo pior) na hora da apresentação.
Mas a Espalhe - uma das primeiras agências a investir em blog corporativo e no relacionamento pelo Orkut no Brasil - decidiu ouvir e dar voz às centenas de acadêmicos que lotam os e-mails da agência atrás de informação. Estamos colocando no ar hoje o Wiki de Guerrilha, ou Guerrilhapédia, como preferir: http://www.blogdeguerrilha.com.br/wiki/
A idéia, como todo bom e “velho” wiki, é a gestão da informação feita pelos próprios usuários cadastrados, servindo para todas as gerações de estudantes e curiosos que pretendem aprofundar-se teoricamente nas questões da guerrilha. Uma ótima ferramenta para dar aquela consistência para artigos, papers, matérias e monografias sobre o tema. Uma excelente oportunidade para mostrar seu trabalho e suas idéias para todo mundo que gosta do assunto.
Então, se você é estudante e está pesquisando sobre Marketing de Guerrilha, entre no wiki e colabore. Se não encontrar o que está procurando, mande suas dúvidas para wiki@espalhe.inf.br.
A única certeza é que não foi coincidência os 3 rapazes estrategicamente colocados atrás de Obama com camisas da Abercrombie & Fitch com logos nada discretos. No vídeo do Youtube fica evidente que os 3 amigos não estão ali para ouvir ao discurso.
Tinha assistido o comercial na semana passada e a idéia ficou na cabeça. Quando vi a notinha no BlueBus hoje, o meu post aqui foi praticamente convocado a sair: Comercial do Burger King que troca palavroes por bips, ou veja o vídeo direto aqui.
Será que ninguém teve culhão para fazer uma versão sem “bip” do comercial e colocar na web? Não é possível que não tenham esse vídeo na manga pronto para ser publicado e deixar o circo pegar fogo.
Ou sou eu que estou ficando maluco e tal atitude autêntica não iria gerar um certo interesse pelo vídeo e só iria acabar com a imagem do Burger King? Que a TFP ia deflagrar uma campanha de boicote ao Whopper se tal coisa aparecesse na web? Mas… peraí… se a TFP fizesse isso não ia ser melhor ainda?
Sério, por que ficar só na insinuação ingênua dos comerciais na mídia de massa? Por que não aproveitar a liberdade da web para brincar um pouco mais?
São mais de 500 mil visitas e 200 mil downloads em um ano. Para marcar a data, o blog Ócio 2007 (blog da divisão Office da Microsoft Brasil, saiba mais aqui) acaba de lançar seu segundo concurso, dessa vez voltado principalmente para desenvolvedores.
Crie um aplicativo inusitado e bem-humorado, alinhado com a proposta do blog, e concorra a um kit da Microsoft com um Windows Vista Ultimate, um Microsoft Office Professional 2007, uma LifeCam NX-3000, um SideWinder Mouse e um Wired Keyboard 500.
A mamata vai até o fim de abril. Além da própria equipe do Ócio, a comissão julgadora conta com Alessandro Belgamo, gerente de produto e soluções Office; Rogerio Halicki Cordeiro, especialista em desenvolvimento – MSDN Brasil; Aline Maia, especialista no desenvolvimento de soluções Office e SharePoint; Artur Higashiyama, MVP Directory Services e líder da comunidade IT Central; Alexandre Fugita, do blog Techbits, e Roberta Namour, da revista IstoÉ Dinheiro (coluna Mercado Digital).
Veja como se inscrever e saiba mais sobre o Concurso Ócio Aplicado clicando aqui.
Para divulgar o lançamento da nova série Pushing Daisies - drama romântico que leva os telespectadores ao estranho mundo de Ned, um homem capaz de trazer pessoas mortas de volta à vida por meio do toque - a Warner Channel fez uma ação de guerrilha no Parque de Palermo, em Buenos Aires.
Criada e desenvolvida pela agência Espalhe, a ação consiste na silhueta de um corpo de 23 metros de comprimento desenhado no chão, preenchido com aproximadamente 10 mil vasinhos de margaridas.
No fim do dia, as pessoas que passavam pelo local podiam levar a lembrança para casa.
Nesta quarta, dia 9, participo do 3º Almanaque de Criação organizado pelos candangos da Dois Nove Meia.
A palestra sobre Marketing de Guerrilha será às 21 horas, logo após Aaron Sutton, da MPM, que falará sobre cases como o da Rádio SulAmérica Trânsito. O line up de palestrantes nas outras noites promete, com Bullet falando de iPod no palito e Santa Clara falando do FunkTube, entre outros.
1) ROBERTA FERES PAIXÃO, brasileira, que consegue ter muito mais prazer comendo um bolo de fubá do que uma trufa de chocolate;
2) GUSTAVO FORTES FERREIRA, brasileiro, que consegue ter muito mais prazer comendo uma tampa de caneta do que em um bolo de fubá ou uma trufa de chocolate;
3) CLEBER ROCHA MARTINS, brasileiro, portador do cartão de fidelidade do Quality Foods Alimentos LTDA número 9852-2, atualmente com 8 carimbos de 10 necessários para um almoço com desconto;
únicos sócios da sociedade simples limitada denominada ESPALHE COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA LTDA., com sede na Cidade de São Paulo, Estado de São Paulo, à Rua Geraldo Flausino Gomes, n.º 78, sala 13, Brooklin Novo, CEP 04575-060, e, ainda,
4) WAGNER LUIZ DOS SANTOS MARTINS, brasileiro, que comprou o diploma de humorista número 084778/2002 para ter direito a foro privilegiado na Eslovênia;
5) PATRÍCIA DE MEDEIROS ALBUQUERQUE, brasileira, fã de Betty a Feia e portadora de um gato sem numeração e um maltês vira-lata expedido pelo Instituto Felix Pacheco,
têm entre si justo e pactuado a Alteração e Consolidação do Contrato Social da sociedade, segundo as cláusulas e condições adiante aduzidas:
Em vista das cessões e transferências, ingressam na sociedade os sócios PATRÍCIA DE MEDEIROS ALBUQUERQUE e WAGNER LUIZ DOS SANTOS MARTINS.
Os sócios cedentes e os cessionários dão, neste ato, a mais ampla, rasa, geral, irrevogável e irretratável quitação pelas quotas ora cedidas e transferidas, para nada mais reclamarem uns dos outros, a qualquer tempo, sob qualquer título ou pretexto.
A parte de não reclamar uns dos outros é um tanto quanto irreal, mas o resto se confirma… Desde fevereiro, a Espalhe tem dois novos sócios. A jornalista Patrícia Albuquerque (ex-Caras e O Globo) que já atuava na área de Conteúdo e o economista e blogueiro Wagner Martins (Cocadaboa.com), da área de criação e planejamento. Eles vêm se juntar aos três sócios fundadores: Gustavo Fortes, Roberta Paixão e Cleber Martins.
A nova formação da empresa é, em primeiro lugar, reflexo de seu crescimento. Fundada em janeiro de 2003, a Espalhe dobrou de tamanho no ano passado. Primeira agência de marketing de guerrilha do país, ela vem se estruturando para atrair e valorizar talentos, de forma a continuar oferecendo a clientes como a Microsoft, Warner Channel, AgênciaClick, a Coca-Cola, a Cyrela, a IdéiasNet, a Johnson&Johnson e a Whirlpool soluções inteligentes, originais e efetivas.
Depois do “Punk marketing” e do “Emo Marketing” (rebatizado recentemente de “From UK Marketing”), sugiro mais um termo bonitinho para rotular conceitos guerrilheiros: “Bet Marketing”. Apostar coisas non-sense e/ou instigantes com o seu consumidor não agrega apenas atitude para a marca, mas também pode repercutir diretamente nas vendas.
E o namorado que apostou com a namorada que o seu site conseguiria um milhão de views? O prêmio caso ele atingisse esta meta “impossível” seria ela topar um “menage-a-trois”. Não demorou nem um décimo do prazo combinado para ele realizar o feito. Só porque a galera se identificou coma aposta e queria dar uma força na nobre causa.
Pena que a chefia aqui não teve coragem para explorar o potencial do “Bet Marketing”. Poderia ter sido um belo componente viral para a nossa campanha da língua patrocinada.
O risco? Axl se revoltar com a provocação, lançar o CD e dar um prejuízo de 300 milhões de latinhas para o Dr Pepper. Mas a beleza está no risco. Quanto mais plausível for o risco bancado na aposta, mais forte será o boca-a-boca e a mídia espontânea gerados. Alguma fórmula subjetiva do tipo “Sucesso do Bet Maketing = Probabilidade do fato acontecer X Prejuízo gerado caso o fato aconteça”.
Tem um “que” de marketing promocional misturado com a velha estratégia do “consumidor misterioso”, que visita pontos de venda e dá prêmios quando algo é oferecido. E também chegou ao meu conhecimento via SPAM em scrap de Orkut. Mas mesmo assim captei uma atitude guerrilheira nesta ação do Meio Norte, um portal do Piauí.
Tudo bem que “ser do Piauí” influiu o post… Mas também sempre fui fascinado pelo aspecto sociológico das Lan Houses (um mundo bem diferente dos “cyber cafés” que estamos acostumados). Visite uma e você vai aprender muito sobre como as pessoas comuns usam a web.
Formas de emboscar estes locais são sempre bem-vindas e a estratégia do Meio Norte parece ser bem promissora. Nada muito inovador, mas faz sentido com a realidade do local e das Lans. Normalmente o moleque que está ali tomando conta é o dono, ou filho do dono. E colocando na balança o “inconveniente de mudar as páginas iniciais” x “chance de faturar R$ 100″, a coisa parece pender para o lado dos R$ 100.
Só acho que intensificar as premiações na primeira semana, fazendo mais visitas, ia fazer o boca-a-boca entre os donos de Lan House ser mais eficiente e menos inconveniente do que espalhar scraps pelo Orkut.
Depois de um período de testes foi inaugurado oficialmente hoje o site da Rede Ecoblogs, um agregador de posts sobre meio ambiente e sustentabilidade. Inicialmente a Rede estréia com 5 blogueiros que escrevem usualmente sobre o tema, expressando de forma particular o esforço e a preocupação com a mudança de hábitos e a adoção de atitudes ambientalmente corretas. Os primeiros participantes selecionados - Carol Costa (do blog Guindaste), Denise Rangel (Sturm Und Drang), Jorge Henrique Cordeiro (O Escriba), Lucia Freitas (Ladybug Brasil) e Rodrigo Barba (Rodrigobarba.com) – publicam relatos e opiniões sobre diversos assuntos em seus blogs e a partir de agora terão replicados no site da Rede Ecoblogs apenas os posts que julgarem adequados ao tema socioambiental.
Desta forma, se tudo der certo, a Rede Ecoblogs pretende reunir em um só endereço os textos e referências sobre meio ambiente e sustentabilidade publicados pelos participantes. Além disso, pode funcionar como uma biblioteca online, deixando organizado e acessível o conteúdo replicado dos blogs. Junto com toda a mobilização da sociedade em torno da causa ambiental a Rede Ecoblogs pretende atingir os leitores dos blogs participantes preocupados com este tema, ao mesmo tempo que divulga e apoia seus autores. De repente, também pode motivar a discussão sobre o assunto entre outros blogueiros ou mesmo inspirar o surgimento de novos blogs.
Syndication, Parceria e Apoio
Com apoio da Fundação MAPFRE, a Rede Ecoblogs também inaugura no Brasil uma alternativa para incentivar os blogs e sua eventual profissionalização. Inspirada no modelo americano de “syndication”, utiliza e remunera o trabalho intelectual dos blogueiros, sem exigir exclusividade ou impor o conteúdo editorial. Este formato é bastante adotado por cartunistas, colunistas e agências de notícias que, atuando de maneira independente, distribuem suas produções em vários veículos simultâneamente. Em meio ao debate do papel dos blogs como midia e alternativas viáveis de monetização, este modelo pode se tornar atraente ou complementar os diferentes cenários.
O projeto da Rede Ecoblogs foi concebido quando eu ainda trabalhava na colmeia e será o primeiro atendido através de uma parceria com a Espalhe. A colmeia é responsável pelo design, desenvolvimento e implementação da plataforma de publicação e do agregador e a Espalhe fará a gestão do blog e relacionamento nas Redes Sociais. O Passamani, sócio e produtor executivo da colmeia, acredita que a Espalhe tem um trabalho completo em buzz marketing e com minha tranferência para cá a Rede Ecoblogs ganha profundidade em redes sociais, área que estou dedicado atualmente.
Finalizando, vale revelar que a Rede Ecoblogs é uma das ações do programa ambiental Eco MAPFRE, que envolve a substituição de processos dispendiosos de papel e tinta dentro do Grupo MAPFRE por alternativas ecoeficientes e o maior uso de recursos web. Toda a economia com a não impressão de documentos será destinados às ações ambientais do Parque Estadual da Serra do Mar. A Fundação MAPFRE, além de efetuar projetos na área de meio ambiente, gestão de risco e saúde, atua em educação, segurança no trânsito e no desenvolvimento do setor de seguros na América Latina, Portugal e Espanha.
No evento Proxxima do ano passado, Drew Schutte, publisher da Wired, mostrou algumas ações que ajudam crescer a circulação da revista, enquanto as vendas da maioria das publicações ao redor do mundo caem. Com um importante detalhe, a Wired abre todo o seu conteúdo on-line.
Uma das ações muito simples, mas que a Wired faz de forma consistente, é a criação de “stunts” em sua capa. Ou seja, eles usam suas capas de forma não convencional para atrair mídia espontânea na imprensa e em blogs e gerar boca-a-boca. Leia o post do blog de guerrilha e veja o filme aqui.
Na sua última edição, a matéria de capa da Wired é de Chris “Cauda Longa” Anderson que fala sobre porque o FREE é o futuro dos negócios, dando exemplos de como o webmail do Yahoo, com capacidade infinita, pode ser grátis, e ainda assim gerar receita. E abre os modelos de negócio que permitem que uma passagem aérea, um CD e, o pioneiro da cultura Free, um aparelho de barbear Gillete, sejam “na faixa”. Leia a matéria grátis on-line.
E para gerar um boca-a-boca dentro do conceito da capa, a Wired enviou um exemplar grátis para a casa das 10 mil primeiras pessoas que pediram! E colocou isso no meio do texto da matéria: ” to have a free copy of this magazine sent to you _ or to someone you know _ go to wired.com/free”. Uma ação muito simples e, ao mesmo tempo, simpática que não imagino as revistas semanais ou mensais no Brasil, que dificultam o acesso a seu conteúdo online até para assinantes, fazendo.
Você dá um gole e sente o sabor de Coca-Cola. Você olha para a garrafa e lê Coca-Cola Zero. Quem tem razão: seu olho ou sua língua? Claro que é a língua! Coca-Cola zero tem sabor de Coca-Cola com zero açúcar (mas tem gente confusa com relação a isso).
Para viralizar a campanha de propaganda e fixar o conceito na cabeça, ou melhor, na língua da galera, foi criada uma nova mídia: o ADVERTASTING. A Coca-Cola zero patrocina a língua das pessoas que quiserem perfurá-la com um piercing de titânio, em troca de um registro fotográfico.
OFERTA ESPECIAL: os leitores do blog que moram em São Paulo e querem ter sua língua patrocinada, basta mandar um email (oferta válida até 18/03) . Para quem não tem coragem, saiba que não dói nada. Principalmente na língua dos outros. O Tiago, aqui da agência, até sorriu durante a perfuração (cenas fortes) :
Assine o feed do Blog de Guerrilha
Adicione aos favoritos Blogblogs
