Hoje às 18h, o sócio da Espalhe Mr. Wagner Manson Martins estará no Social Media Week conversando sobre a ação de Halls Uva Verde. Este case foi o único brasileiro na edição especial de fim de ano da Advertising Age, presente em duas listas top 10: “The Year’s 10 Most Killer Pieces of Creative” e “the 10 Best Social-Media Campaigns of the Year”.
Mídias sociais para mães
Hoje às 17h, Patrícia Albuquerque, sócia da Espalhe responsável pela área de conteúdo, participará de uma conversa sobre como atingir um público mais velho que a geração Y, mas que usa a web e redes sociais tão intensamente quanto seus filhos e sobrinhos.
Guaraná conecta SP e Salvador. Conecta o mundo off e on-line
Os carros movidos a curtição do Guaraná Antarctica já estão na estrada em direção a Salvador!
O aplicativo que foi ao ar ontem (guara.na/carona), tem como missão angariar “curtir” e “comentarios” para abastecer os carros dos amigos. Cada “curtir” equivale a 10 metros e cada “comentário” (além de poderem valer abadás para os fãs) equivale a 20 metros,
Dentro dos carros há um tablet conectado ao aplicativo que mostra em tempo real qual a quilometragem conseguida até o momento e quanto dela já foi consumida.
Se a turma resolver extrapolar a quilometragem angariada na fan page, uma placa Arduino (que faz conexão software/hardware ou app/carro) conectada ao tablet/app cortará imediatamente a ignição dos carros. Isso porque o tablet/app manda um sinal avisando o Arduino que não há mais quilometragem disponível e esse, por sua vez, gera uma carga de 5V que corta a ignação dos carros.
Os responsáveis por integrar essa tecnologia aos carros e deixá-los com a cara da curtição de GA são os Manos da Oficina, ex Lata Velha da Globo.
Mas como não queremos que nossos amigos fiquem na estrada e deixem de alcançar suas metas diárias – hoje Búzios/RJ, amanhã Linhares/ES, na sequência Porto Seguro/BA e sexta-feira direto pro Camarote de Cláudia Leitte, em Salvador – o negócio é curtir e comentar no app para garantir combustível pra essa turma cheia de energia.
Vejo vocês em Salvador.
bj, Thaís Gordon
Como espalhar movimentos no Twitter?
Amanhã às 17h tem workshop da Espalhe no Social Media Week. Leonardo Carbonell, diretor de Mídia e Performance da agência, fará uma apresentação focada em dados concretos e estratégias que abastecerão com insights quem trabalha com criatividade em redes sociais.
As 10 marcas que mais engajaram no Brasil em janeiro/2012
Saiu o relatório do indexSocial relativo a Janeiro de 2012. E com ele percebemos que as marcas estão entendendo que a performance não pode ser medida apenas pelo crescimento puro da marca, mas que é mais importante verificar o crescimento relativo. Prova disso é que vemos no ranking de audiência de Jan/12 as mesmas 10 marcas do ranking de dezembro, com pouquíssimas variações. Guaraná Antarctica, pelo 3º mês consecutivo, lidera esse ranking.
Em relação a engajamento também vemos o efeito de consolidação, com Cerveja Brahma (em seus 4 perfis de futebol) pelo 4º mês consecutivo na liderança. E esse ranking mantém 6 marcas que estavam em dezembro. Porém, essa liderança está pela primeira vez com pouca distância em relação ao segundo lugar, alcançado por Halls. Pela primeira vez essa distância é menor do que 7 pontos, ficando neste mês em menos de 3 pontos.
Uma marca que surpreende é Itaú, no quesito Share de Engajamento, aparecendo no segundo lugar. Essa medida mostra que 10% do total de likes, comentários, retuítes e menções recebidos pelas marcas no mês de janeiro foram do Itaú. Novamente Brahma Futebol lidera esse ranking.
O indexSocial foi lançado em Setembro/11 exatamente para dar essa percepção de que não basta crescer a sua audiência, mas é preciso crescer acima da média. E as marcas que percebem isso e acompanham sua movimentação no dia a dia, terão uma larga uma vantagem competitiva.
Abs, Carbonell
Fanpage, falta muito? Estamos chegando? Quantos km?
Uma das maiores festas populares do mundo.
O feriado mais esperado pelos brasileiros.
A marca mais social do país.
O que eles têm em comum? O poder da energia que contagia. Guaraná Antarctica vai provar mais uma vez que é o ponto de partida para os melhores momentos entre amigos. E vai fazer isso com a força dos seus 4 milhões de fãs para mover um carro de São Paulo a Salvador. Cada “curtir” vai deixar a galera alguns metros mais perto dessa festa.
Quer pegar essa carona? Já pode entrar no http://guara.na/carona, avisar os amigos e ir decorando a coreografia da farra e do beijo.
Abs, Ana Clara Schneider
Espalhe conquista conta digital da Chrysler
A Espalhe acaba de conquistar a conta digital da montadora Chrysler no Brasil. Além da elaboração de sites e administração da presença social, a agência fica responsável pela mídia digital e amplificação nas redes sociais das quatro marcas do grupo: Chrysler, Jeep, Dodge e Ram.
A conquista de Chrysler pela Espalhe representa a consolidação de uma nova forma de pensar comunicação. Seremos responsáveis pelo Owned Media, Paid Media e, pelo nosso grande diferencial, que é a Earned Media de quatro marcas icônicas. Mais do que consumidores, estas quatro marcas têm fãs espalhados pelo mundo.
Parabéns guerrilheiros!
A nova ação em Salvador, a nova ação em Salvador
Todo verão, Salvador traz uma novidade que acaba virando moda em todo Brasil. Mas em 2012, a nova onda não é nenhuma dancinha. Este ano a bola da vez é compra coletiva offline.
Para levar a filosofia do site de compras coletivas Peixe Urbano para a vida real, lançamos um desafio para os soteropolitanos. Quanto mais pessoas participassem de um mosaico em forma de peixe, maior seria o desconto que ganhariam para o Festival de Verão. E a galera correspondeu: foram mais de 800 participantes, que levaram pra casa 75% de desconto.
Abaixo uma foto da ação, que não foi uma micareta, mas fez todo mundo curtir muito em Salvador.
Gustavo Ricci
As 10 marcas que mais engajaram no Brasil em dezembro/2011
Saiu o novo relatório mensal do IndexSocial, referente ao mês de Dezembro/2011. A marca Guaraná Antarctica mantém a liderança no ranking de Audiência sendo a primeira a ter mais de 3 milhões de fãs no Facebook. A marca Brahma Futebol, que já havia mostrado sinais de crescimento, se estabelece em 2º no ranking seguida de Skol. A Claro, líder em Outubro/11, aparece em 4º lugar, mesmo com crescimento na sua base de fãs em todas as plataformas sociais (facebook, twitter e Youtube). A marca Hotel Urbano entra no Top 10 no ranking de Audiência, de Engajamento e de Share de Engajamento.
Brahma Futebol e Habibs continuam sendo as marcas com o maior índice de engajamento, seguido por ALE e Guaraná Antarctica. A Skol sai desse ranking, que nos mês de Novembro ocupava a 4ª posição, e outras marcas como Lacta, Devassa, Kactoos Brasil e Halls passam a fazer parte dela.
Por fim, em Share de Engajamento, a Brahma Futebol e Guaraná Antarctica continuam liderando o ranking seguido de Hotel Urbano em 3º lugar. A marca Skol, apesar de não figurar no ranking de Engajamento, aparece em 4º lugar nesse ranking por conta da sua grande base de fãs.
abs, Hugo Hideki Nakahara
Pescaria Urbana em Salvador
A Pescaria Urbana que criamos para o Peixe Urbano começou hoje!
Pela primeira vez um site de compra coletiva vai levar a filosofia de compras do “um por todos, todos por um” para o mundo offline através de um grande desafio para a população de Salvador.
Os soteropolitanos serão convocados a formar um mosaico humano em forma de peixe na praia da Aleluia em troca de um desconto incrível para um dos principais festivais da cidade, o Festival de Verão de Salvador. Atingindo a meta, o desconto será de 90% para todos que participaram.
Se você mora em Salvador, fique ligado nos posts segmentados para sua cidade na fanpage do Peixe Urbano. Cada post libera um lote de cadastros e o primeiro, hoje cedo, acabou em menos de 1 hora.
Tira o pé do chão e bora bombar em Salvador!
abs,
Ricardo Magozo
Como driblar o Cidade Limpa
Mobilizar pequenas cidades e colocá-las sob holofotes sempre se mostrou um prato cheio para ações de Guerrilha. Em 2010, Halls escolheu a menor cidade do Brasil para promover o lançamento da sua versão “Extra Small”. Veja o video da ação aqui.
Já para o lançamento do filme dos Smurfs 3D, a Sony escolheu a cidadezinha de Juzcar, na Espanha. Ela foi inteiramente pintada de azul para receber a première mundial do filme.
Vale ver a galeria de fotos completa aqui.
Abs, Wagner @MrManson.
Ação da Espalhe na “The Year’s 10 Most Killer Pieces of Creative”
Ação criada para Halls é citada em duas listas da Advertising Age entre as 10 melhores do ano.
A revista Advertising Age (the leading global source of news, intelligence and conversation for marketing and media communities) desta semana traz na capa as listas TOP 10 de 2011 _ The Book os Tens _ relacionadas às diversas categorias de Comunicação e Marketing.
O Brasil está presente em duas listas com a ação de Halls Uva Verde criada pela Espalhe:
# Advertising: The Year’s 10 Most Killer Pieces of Creative
# Like This, Follow That: It’s the 10 Best Social-Media Campaigns of the Year
Para nós é um reconhecimento incrível de uma das maiores referências mundiais de comunicação e marketing.
Mais recompensador ainda porque o case reúne tudo em que acreditamos:
- A utilização da criatividade de guerrilha para potencializar a verba dos clientes
- A importância de estar constantemente criando assunto para que as marcas sejam lembradas.
- O futuro é das marcas que tiverem fãs em vez de consumidores
Bjs, Patricia Albuquerque
As 10 marcas que mais engajaram no Brasil em novembro/2011
Saiu o novo relatório mensal do IndexSocial, referente ao mês de Novembro/2011. Pela primeira vez desde que foi lançado, a Claro deixou a liderança do ranking de audiência, perdendo espaço para Guaraná Antarctica, que consistentemente vinha se aproximando da liderança.
Skol foi quem mais avançou no período, praticamente construindo todos os mais de 800 pontos de audiência apenas nesse mês, também ultrapassando a Claro, depois de estar na 30ª posição em Outubro. O ranking de audiência é composto pela soma ponderada de fãs, seguidores e assinantes nas redes sociais (Facebook, Twitter e Youtube respectivamente) e hoje reúne mais de 37,4 milhões de pessoas ligadas a marcas. A única marca que saiu desse ranking Top 10 é a GOL, que no mês de Outubro ocupava a 10ª posição.
Três marcas da AMBEV aparecem como Top 5 no ranking de engajamento (Brahma, Skol e Guaraná Antarctica). São marcas que estão crescendo sua base de audiência mas sem perder o foco na conversa e interação com seus consumidores. Brahma, pelo 3º mês consecutivo, mantém-se no topo em seu perfil ligado aos times do futebol carioca (importante dizer que, para efeito de análise, os perfis de Brahma dos 4 times cariocas nas 3 plataformas estão consolidados em uma única entidade do indexSocial). Essa estratégia parece tão acertada que está se expandindo para MG, onde Brahma já criou perfis ligados ao Atlético Mineiro e ao Cruzeiro, o que possivelmente aumentará ainda mais sua audiência em Dezembro.
Por último, nós percebemos que algumas marcas líderes no ranking de audiência não marcam presença no share de engajamento deste mês. E, curiosamente, são as 3 marcas de compras coletivas (Peixe Urbano, Brands Club e Privalia). Isso acontece pois reúnem esforços para a construção de base de audiência, mas não estabelecem grandes conversas com o seu consumidor. Dentre as marcas que não estão no ranking de audiência mas figuram no share de engajamento aparecem Johnny Walker, Sonho de Valsa e Trident. O share de engajamento é a medida de divisão entre as marcas de todas as interações dos consumidores, como Likes e Comentários (Facebook), Menções e Retweets (Twitter) e Likes e Comentários (Youtube). Neste mês o total de interações foi de 3,9 milhões de vezes, numa ligeira queda em relação a Outubro.
Abs, Carbonell
Where in the world is Manoel Sandiego?
Eu sou flamenguista, um dos fundadores da maior torcida organizada do Flamengo na Avenida Berrini, a #FLABERRINI, mas temos todos que admitir que o Vasco está em um momento glorioso da sua história, com a disputa pelo Campeonato Brasileiro e nas semi-finais da Copa Sulamericana.
Isso depois de ter sido o campeão da Copa do Brasil, é a chance de conquistar a tríplice coroa.
ALE é patrocinadora do Vasco e, também, nosso cliente. O desejo da ALE é provar que é um patrocinador diferente: não apenas estampa seu logo na camiseta do time, mas realmente está envolvida com a história do clube e em parceria com os torcedores. Um patrocinador que entende sua torcida e apóia o time em todos os momentos.
Para fortalecer este posicionamento, na final da Copa do Brasil, lançamos um desafio aos vascaínos: Bancamos o combustível de todos os torcedores que fossem de carro do Rio de Janeiro até Curitiba para apoiar o Vasco.
E, agora, na final do Brasileirão, não poderia ser diferente! Lançamos uma ação de guerrilha convocando, de novo, a torcida do Vasco: Traremos o torcedor vascaíno que morar mais longe do Engenhão para apoiar o seu time no estádio, no jogo decisivo contra o Flamengo.
Vale torcedor de qualquer lugar do mundo! Uma viagem bate-e-volta, em um ritmo frenético, só para mostrar o o tamanho da paixão de um torcedor pelo seu time.
Tudo isso feito em tempo real, usando a API do Foursquare para localizar se o torcedor está realmente onde ele diz que está. Para ver se este torcedor é você, ou de onde esse cara vai vir, é só entrar na fanpage de ALE e dar um checkin.
Pra quem não está tão longe, vale dar um checkin em qualquer Posto Ale no Brasil e cadastrar no app. Os checkins válidosque acompanharem as declarações de torcida pelo Vasco mais bacanas dividirão a quantidade de combustível que o vascaíno mais distante do mundo gastaria se fosse de carro pro Engenhão*.
(*) Seguindo o padrão de consumo de uma Livina na estrada: 10km/Litro
Abs, Leo @prosopopeio
Womma Summit 2011
Começa hoje o Womma Summit em Las Vegas. Para ficar ligado na cobertura que os sócios da Espalhe, Roberta Paixão, Cleber Martins e Gustavo Fortes, farão do principal evento sobre marketing boca-a-boca:
Siga o @guerrilha e leia os posts com a análise das palestras no blog Arte da Guerrilha no portal Exame.
As 10 marcas que mais engajaram no Brasil em outubro/2011
Saiu o novo relatório mensal do IndexSocial, referente ao mês de Outubro/2011. Nele vemos algumas mudanças, como a saída de ClickOn para dar a entrada da Gol Linhas Aéreas no grupo das 10 marcas com maior audiência. Outra mudança importante foi a ascensão da marca Brahma e seus canais relacionados ao Futebol carioca, que subiu da 8ª para a sexta posição.
Em termos de engajamento vemos 5 marcas novas como o Volkswagen, Pepsi, Guaraná Antarctica, Habib’s e Kactoo’s, que não estavam no Top 10 do mês anterior.
Acompanhar esses indicadores mensalmente traz uma certa euforia. Mas analisá-la diariamente traz confirmações de validade (ou não) das estratégias utilizadas pelas marcas. Entre no indexSocial e acompanhe o movimento das suas marcas e da concorrência.
abs, Leo Carbonell
Espalhe com um blog na Exame
Os sócios da Espalhe agora têm um blog no Portal Exame: A Arte da Guerrilha. Nele vamos falar de conceitos de comunicação e dos eventos nacionais e internacionais que participamos. Fiquem ligados e prestigiem.
Espalhe concorrendo no Prêmio Info – personalidade Tech
Guerrilheiro vota em guerrilheiro. Então vote em Gustavo Fortes (foto), sócio da Espalhe, para Personalidade Tech de 2011 no prêmio da revista Info Exame.
Votar é fácil, não precisa de cadastro, é só entrar com sua conta do Facebook.
Obs: se preferir, pode votar na mesma categoria no ninja Pedro Porto, head de convergência da Fischer&Friends e cliente preferencial da Espalhe (mas aí vc não concorre ao Motorola Micro TAC lite XL)