Blog de Guerrilha

Como uma marca que é patrocinadora oficial da pegação pode transformar o dia dos namorados em uma propriedade?

Halls Brasil tem quase três milhões de fãs no Facebook. E foi a fanpage de marca que mais cresceu em todo o mundo!

E, em um universo tão grande de fãs engajados e ativos, é possível encontrar alguém disposto a qualquer loucura. Inclusive casar. Em Vegas.

Halls Brasil lançou hoje o Causamento XS, aonde dois fãs completamente desconhecidos vão se encontrar pela fanpage e se conhecer pessoalmente em cima do altar da Little White Chapel, capela mais famosa de Las Vegas. Um casamento do tamanho perfeito para o fã de Halls: curto, intenso e inesquecível.

Dia 12 de Junho, dia dos namorados, o aplicativo será aberto para desconhecidos dizerem uns aos outros que topariam se casar em Vegas. Aquele casal que reunir mais padrinhos será escolhido.

Por enquanto, você já pode subir sua foto em www.causamentoxs.com.br e dizer para todo mundo que você tá disponível para causar em Las Vegas.

E como nem tudo que acontece em Vegas fica em Vegas, os quase três milhões de fãs de Halls poderão acompanhar este casal em tempo real pela fanpage com uma cobertura incrível de conteúdo.

E aí, quer casar?

Leo Cardoso

Pergunta: que marca tem uma história tão incrível a ponto de merecer ter sua timeline impressa num dos maiores cartões postais do mundo?

Resposta: claro que é Jeep. Um produto criado para ser montado em 3 minutos pelos soldados no front da segunda guerra. Um ícone mundial que está exposto no Moma. Um carro que sobe montanha com o conforto e sofisticação de qualquer sedã de luxo.

E foi baseado nesta premissa, que a Espalhe criou uma ação para lançar o Jeep Compass no Brasil, o mais novo “milestone” na timeline de Jeep.

Foto tirada do blog do Eric Messa

Toda a criança adora a experiência de comer no McDonald`s.  Com este know how, o McDonald`s pode ajudar os pais a transformarem a experiência de comer em casa também numa coisa incrível.

Consciente e saudável, mas nunca chata.

O Comer & Aprender é uma iniciativa da marca que aborda temas como aleitamento materno, a transição para a alimentação nas diversas fases da vida, receitas e dicas de cozinha, entre outras.

Para transformar todo este conteúdo numa “experiência McDonalds”, a Espalhe foi chamada e fez a Receitoteca.

Foram criadas 5 receitas saudáveis e, tão importante para o público alvo, fofas e divertidas, para inspirar os pais e/ou cuidadores a transformar a hora da refeição em uma experiência muito mais bacana. (Veja o vídeo com o teste que fizemos com crianças entre 3 e 7 anos e os pratos do Receitoteca!)

Seu filho já é fanático por futebol? E ervilha?

Já imaginou os pequenos comendo mandioquinha e pimentão?

Boa sorte!

Thais.

O último relatório do Socialbakers mostra as 10 marcas que mais cresceram no Facebook em todo o mundo.

Destas 10 marcas, 5 são brasileiras.  E 3 das 5 marcas brasileiras (Halls, Trident e Chiclets) são clientes da Espalhe em Owned (administramos os seus canais proprietários em redes sociais), Earned (criamos ações que fazem estas marcas incríveis serem ainda mais assunto)  e Paid Media (planejamos e compramos toda mídia social de performance).

Parabéns a Kraft Foods (dona das 3 marcas) e a todos os envolvidos!

Quando começamos a trabalhar com Guaraná Antarctica, em novembro de 2010, a marca que é uma das mais amadas do Brasil ainda não tinha nenhum fã no Facebook e seus seguidores no Twitter estavam atrás, na verdade, de ingressos e outros brindes de concursos culturais. Ainda não existia o foco social.

Nesta semana, Guaraná Antártica se tornou a primeira marca no Brasil a chegar a 5 milhões de fãs no Facebook, depois de ter sido também a primeira a chegar a 1 milhão de fãs no ano passado.  O número é um milestone que  consolida Guaraná Antarctica como a marca mais social do Brasil por conta de índices de engajamento que chegam a inacreditáveis, para uma base tão grande, 30%.   Especificamente no Twitter, o perfil @Guarana supera em engajamento os perfis de algumas marcas associados a celebridades e times de futebol e é top 2 em engajamento. Sendo que neste caso, as pessoas estão falando com @guarana e não com o jogador x ou y. As pessoas estão endossando com RTs @Guarana e não seu time do coração e uma marca na carona.

Este resultado de Guaraná só pode ser atribuido a uma capacidade sem paralelo do cliente Ambev em focar no que interessa, tirando da frente toda a “perfumaria”.  E “o que interessa” para qualquer companhia de massa é alcançar abrangência, ao mesmo tempo que desenvolve uma nova forma de entrar no coração e mente de seus consumidores fãs para aumentar sua preferência.

Hoje o aprendizado de Guaraná Antarctica é um benchmark que foi difundido por todas as outras marcas da Ambev e virou uma referência para todo o mercado, não em mídias sociais ou mesmo marketing digital, mas em comunicação com consumidores fãs.

Parabéns a todos os envolvidos.

E fique ligado porque Guaraná Antarctica vai comemorar seus 5 milhões de fãs em grande estilo.

Durante o último mês, a página de Trident no Facebook registrou um crescimento de 650 mil fãs. Mesmo com o crescimento agressivo da audiência, a marca manteve a média de 25% de engajamento, com vários picos acima de 50%.  A fanpage é agora uma das mais influentes, se não a mais influente no Brasil.

Resultado de um trabalho consistente de owned, earned e paid media, que foca na criação constante de assunto e na amplificação criativa e contextualizada dessas histórias.

Em março, tivemos uma especial para contar: a contratação de um Profissional do Verão, que está circulando pelas melhores praias do Brasil e narrando suas aventuras na Fan Page, no Twitter e no YouTube da marca.

Acabou o amadorismo.

Bjs, Patricia Albuquerque

Inscreva-se já para participar da seleção do Profissional do Verão.

Hoje às 18h, o sócio da Espalhe Mr. Wagner Manson Martins estará no Social Media Week conversando sobre a ação de Halls Uva Verde.  Este case foi o único brasileiro na edição especial de fim de ano da Advertising Age, presente em duas listas top 10: “The Year’s 10 Most Killer Pieces of Creative” e “the 10 Best Social-Media Campaigns of the Year”.

Hoje às 17h, Patrícia Albuquerque, sócia da Espalhe responsável pela área de conteúdo, participará de uma conversa sobre como atingir um público mais velho que a geração Y, mas que usa a web e redes sociais tão intensamente quanto seus filhos e sobrinhos.

Os carros movidos a curtição do Guaraná Antarctica já estão na estrada em direção a Salvador!

O aplicativo que foi ao ar ontem (guara.na/carona), tem como missão angariar “curtir” e “comentarios” para abastecer os carros dos amigos.  Cada “curtir” equivale a 10 metros e cada “comentário” (além de poderem valer abadás para os fãs) equivale a 20 metros,

Dentro dos carros há um tablet conectado ao aplicativo que mostra em tempo real qual a quilometragem conseguida até o momento e quanto dela já foi consumida.

Se a turma resolver extrapolar a quilometragem angariada na fan page, uma placa Arduino (que faz conexão software/hardware ou app/carro) conectada ao tablet/app cortará imediatamente a ignição dos carros. Isso porque o tablet/app manda um sinal avisando o Arduino que não há mais quilometragem disponível e esse, por sua vez, gera uma carga de 5V que corta a ignação dos carros.

Os responsáveis por integrar essa tecnologia aos carros e deixá-los com a cara da curtição de GA são os Manos da Oficina, ex Lata Velha da Globo.

Mas como não queremos que nossos amigos fiquem na estrada e deixem de alcançar suas metas diárias – hoje Búzios/RJ, amanhã Linhares/ES, na sequência Porto Seguro/BA e sexta-feira direto pro Camarote de Cláudia Leitte, em Salvador – o negócio é curtir e comentar no app para garantir combustível pra essa turma cheia de energia.

Vejo vocês em Salvador.
bj, Thaís Gordon

Amanhã às 17h tem workshop da Espalhe no Social Media Week. Leonardo Carbonell, diretor de Mídia e Performance da agência, fará uma apresentação focada em dados concretos e estratégias que abastecerão com insights quem trabalha com criatividade em redes sociais.